來源：趣解商業(yè)
夏天提神醒腦，六神花露水，很多人因?yàn)橐痪鋸V告語記住了六神，夏日購買花露水也首選六神。但有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，不知從何時(shí)起，六神花露水漲價(jià)了，以前只要幾塊錢一瓶，如今卻要近20元。六神到底有沒有漲價(jià)呢？
1.六神花露水漲價(jià)了？
近段時(shí)間，多位網(wǎng)友在小紅書發(fā)帖稱，六神花露水漲價(jià)了。這六神花露水現(xiàn)在怎么這么貴、六神花露水是不是漲價(jià)了等帖子到處都是。還有網(wǎng)友曬出了自己當(dāng)?shù)爻械牧窕端膬r(jià)格，圖片顯示，六神花露水195毫升經(jīng)典款售價(jià)為18.9元。
微博上，近來也有不少網(wǎng)友吐槽六神花露水的價(jià)格。有網(wǎng)友表示，六神漲價(jià)好多，十年前九塊錢，十年后20塊。還有網(wǎng)友表示，好多年沒買過花露水了，六神你是不是偷摸漲價(jià)了。一電商平臺(tái)上，六神官方旗艦店的評(píng)論區(qū)，也有消費(fèi)者質(zhì)疑六神的價(jià)格，以前只要幾塊錢，現(xiàn)在卻漲到17元一瓶。
圖片來源：微博截圖
事實(shí)上，關(guān)于六神花露水漲價(jià)的質(zhì)疑并不是近段時(shí)間才有的，去年以來，小紅書上就一直有吐槽六神花露水價(jià)格的帖子。前不久大皖新聞發(fā)布過一篇《花露水漲價(jià)了？》的文章，六神花露水不同渠道的售價(jià)不同，商家表示是因?yàn)檫M(jìn)貨渠道和銷售策略導(dǎo)致的。同時(shí)有數(shù)據(jù)顯示，近年來，六神花露水經(jīng)典款的售價(jià)確實(shí)在穩(wěn)步上升。對(duì)此，相關(guān)部門表示，只要明碼標(biāo)價(jià)就是合法的。
2.營銷成六神花露水漲價(jià)罪魁禍?zhǔn)祝?p data-track="5">在六神花露水漲價(jià)帖子的評(píng)論區(qū)，多位網(wǎng)友提到了代言人。2017年至今，六神先后邀請(qǐng)了歌手華晨宇和演員肖戰(zhàn)為代言人，目前，六神的代言人為肖戰(zhàn)。此外，六神之前還和奶茶品牌樂樂茶、糖果品牌炫邁、故宮石渠寶笈等進(jìn)行了聯(lián)名。六神請(qǐng)當(dāng)紅明星代言、和其他品牌聯(lián)名的目的不難猜測(cè)，大概率是想要重塑年輕的品牌形象，爭(zhēng)取更多年輕用戶。不過有網(wǎng)友認(rèn)為，六神花露水漲價(jià)或許與營銷有分不開的關(guān)系。
六神母公司上海家化2023年財(cái)報(bào)顯示，包括六神、家安等在內(nèi)的個(gè)護(hù)家清品類，2023年?duì)I業(yè)成本同比減少了11.99%。但是對(duì)于六神去年的營銷費(fèi)用，上海家化并未在2023年年報(bào)中披露。
圖片來源：上海家化財(cái)報(bào)
六神在一電商平臺(tái)的官方旗艦店顯示，銷量最高的195毫升經(jīng)典款六神花露水，售價(jià)兩瓶35.8元，算下來約18元一瓶。與很多人記憶中不到10元一瓶的價(jià)格相比，六神花露水確實(shí)是漲價(jià)了。然而不少人的記憶停留在多年前，據(jù)網(wǎng)友發(fā)布的帖子，前兩年六神花露水195毫升經(jīng)典款的價(jià)格已經(jīng)漲到了18元一瓶。這背后，物價(jià)上漲和通脹是原因之一。
圖片來源：小紅書
此外，除了經(jīng)典款花露水，六神這些年推出了一些新品。一電商平臺(tái)的信息顯示，六神一款9毫升的走珠清涼露售價(jià)19.95元，一款188毫升的花果香升級(jí)手槍泵噴霧售價(jià)近40元。同時(shí)，同樣是花露水，帶有止癢功效、包裝升級(jí)為噴霧的花露水，價(jià)格要高于經(jīng)典款。這些或許也是部分網(wǎng)友覺得六神花露水漲價(jià)的原因之一。
3.國民花露水六神面臨挑戰(zhàn)？
共研產(chǎn)業(yè)咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2018年到2023年，國內(nèi)驅(qū)蚊用品市場(chǎng)行業(yè)規(guī)模從77億元增長到了116.6億元，預(yù)計(jì)2028年將達(dá)到168.4億元。因此，近些年除了六神、超威等老品牌，市場(chǎng)上還誕生了潤本等新品牌。
圖片來源：罐頭圖庫
潤本主要針對(duì)嬰幼兒，主打天然健康，因此在市場(chǎng)上也頗受歡迎。一電商平臺(tái)上，潤本旗艦店的粉絲數(shù)量超過300萬，銷量最高的產(chǎn)品，付款人數(shù)已超100萬人，遠(yuǎn)超六神的經(jīng)典款花露水。除了新品牌，如今市場(chǎng)上還出現(xiàn)了驅(qū)蚊手環(huán)、蚊香液等驅(qū)蚊產(chǎn)品。這些品牌和產(chǎn)品，都將是六神花露水的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
圖片來源：淘寶
另外，六神花露水本身的功效也面臨著質(zhì)疑。六神官方旗艦店經(jīng)典款花露水的評(píng)論區(qū)，有消費(fèi)者留言認(rèn)為其驅(qū)蚊效果不明顯，還有消費(fèi)者覺得如今花露水的味道和以前差很多，不如以前的持久。
與此同時(shí)，假貨泛濫也影響了六神的品牌形象。黑貓投訴平臺(tái)上，多位網(wǎng)友投訴自己在京東、淘寶、拼多多等平臺(tái)買到了假貨，有的還因此導(dǎo)致了過敏。
如今的六神，一邊嘗試改變，一邊面臨質(zhì)疑?；蛟S六神需要做出更多努力，才能維持自己的地位。你覺得六神花露水漲價(jià)了嗎？歡迎在評(píng)論區(qū)留言討論。
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