作者 | 楊陽(yáng)

來(lái)源 | 頂尖廣告

這兩天飲料圈大地震。

一紙報(bào)告讓農(nóng)夫發(fā)飆，大家質(zhì)疑：農(nóng)夫山泉到底是什么水啊？

一封辭職信讓娃哈哈發(fā)瘋，網(wǎng)友迷惑：娃哈哈到底是誰(shuí)的?。?/p>

農(nóng)夫山泉被香港消委會(huì)拱上熱搜后，有人喊話娃哈哈，何不趁機(jī)攻城掠地。

可是娃哈哈等來(lái)的不是潑天的富貴，而是自己人潑冷水。

一夜之間，宗馥莉被曝請(qǐng)辭、被舉報(bào)侵占娃哈哈國(guó)有資產(chǎn)、被叔叔背刺.....

1

剛剛過(guò)去的瘋狂星期四，娃哈哈集團(tuán)副董事長(zhǎng)宗馥莉可以說(shuō)是瘋狂霸屏。

辭職信、舉報(bào)信、宗馥莉、內(nèi)斗......隨便一個(gè)詞都很炸裂。

娃哈哈可能到了危險(xiǎn)的時(shí)刻，面臨著把娃干倒的危機(jī)。

先說(shuō)辭職信。

宗馥莉自曝宗慶后董事長(zhǎng)去世后，股東對(duì)自己經(jīng)營(yíng)管理提出質(zhì)疑，無(wú)法繼續(xù)履行管理職責(zé)。據(jù)傳宗馥莉請(qǐng)辭前已博弈一個(gè)多月。

圖源：天眼查

要知道宗馥莉可是中國(guó)女首富、娃哈哈接班人，如今在網(wǎng)上掀桌子，讓大家不淡定。

娃哈哈不是家族企業(yè)嗎，老板怎么在自己家公司還能辭職??？

真別說(shuō)，天眼查顯示娃哈哈并非家族企業(yè)，娃哈哈有三大股東。

最大股東是杭州上城區(qū)文商旅投資控股集團(tuán)有限公司，持有46%股權(quán)，第二大股東才是宗慶后，宗家只占股29.4%。

圖源：天眼查

于是有人分析如果文商旅投和職代會(huì)聯(lián)合，是可以終止宗馥莉職務(wù)。

有媒體向娃哈哈上海辦事處電話的接線人員、杭州上城區(qū)等多方求證宗馥莉請(qǐng)辭傳聞，未給出明確回應(yīng)。

辭職還未實(shí)錘，又炸出一封舉報(bào)信。

自稱娃哈哈前員工，舉報(bào)宗馥莉通過(guò)轉(zhuǎn)移訂單、轉(zhuǎn)移資產(chǎn)等方式侵占娃哈哈集團(tuán)巨額國(guó)有資產(chǎn)。（宏盛是獨(dú)立于娃哈哈之外的一家公司，由宗馥莉單獨(dú)掌管）

圖源：第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)

除了辭職信和舉報(bào)信，宗馥莉還被曝卸任宏勝飲料集團(tuán)董事長(zhǎng)，宗慶后胞弟宗澤后出來(lái)回應(yīng)是好事。

圖源：貝殼財(cái)經(jīng)

宗馥莉娃哈哈這事，有人猜測(cè)宗馥莉在娃哈哈威望還不夠，沒(méi)得到老臣的信任和支持，在公司內(nèi)部管理上和高層存在分歧矛盾......

總之一兩句話說(shuō)不清，得讓子彈再飛一會(huì)兒。

但一部分網(wǎng)友已經(jīng)當(dāng)起吃瓜群眾，忍不住腦補(bǔ)一出阻攔宗馥莉接班的逼宮劇。

且不說(shuō)精彩的商戰(zhàn)往往以宮斗的形式展開(kāi)。

娃哈哈還是個(gè)營(yíng)收500億的飲料帝國(guó)（2023年娃哈哈的業(yè)績(jī)約為500億元），這么大的蛋糕誰(shuí)不饞呢？

只能說(shuō)商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，接班之路路漫漫兮。

對(duì)于另一部分網(wǎng)友而言，更擔(dān)心的事情是：

娃哈哈承載著宗老一生心血，一個(gè)企業(yè)做到500億實(shí)屬不易，千萬(wàn)別把AD鈣奶們作沒(méi)了。

還有的擔(dān)心宗馥莉不能接班，意味著娃哈哈不姓宗，就不正宗了。

2

網(wǎng)友擔(dān)心娃哈哈走多遠(yuǎn)，一部分原因是關(guān)心宗馥莉接班人還能走多遠(yuǎn)。

宗馥莉就像是拿了大女主的劇本，一舉一動(dòng)都引起關(guān)注。

2024新財(cái)富500創(chuàng)富榜出爐，42歲的娃哈哈新晉掌舵人宗馥莉，憑借808億元身價(jià)首次成為中國(guó)女首富。

800億這個(gè)數(shù)字曝光后，也意味著宗馥莉從豪門千金邁向中國(guó)女首富。

說(shuō)起來(lái)中國(guó)女首富稱號(hào)也是眾望所歸。

宗馥莉接手娃哈哈后，網(wǎng)友曾喊話要把宗馥莉打上首富榜單：

喝水只喝娃哈哈，做人就做宗慶后，宗馥莉你坐穩(wěn)了，送你上世界首富。

圖源：公眾號(hào)范姐看世界

沒(méi)想到你一瓶，我一瓶，果然助攻宗馥莉評(píng)上中國(guó)女首富。

宗馥莉不僅是女首富，還是個(gè)單身女首富。

大家不僅為宗馥莉打榜，還急著為宗馥莉牽紅線。

宗慶后離開(kāi)后，有網(wǎng)友不是催婚就是自薦。

這就要說(shuō)到宗馥莉另一個(gè)話題，宗馥莉微博常年不更，但評(píng)論區(qū)活成了大型求婚現(xiàn)場(chǎng)：

有人手里捧花，有人刷土味情話，有人自賣自夸，有人看得笑哈哈。

圖源：@10萬(wàn)個(gè)新知/宗馥莉評(píng)論區(qū)

互聯(lián)網(wǎng)真真假假，吃瓜群眾看看就好，不過(guò)娃哈哈賺了熱度是真的。

關(guān)于宗馥莉的傳說(shuō)，不止是看不上意中人，還有看不上代言人，宗馥莉有自己的代言觀。

這就要說(shuō)到宗馥莉上任第一劍，先斬代言人。

2018年宗馥莉擔(dān)任娃哈哈公關(guān)部部長(zhǎng)，開(kāi)除代言娃哈哈22年的王力宏，換上演員許光漢。

為什么換掉王力宏，也不像宮斗那么復(fù)雜，總結(jié)6個(gè)字：太老了、不喜歡。

這也一度引起爭(zhēng)議，被評(píng)價(jià)狠狠打了宗慶后的臉。

要知道那些年王力宏代言娃哈哈，堪稱是品牌代言人雙向奔赴的佳話。

王力宏無(wú)名時(shí)，宗慶后選了他。

王力宏出名后，未漲過(guò)代言費(fèi)。

宗馥莉不認(rèn)同王力宏當(dāng)代言人，也不認(rèn)同自己當(dāng)代言人。

這里要講一個(gè)故事，宗馥莉2016年推出飲料品牌KellyOne（隸屬于宏盛飲料集團(tuán)），Kelly取名靈感來(lái)自宗馥莉英文名。

圖源：娃哈哈

就好比董明珠將格力手機(jī)開(kāi)機(jī)畫面，設(shè)置為自己的個(gè)人圖像，宗馥莉用自己英文名作品牌名，難免讓人猜想這是利用個(gè)人IP打造品牌。

但宗馥莉卻回應(yīng)：我說(shuō)過(guò)希望用職業(yè)經(jīng)理人去做公司管理，不希望公司創(chuàng)始人等于形象代言人，我覺(jué)得這樣是非常危險(xiǎn)的，一個(gè)公司還是應(yīng)該有正常的運(yùn)作方式。

不難看出宗馥莉是想低調(diào)的，但無(wú)論是個(gè)人管理還是撈男求婚的戲碼，不斷將宗馥莉推到大眾面前，自然人紅是非多。

3

事實(shí)上自從娃哈哈進(jìn)入宗馥莉時(shí)代，網(wǎng)友為一直在為娃哈哈操碎心。

這不難理解，從娃哈哈兒童營(yíng)養(yǎng)液、AD鈣奶、娃哈哈礦泉水到營(yíng)養(yǎng)快線......娃哈哈陪伴了一代又一代的消費(fèi)者。

正如宗慶后說(shuō)的在中國(guó)只要有小賣部的地方，就能看到娃哈哈的產(chǎn)品。

圖源：零售商業(yè)財(cái)經(jīng)

按理說(shuō)娃哈哈的飲料矩陣已經(jīng)夠震撼了，但網(wǎng)友還是希望娃哈哈進(jìn)入next level。

比如為娃哈哈的業(yè)務(wù)操碎心，喊話娃哈哈推出白酒、奶粉、奶茶等......

甚至單方面設(shè)計(jì)啤酒產(chǎn)品AD鈣啤酒，問(wèn)就是：喝AD鈣奶長(zhǎng)大的孩子如今已經(jīng)到了喝酒的年紀(jì)。

圖源：微博網(wǎng)友

還為娃哈哈產(chǎn)品包裝、代言人操碎了心。

代言方面，網(wǎng)友建議娃哈哈選擇全紅嬋作為品牌代言人。

一來(lái)國(guó)貨國(guó)光聯(lián)動(dòng)，契合度滿分；二來(lái)全紅嬋直爽純粹一面，可以更好演繹娃哈哈純凈水形象。

包裝方面，微博網(wǎng)友@AIGC繪夢(mèng)空間 用AI爆改娃哈哈包裝，一改我們對(duì)于娃哈哈平平無(wú)奇的設(shè)計(jì)認(rèn)知。

圖源：優(yōu)設(shè)

不得不說(shuō)，創(chuàng)始人離開(kāi)后娃哈哈重回大眾視野，在情懷濾鏡的效應(yīng)下，消費(fèi)者開(kāi)啟野性消費(fèi)的模式。

此外，網(wǎng)友還主動(dòng)曝光娃哈哈瓶裝水是596ml真相AD鈣奶瓶身包裝使用遮光紙等故事，喊出從此只喝娃哈哈的口號(hào)......

這些舉動(dòng)在無(wú)形中給娃哈哈營(yíng)銷真誠(chéng)的品牌人設(shè)，讓網(wǎng)友對(duì)娃哈哈濾鏡越來(lái)越深了。

這一次網(wǎng)友急了，也體現(xiàn)網(wǎng)友對(duì)于娃哈哈品牌的認(rèn)可。

沒(méi)有消費(fèi)者希望看到陪伴自己多年的品牌消失，所以希望娃哈哈能夠笑到最后。