作者 | 張從白、汪戈伐

編輯 | 劉 漁

2024年最令人熱切期待的科技產(chǎn)品,非蘋果頭顯Apple Vision Pro莫屬。它不僅是蘋果醞釀多年的全新產(chǎn)品，更可能是當(dāng)下整個XR行業(yè)（VR/AR/MR）殷切寄望的大救星。

2018年，電影《頭號玩家》為大眾暢想了未來的元宇宙世界，此后“元宇宙”一詞頻繁出現(xiàn)在各類熱門頭條中。再加上區(qū)塊鏈、NFT、web3.0、虛擬數(shù)字人等概念的走紅，元宇宙之風(fēng)愈演愈烈。

而頭顯設(shè)備，則被認(rèn)為是連接人與元宇宙的關(guān)鍵鑰匙。

但隨之而來的卻是“元宇宙第一股”Roblox股價暴跌逾四成、Mate百億美元燒后市值腰斬、PICO被字節(jié)跳動戰(zhàn)略性放棄……元宇宙熱潮沒能持續(xù)太久，XR產(chǎn)業(yè)更是陷入長期低迷。

從喬布斯到庫克，蘋果的產(chǎn)品往往都能推動產(chǎn)業(yè)變革和高速發(fā)展，這也是蘋果頭顯如今備受科技行業(yè)期待的重要原因。

XR產(chǎn)業(yè)太需要一個蘋果頭顯了。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

關(guān)于XR產(chǎn)品，大多數(shù)科技公司都是起了個大早，趕了個晚集。

2015年，HTC攜手Valve發(fā)布了 VR頭顯，成為最早入局VR領(lǐng)域的硬件廠商，引發(fā)了“VR狂熱”。隨后索尼推出PSVR競爭，三星、谷歌、小米、華為緊隨其后。

全國開始大量興建“VR網(wǎng)吧”，也就是VR體驗館，不少地方政府啟動了元宇宙VR產(chǎn)業(yè)園區(qū)，將VR產(chǎn)業(yè)視為拉動經(jīng)濟增量的新方向。

在虛擬現(xiàn)實的風(fēng)口下，當(dāng)時的廠商大多盲目樂觀，把VR設(shè)備當(dāng)做智能手機一樣的存在。2016年HTC的汪叢青表示，“VR設(shè)備銷量會在四年后超過手機”。

只是理想很豐滿，現(xiàn)實很骨感。接下來的事已經(jīng)不用多說了，VR產(chǎn)業(yè)快速遇冷，HTC在科技行業(yè)中也沒了存在感。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

現(xiàn)在來看，VR設(shè)備盡管有《節(jié)奏光劍》這類爆款游戲，但體驗相對單一，用戶使用VR更多只是為了嘗鮮，而無法形成剛性需求。而VR設(shè)備的影音娛樂、效率辦公更是短板所在，就別說代替智能手機了。

根據(jù)Counterpoint Research數(shù)據(jù)，2023年第一季度HTCV VIVE系列產(chǎn)品出貨量僅占XR市場的1%，上述提到的三星、谷歌等多家公司也陸續(xù)退出VR市場。

但就在各大廠商退出VR賽道時，meta（Facebook）反而不斷在為VR燒錢，2014年meta投入20億美元收購VR硬件公司Oculus，2020年其推出了Quest 2，銷量快速突破1000萬臺，成為業(yè)內(nèi)為數(shù)不多的爆款。

國內(nèi)方面，字節(jié)跳動在2021年收購了PICO，次年就推出了PICO 4。字節(jié)跳動對PICO寄以重望，利用大量的抖音流量扶持進(jìn)行高舉高打，但結(jié)果大家也都知道了，消費者不買賬，PICO如今也迎來了猛烈的裁員，被字節(jié)跳動戰(zhàn)略性放棄。

字節(jié)跳動的下場也不能改變這個現(xiàn)實——VR設(shè)備沒有清楚地找到用戶場景和用戶價值，如果只是為了游戲和娛樂，似乎也沒必要單獨買個VR設(shè)備。

在廠商們把XR設(shè)備的潛力發(fā)掘了一遍又一遍后，都沒有找到那個顛覆行業(yè)的使用場景。如今，姍姍來遲的蘋果入場了。

科技產(chǎn)品布局是一門時間的藝術(shù)，入局太早容易當(dāng)炮灰，入局太晚又沒機會了。蘋果對頭顯設(shè)備的研發(fā)顯然在多年前就開始了，但蘋果頭顯的入局時機選擇，似乎恰到好處。

其實從蘋果在售產(chǎn)品的迭代中，也不難看出蘋果在虛擬現(xiàn)實領(lǐng)域布局的蛛絲馬跡。

2018年iPhone X上更新了“增強現(xiàn)實”與“動話表情”功能；2020年iPad Pro搭載了激光雷達(dá)掃描儀LiDAR；最新的iPhone 15Pro也開始支持空間視頻的拍攝。這些都可以被看做是為這次Apple Vision Pro打基礎(chǔ)。

根據(jù)資料顯示，2007年蘋果就向美國專利局申請了虛擬現(xiàn)實相關(guān)專利，17年來蘋果在相關(guān)領(lǐng)域的專利達(dá)到數(shù)百篇。有從業(yè)者表示，盡管XR市場十分坎坷，但不少廠家沒有放棄就是因為蘋果在做，說明這條路走得通。

蘋果可謂是業(yè)內(nèi)的希望燈塔了，比另一位行業(yè)冥燈是要溫暖多了。

蘋果虛擬現(xiàn)實是一步步進(jìn)行布局完善的，因此我們認(rèn)為蘋果頭顯并沒打算重新創(chuàng)造一個生態(tài)，而是希望突破現(xiàn)有生態(tài)的硬件邊界，將蘋果系統(tǒng)自然而然地延伸到虛擬現(xiàn)實領(lǐng)域。

在硬件方面，Vision Pro搭載了M2芯片與R1芯片以提供高算力支持，整機多達(dá)12顆攝像頭、5顆傳感器、6顆麥克風(fēng)。Micro OLED顯示技術(shù)也為用戶提供了單眼4K，雙眼8K的顯示效果。

無論從定價還是硬件參數(shù)來看，Vision Pro顯然不是一臺大眾消費級的設(shè)備，Pro的命名也已經(jīng)說明了這一點。

但XR設(shè)備所面臨的用戶痛點問題，蘋果依舊無法避免。只是現(xiàn)在來看，Vision系列產(chǎn)品似乎更像一款家庭版的iPhone，在家時戴上它來代替手機、電腦處理個人數(shù)字信息，通過它完成社交、娛樂、生產(chǎn)、消費。‍‍‍‍‍

我們傾向于認(rèn)為，XR設(shè)備平臺并不是一個新時代的來臨，而是舊時代在新平臺上的延續(xù)。真正的新時代，恐怕還在AI人工智能那塊。

現(xiàn)在我們還說不出來消費者會基于什么理由非買Vision Pro不可，但不管怎么說，蘋果頭顯會刺激XR產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈的不斷完善，推動XR設(shè)備成本的再次下行。

無論如何，蘋果選擇下場這泥濘十年的XR賽道，就說明蘋果公司對這款設(shè)備寄予了厚望。2024年1月9日凌晨，庫克在社交媒體平臺發(fā)布動態(tài)，配文稱“空間計算時代已經(jīng)到來”。

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