微信公眾號作為內(nèi)容營銷的主戰(zhàn)場，其功能的每一次創(chuàng)新都為企業(yè)提供了新的機遇。近期的更新，直擊用戶體驗與內(nèi)容優(yōu)化的核心，為企業(yè)打開了全新的用戶觸達之門。這些更新不僅標志著技術(shù)層面的進步，更是市場策略的革新，強化了微信公眾號在數(shù)字營銷時代的重要性。
市場部需要敏銳地捕捉這些變化，深入理解并有效應(yīng)用新功能，以創(chuàng)新工作方法和市場策略。讓我們深入探討這些新功能如何重塑市場部的工作流程，把握時機，提升品牌的市場競爭力。通過優(yōu)化內(nèi)容營銷策略，微信公眾號將繼續(xù)作為企業(yè)與用戶溝通的橋梁，推動品牌信息的有效傳播和用戶的深度參與，確保在內(nèi)容為王的營銷領(lǐng)域中占據(jù)主導(dǎo)地位。
一、支持修改標題
7月9日消息，根據(jù)微信公眾號后臺提示，終于支持修改標題了，字數(shù)在3個字以內(nèi)，包括刪除和替換。
當初，微信公眾平臺的文章一經(jīng)發(fā)布就如同鑄成了鐵板，無法進行任何修改。但在2018年2月7日深夜，微信推出了錯別字修改功能，這一舉措打破了僵局。盡管該功能最初只允許每篇文章修改最多五個字符，但對于眾多公眾號運營者來說，這已是一個令人振奮的進步。
此后，微信逐步放寬了對公眾號內(nèi)容修改的限制，但每一步調(diào)整似乎都經(jīng)過了長時間的審慎考慮。
2018年12月29日，微信公眾號將錯別字修改的上限從5個字增加到了10個字。隨后，在2019年5月，這一限制進一步放寬至20個錯別字。到了2023年，微信公眾號更是引入了圖片修改功能，允許替換最多三張圖片，但不支持新增圖片。值得注意的是，這一功能仍然存在一些限制，例如圖片消息的首張圖片以及通過互選廣告發(fā)布的文章中的圖片均不支持修改。
微信的嚴謹自有其道理。在首次開放修改五個錯別字的權(quán)限時，微信官方就曾解釋說：我們期望每一條推送都是公眾號運營者經(jīng)過深思熟慮的結(jié)果。本著對讀者負責的態(tài)度，我們力求更好地保證用戶的閱讀體驗，限制修改五個字以內(nèi)的錯別字是為了盡量避免內(nèi)容在重復(fù)閱讀時出現(xiàn)前后不一致的情況。
微信希望通過這種方式促使自媒體創(chuàng)作者更加謹慎地表達，提升推送內(nèi)容的質(zhì)量，從而優(yōu)化整體的內(nèi)容生態(tài)。然而，對于內(nèi)容修改的需求一直是運營者們的痛點，他們對此頗有怨言。如今，微信逐步放寬修改限制的做法，實際上是平衡了嚴格要求與實際需求的一種結(jié)果。
二、服務(wù)號信息折疊功能
自6月中旬起，"服務(wù)號折疊"功能悄然進入用戶視野，立即成為業(yè)界熱議的焦點。下文將深入分析這一功能背后的原理，評估其對企業(yè)和用戶的影響，并為市場部人員提供理性應(yīng)對的策略。
服務(wù)號信息折疊可能會對企業(yè)與粉絲的即時互動帶來挑戰(zhàn)。用戶可能難以迅速找到并使用常用服務(wù)，這有可能導(dǎo)致服務(wù)號消息的打開率和閱讀量下降，尤其對于那些依賴直接用戶觸達的企業(yè)團隊。與此同時，訂閱號得益于每日一次的推送頻率，其作為企業(yè)觸達用戶的重要渠道地位并未受到太大影響。服務(wù)號的月度四次推送限制，本就要求其推送內(nèi)容更具個性化和價值，而信息折疊的引入，無疑對企業(yè)如何有效觸達用戶提出了更高要求。
然而，服務(wù)號折疊功能也為參與內(nèi)測的團隊帶來了新的機遇。服務(wù)號的通知消息不會被后續(xù)推文淹沒，結(jié)合模板消息通知，這有助于提高信息的即時可見性和關(guān)注度。同時，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的推薦機制，為服務(wù)號提供了額外的曝光機會，這不僅減少了信息的干擾，還可能為高質(zhì)量內(nèi)容創(chuàng)造更多的展示空間。
總體而言，服務(wù)號信息折疊功能的推出是微信在提升用戶體驗和營造健康內(nèi)容生態(tài)方面的積極探索。盡管短期內(nèi)可能會給部分用戶和企業(yè)帶來適應(yīng)上的挑戰(zhàn)，但從長遠來看，這將有助于提升信息的質(zhì)量，增強用戶的滿意度。企業(yè)和用戶需要積極適應(yīng)這一變化，優(yōu)化策略，以實現(xiàn)與平臺的共贏發(fā)展。
三、內(nèi)容助推功能
根據(jù)微信相關(guān)人士透露的信息，內(nèi)容助推功能于2024年7月啟動，其目標是幫助創(chuàng)作者獲得更多曝光機會。
根據(jù)微信官方說明，有幾點值得關(guān)注：
1、灰度內(nèi)測對象：
微信官方的最新動態(tài)表明，內(nèi)容助推功能目前處于灰度測試階段，優(yōu)先面向粉絲數(shù)不足1萬的中小創(chuàng)作者。這一策略體現(xiàn)了微信對原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)作者的支持，鼓勵他們?yōu)槠脚_帶來新鮮活力。
內(nèi)測用戶可通過微信公眾平臺的內(nèi)容助推入口激活并管理該功能，通過我的助推-數(shù)據(jù)細節(jié)監(jiān)控助推效果。此舉不僅助力中小創(chuàng)作者成長，長遠看，隨著功能的普及，所有公眾號，包括企業(yè)用戶，都有望通過提升內(nèi)容曝光度來增強品牌互動和市場影響力。
2、內(nèi)容展示位置：
被助推的內(nèi)容將會出現(xiàn)在訂閱號消息頁面的看一看板塊。
這是近年來微信調(diào)整推薦流量算法、增加推薦流量比例后越來越重要的一個展示區(qū)域。隨著內(nèi)容助推功能的加入，推薦內(nèi)容在訂閱號信息中的比例預(yù)計將進一步增加。
3、內(nèi)容助推的限制：
發(fā)布時間限制：目前僅支持推送3天內(nèi)發(fā)布的內(nèi)容，這意味著過去的內(nèi)容和時效性較差的內(nèi)容無法得到提升。
發(fā)布形式限制：目前僅支持圖文消息和圖片消息的推廣，不包括轉(zhuǎn)載、群發(fā)、付費閱讀等內(nèi)容。
內(nèi)容來源限制：非微信平臺首發(fā)的內(nèi)容不支持助推。
違規(guī)內(nèi)容限制：違反微信公眾平臺運營規(guī)范或不符合推薦運營規(guī)范的賬戶不支持助推。
不可推廣的內(nèi)容包括：營銷推廣內(nèi)容、時效性過期的信息、低質(zhì)量內(nèi)容、引流內(nèi)容、標題黨、可能造成人身或財產(chǎn)安全風險的內(nèi)容等。
四、搜一搜功能
微信在2022年4月對搜一搜功能進行了創(chuàng)新升級，使用戶在搜索框下方即可發(fā)現(xiàn)"搜索發(fā)現(xiàn)"板塊。這里以話題形式展示最熱門、最相關(guān)的精選內(nèi)容，用戶點擊即可輕松跳轉(zhuǎn)至相關(guān)公眾號或視頻號，深入了解感興趣的話題。
搜一搜的智能算法能夠根據(jù)用戶的搜索歷史和興趣偏好，個性化推薦話題，確保內(nèi)容的相關(guān)性和吸引力。當用戶關(guān)注的話題有更新時，系統(tǒng)將自動推送最新動態(tài)，使用戶能夠?qū)崟r獲取信息。此外，用戶還可以享受個性化定制服務(wù)，通過設(shè)定個性標簽，進一步優(yōu)化搜索結(jié)果，提升內(nèi)容的個性化匹配度。這一升級不僅豐富了用戶體驗，也為公眾號和小程序的內(nèi)容創(chuàng)作者提供了更大的曝光機會，有助于提升他們作品的可見度和影響力。
寫在最后
微信公眾號的持續(xù)更新與優(yōu)化，不斷印證著內(nèi)容為王的永恒真理。每一次功能的迭代，都是對市場部人員辛勤努力的認可與激勵。微信深知優(yōu)質(zhì)內(nèi)容始終是吸引用戶、提升品牌影響力的關(guān)鍵。因此，無論是支持修改標題、推出內(nèi)容助推功能，還是內(nèi)測服務(wù)號信息折疊功能，微信都在努力為市場部創(chuàng)造更多觸達用戶的機會，同時也在引導(dǎo)著創(chuàng)作者們產(chǎn)出更高質(zhì)量的內(nèi)容。
面對這些變化，市場部人員應(yīng)保持敏銳的洞察力，緊跟微信的步伐，不斷調(diào)整和優(yōu)化自己的策略。只有這樣，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。讓我們共同期待微信公眾號未來的發(fā)展，攜手共創(chuàng)更加美好的未來。
圖片來源：網(wǎng)頁截圖
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