戴上面具即可化身幽靈穿梭在20世紀(jì)30年代的復(fù)古酒店之中，跟隨麥克白狂奔或是看女巫起舞；

購買一張船票，便能登上《三體》世界里的萬有引力號，親歷太空危機(jī)，決定太陽系命運(yùn)；

坐在理發(fā)店內(nèi)卻突然遭遇一場謀殺案，需要作為目擊證人探尋線索，找出真兇……

這些新奇體驗(yàn)的來源并非劇本殺，也不是主題樂園，而是來自于時(shí)下深受年輕人喜歡的沉浸式戲劇。

在社交平臺上，有不少劇迷發(fā)帖介紹自己的入滬連打經(jīng)歷：四天十一場、七天十場、十九天二十五場，即便做個(gè)特種兵也要在兩天時(shí)間里連刷四部劇再離開上海。還有不少年輕消費(fèi)者把走進(jìn)沉浸式劇場當(dāng)作是一種周末娛樂消遣方式，享受一段逃離現(xiàn)實(shí)、躲進(jìn)奇幻世界或是異次元空間的閑暇時(shí)光。

沉浸式戲劇令一眾年輕消費(fèi)者上頭的魔力到底在哪？在沉浸式劇場的帶領(lǐng)下，沉浸式經(jīng)濟(jì)將迎來怎樣的未來？

1、沉浸式戲劇到底有多上頭？

沉浸式戲劇起源于數(shù)十年前的美國百老匯。彼時(shí)一群戲劇從業(yè)者試圖對傳統(tǒng)戲劇的場地設(shè)置、觀劇規(guī)則提出挑戰(zhàn)，嘗試跳出原有的劇場空間，增加演員與觀眾的交流與互動，于是讓觀眾更貼近表演區(qū)的環(huán)境式戲劇應(yīng)運(yùn)而生。

在環(huán)境式戲劇中，觀眾就坐在故事發(fā)生的場景里，不僅能近距離觀看演員的表演，還能與演員互動。例如，被劇迷們稱為小酒館的《阿波羅尼亞》以及小賭場的《桑塔露琪亞》就屬于環(huán)境式音樂劇。

*《阿波羅尼亞》劇照

而真正的沉浸式戲劇則是環(huán)境式戲劇的升級版，觀眾不僅身處戲劇故事場景之中，還能擁有一定的身份，可以掌握推進(jìn)劇情發(fā)展的線索，甚至左右故事最終的結(jié)局。

例如在上海版《不眠之夜》中，觀眾可以靈活地在麥金儂酒店中走動，跟隨不同的角色解鎖不同的劇情。在一些推理懸疑題材的沉浸式話劇中，觀眾還需要面對一眾專業(yè)演員的演繹，投票找出真兇，可謂是加強(qiáng)升級豪華版的劇本殺。

由于環(huán)境式戲劇和沉浸式戲劇具有一定的先鋒性，所以在誕生最初并未得到廣泛的推廣。直至2011年，英國實(shí)驗(yàn)戲劇公司Punchdrunk以莎士比亞著名悲劇《麥克白》為藍(lán)本在紐約曼哈頓制作出《不眠之夜》（Sleep No More），以裝置藝術(shù)和肢體戲劇的結(jié)合帶來了開創(chuàng)性的視覺沖擊，顛覆了傳統(tǒng)劇迷的認(rèn)知，成為了沉浸式戲劇的鼻祖之作。

2016年，上海文廣演藝集團(tuán)歷時(shí)7個(gè)月將北京西路上的一棟廢棄建筑改建為6層樓、10000平方米的麥金儂酒店?！恫幻咧埂分袊嬖诖死_了帷幕，并掀起了一波觀劇潮。有數(shù)據(jù)顯示，截至2023年上演7周年時(shí)，《不眠之夜》票房數(shù)據(jù)已經(jīng)達(dá)到了4.7億元，觀演人數(shù)達(dá)55萬，平均上座率超過90%。

目前，《不眠之夜》上海版已經(jīng)連續(xù)演出超過1900場。由于其場景豐富、互動靈活，有著巧妙的主線、支線劇情，每位觀眾都能有不一樣的探索發(fā)現(xiàn)，甚至說每一次觀劇都能有新鮮的體驗(yàn)，由此吸引了不少劇迷反復(fù)刷劇。曾有媒體報(bào)道稱，有死忠粉為了解鎖多線劇情重復(fù)觀看了280多次。

*《不眠之夜》劇照

在小紅書平臺，有網(wǎng)友為了解鎖所有人物劇情看了十次左右后表示，在我看來，沉浸式戲劇更像是你本人即為導(dǎo)演，以雙眼為鏡頭剪輯出自己所見的劇情，因此每一天，每個(gè)人，每一次的體驗(yàn)都是不同的。

戲劇從業(yè)者小D向驚蟄研究所介紹道，近兩年，沉浸式戲劇在國內(nèi)的流行，跟體驗(yàn)式經(jīng)濟(jì)、場景化消費(fèi)的興起等有關(guān)。它的特點(diǎn)是通過人與人之間產(chǎn)生聯(lián)系、產(chǎn)生互動的方式，讓更多觀眾參與進(jìn)來。譬如打破傳統(tǒng)表演空間，打破‘第四堵墻’，在各種非劇場環(huán)境來演繹劇情，也是一種沉浸式體驗(yàn)。

大投資的《不眠之夜》為觀眾提供了廣闊的空間，讓觀眾能夠自由跟隨演員走動，而輕運(yùn)營的《阿波羅尼亞》等沉浸互動式劇目則選擇在容納人數(shù)在100-200人左右的小劇場內(nèi)進(jìn)行駐場表演。雖然小劇場的表演空間有限，但能使觀眾離演員更近，也讓觀眾身臨其境地融入戲劇場景之中。

戲劇科普賬號云歌的一排一座的作者喵喵噠告訴驚蟄研究所，小劇場的好處是可以讓觀眾離演員更近，他就在你眼皮底下進(jìn)行表演。在《阿波羅尼亞》《桑塔露琪亞》中，整個(gè)布景就像一個(gè)真實(shí)的酒館或者賭場。位置最近的觀眾就坐在賭桌的周圍，賭桌就是舞臺，演員就在你面前唱跳。有些時(shí)候，演員還會跟觀眾進(jìn)行互動，比方說把麥克風(fēng)遞給觀眾，而演員根據(jù)劇情人設(shè)隨機(jī)應(yīng)對。這是觀眾在小劇場當(dāng)中才能獲得的獨(dú)特體驗(yàn)。

*《桑塔露琪亞》座位圖

2、票價(jià)不菲，劇迷難逃被割

大型沉浸式戲劇用恢弘廣闊的場景搭建、專業(yè)的演員團(tuán)隊(duì)、精心設(shè)計(jì)的劇情脈絡(luò)以及出色的互動性，為觀眾帶來了極致震撼的視聽體驗(yàn)，而高昂的票價(jià)同樣震撼人心。

去年12月，劇迷們還在爭辯《不眠之夜》790元的票價(jià)到底值不值。到了今年7月，《不眠之夜》的工作日全場票已經(jīng)漲到890元，周末場全場票漲到了990元。

此外，依托上海影視樂園而建，具有4組劇情主線、15條人物主線、100多條支線劇情、70余位專業(yè)演員參演的大型原創(chuàng)沉浸式戲劇《新世界莊園》，其入場券價(jià)格也高達(dá)799元。與之相比，北京環(huán)球影城的旺季單日成人票的票價(jià)也不過638元。

如果說這些大型劇目的高票價(jià)是在轉(zhuǎn)嫁投入成本，小劇場上映的高價(jià)沉浸式戲劇，更像是在精準(zhǔn)收割劇迷。

北京77劇場上演的全景沉浸互動劇《大真探趙趕鵝2》票價(jià)分為288元、388元、488元三檔；上海大劇院9號空間上演的沉浸式懸念劇場《9號秘事》的票價(jià)，有489元和589元兩種檔位；在廣州，環(huán)境式駐演音樂劇《阿波羅尼亞》票價(jià)相對較低，但也設(shè)置在180元到380元不等。

數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，2023年，沉浸式演出人均消費(fèi)主要分布在200元-499元區(qū)間，占比為63.7%，比2019年猛增29%。目前，市面上很多沉浸式劇場的門票大致在200到400元左右，但整體演出市場的質(zhì)量卻顯得有些參差不齊。

00后大學(xué)生漢堡球告訴驚蟄研究所，最近她以自媒體博主的身份，免費(fèi)體驗(yàn)了不少上海的沉浸式劇場。在她看來，有一部分是值得票價(jià)的，整體故事比較完整，然后有驚艷的反轉(zhuǎn)。像是《決逗野馬鎮(zhèn)》還提供了服裝，對玩家來說，能換裝也是一個(gè)特別重要的點(diǎn)。不過也有少數(shù)不好玩的，比如《莫恩古堡》，幾乎沒有互動。而驚蟄研究所查詢發(fā)現(xiàn)，《莫恩古堡》周六晚場單人票價(jià)格為498元，暑期學(xué)生證專享優(yōu)惠價(jià)也需要350元。

劇迷茶茶奔波在劇場也向驚蟄研究所吐槽道，目前小劇場部分演員的表演能力真的是一言難盡，因?yàn)樾龅膹臉I(yè)門檻比較低，部分演員可能還是學(xué)生，沒有表演經(jīng)驗(yàn)，有時(shí)候把小劇場當(dāng)練習(xí)室；另外有一部分劇場的座位存在各種視角死角和視線遮擋的情況，還有一些劇比較粗制濫造。

戲劇行業(yè)從業(yè)人員小D告訴驚蟄研究所，現(xiàn)在的演出市場比較內(nèi)卷，很多項(xiàng)目同質(zhì)化嚴(yán)重。而且因?yàn)槿ツ瓿两巾?xiàng)目的市場反饋很好，今年涌現(xiàn)了很多打著相同旗號的項(xiàng)目，可能就是營造一個(gè)場景，然后加上了和觀眾互動的情節(jié)，就敢叫自己沉浸式了，實(shí)際上根本算不上是戲劇。

*網(wǎng)友吐槽

茶茶奔波在劇場還向驚蟄研究所提到，其實(shí)小劇場割粉絲韭菜也很厲害。面對早已掌握粉絲心理的小劇場，即使票價(jià)再高，也有很多粉絲會為了自己喜歡的演員，也就是俗稱的‘人質(zhì)’，去小劇場重復(fù)看很多遍演出；我有朋友一部劇看了上百場，只要是有喜歡的那位演員的排期，就會買票進(jìn)場。

3、從大項(xiàng)目到小劇場，沉浸式戲劇出逃

消費(fèi)市場上，劇迷面對著高票價(jià)，熱情依舊不減。而在實(shí)體產(chǎn)業(yè)層面，沉浸式戲劇也帶動了本地商業(yè)的新一輪發(fā)展。

上海沉浸式戲劇鼻祖《不眠之夜》將廢棄建筑改建成美式復(fù)古風(fēng)酒店；武漢上演的沉浸式戲劇《知音號》，將表演地點(diǎn)設(shè)置在一艘二三十年代風(fēng)格的游輪上；沉浸戲劇《逆流》在北京潮流商圈王府井喜悅的光芒·保利沉浸劇場上演；上海沉浸式懸疑音樂節(jié)《嗜血博士》則是在星空間1023號·涵金小劇場上演……

不難發(fā)現(xiàn)，不管是重資產(chǎn)的大型項(xiàng)目，還是小劇場的駐場演出，越來越多沉浸式戲劇都選擇跳出傳統(tǒng)的劇院。

究其原因，一方面是因?yàn)榇蠖鄶?shù)劇院布局更適合傳統(tǒng)的鏡框式戲劇，即傳統(tǒng)舞臺的表演區(qū)面朝觀眾，觀眾在臺下觀演，與環(huán)境式戲劇中，普遍設(shè)計(jì)成觀眾環(huán)繞舞臺圍坐的布局需求不符。

另一方面，沉浸式戲劇選擇在位于商圈的新演藝空間、小劇場進(jìn)行駐演，還能減輕運(yùn)營成本壓力，實(shí)現(xiàn)和商場、商圈的互惠互利。

戲劇行業(yè)從業(yè)人員小D向驚蟄研究所介紹道，從運(yùn)營的角度來看，在小劇場駐演能夠緩解投資壓力，還有制作方的成本壓力。如果是在大劇場或者城市之間進(jìn)行巡演的話，不僅需要考量觀眾人數(shù)和上座率，還需要考慮巡演之間產(chǎn)生的差旅交通費(fèi)用、舞臺的拆卸運(yùn)輸費(fèi)用等。如果是駐場的話，就可以將這部分成本省下來。如果劇目足夠火的話，還可以作為產(chǎn)品打包賣給其他劇場，然后再到另外一個(gè)城市駐演。

在上海，隨著《阿波羅尼亞》《桑塔露琪亞》等劇目的入駐，亞洲大廈成為上海演藝消費(fèi)新地標(biāo)，并逐漸形成以上海人民廣場為中心的演藝大世界集聚區(qū)。以沉浸式體驗(yàn)為賣點(diǎn)的小劇場，成了城市文化空間更新的新動力以及商業(yè)地產(chǎn)發(fā)展的新風(fēng)向標(biāo)。

而在實(shí)體商業(yè)層面，劇場和商場、商圈之間還能相互引流、互惠互利。

比如一個(gè)劇目如果能夠做成標(biāo)桿，就可以帶動更多觀眾來到劇場所在的商場，而商場本身也擁有穩(wěn)定客流，可以轉(zhuǎn)化到劇場。另外，戲劇還可以跟商場或者商場的商鋪聯(lián)動舉辦活動小D補(bǔ)充道。

據(jù)了解，在上海大世界街區(qū)中的餐館酒吧，會根據(jù)正在上演的沉浸式戲劇劇目推出聯(lián)名款套餐。沉浸式劇院晚場的演出時(shí)間，也為商場帶來了更多夜經(jīng)濟(jì)消費(fèi)人群。

喵喵噠告訴驚蟄研究所，2020年，由韓國音樂劇改編的《阿波羅尼亞》一鳴驚人，由此開啟了小劇場駐場音樂劇演出的火爆，也為黃浦區(qū)的商業(yè)地產(chǎn)提供了一種新的可能。位于黃浦區(qū)的亞洲大廈原本是一棟老舊的辦公樓，從阿波羅尼亞的入駐開始，大量的小劇場駐扎其中，使之成為了黃浦區(qū)的文藝打卡新地標(biāo)。此后加上黃浦區(qū)文旅的支持，促成了小劇場在人民廣場附近商圈的集聚。很多人會趁著雙休日或者節(jié)假日的時(shí)候?qū)ｉT入滬看劇，由此也帶動了周邊的餐飲、住宿等。

上海市文化和旅游局副局長金雷曾在媒體采訪中表示，過去在上海的游客停留的天數(shù)大概在2天左右，有了豐富的演藝內(nèi)容以后，旅客在上海平均的停留天數(shù)大概在2.84天，另外，觀劇的觀眾中有三到四成來自長三角非上海地區(qū)。

*入滬連打相關(guān)討論

4、沉浸式經(jīng)濟(jì)一路狂飆

目前，結(jié)合小劇場構(gòu)建城市商業(yè)地產(chǎn)新業(yè)態(tài)的做法，已經(jīng)在全國遍地開花。市場報(bào)告顯示，2023年沉浸式演出場次排名前五的城市為上海、北京、杭州、重慶、長沙；另外票房排名前五的分別為上海、北京、杭州、南京、成都。

在北京，開心麻花在望京嘉瑞文化中心打造了總面積近4000平方米的沉浸式演藝新空間花花世界。這個(gè)戲劇綜合體主要由A66環(huán)境劇場、Stage One戲劇酒吧劇場、游戲戲劇主題空間等版塊組成。

*開心麻花打造的沉浸式演藝新空間花花世界

花花世界主理人馬悅舒曾在訪談欄目中表示，希望以跨界創(chuàng)新的產(chǎn)品邏輯，開拓麻花內(nèi)容生長象限下的跨界玩法，將花花世界打造為城市潮流文化和新消費(fèi)地標(biāo)。

在成都，開心麻花、一臺好戲、魅鯨文化等戲劇制作公司均在當(dāng)?shù)貏?chuàng)建了自有小劇場。

在廣州，在北京路天河城長期駐演的《阿波羅尼亞》已經(jīng)上演超過500場，小賭場《桑塔露琪亞》也計(jì)劃在天河城A區(qū)4層（阿波羅尼亞樓下）建立新分館。

此前，文廣演藝集團(tuán)總裁馬晨騁曾提出沉浸式戲劇并不是一種創(chuàng)新藝術(shù)門類，而是一種體驗(yàn)方式，這種體驗(yàn)方式可以和任何一種藝術(shù)形態(tài)，甚至任何一種商業(yè)形態(tài)進(jìn)行嫁接。

戲劇行業(yè)從業(yè)人員小D也提到，沉浸式演出通過疊加其他領(lǐng)域創(chuàng)新性地形成一些新業(yè)態(tài)。有的沉浸式戲劇會把餐飲的部分直接放在戲中，像是開心麻花的沉浸式戲劇現(xiàn)場，還可以美甲、洗發(fā)；上海的一些演藝新空間還會邀請餐廳入駐。

*融入餐飲元素的劇場

除了舞臺演出，在文旅方面，沉浸式演出作為引領(lǐng)文旅創(chuàng)新發(fā)展的重要力量之一，正逐漸成為各大景區(qū)的新寵兒。例如《長恨歌》《又見敦煌》《芙蓉國粹》等沉浸式實(shí)景演出均成為了當(dāng)?shù)匚穆眯旅?/p>

隨著沉浸式演出在文旅領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用，沉浸式體驗(yàn)與文化旅游、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等領(lǐng)域的結(jié)合，將為觀眾帶來更加多元和豐富的感官體驗(yàn)。

《2024中國沉浸產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》顯示，截至2023年，中國沉浸產(chǎn)業(yè)消費(fèi)市場規(guī)模已達(dá)927億元，總產(chǎn)值達(dá)到1933.4億元，預(yù)計(jì)2024年將突破2400億元大關(guān)。

其中，沉浸主題娛樂細(xì)分消費(fèi)市場規(guī)模達(dá)到了351.6億元，沉浸文化旅游細(xì)分消費(fèi)市場規(guī)模為215.4億元。同時(shí)，沉浸演藝演出、沉浸藝術(shù)展覽和沉浸擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)細(xì)分市場，三者的市場規(guī)模占中國沉浸產(chǎn)業(yè)消費(fèi)市場規(guī)模的14.6%，位列第二梯隊(duì)。

毫無疑問，在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，能夠給人們帶來幸福感和情緒價(jià)值的沉浸體驗(yàn)正是一條擁有無限可能的萬能鑰匙。