一條長達(dá)900分鐘的數(shù)學(xué)解說視頻，在抖音火了。
900分鐘，足足15個小時。視頻作者嘉靖學(xué)長-只講干貨在片頭就放話本視頻耗時15年半制作，共計900分鐘，帶你一口氣學(xué)完高中數(shù)學(xué)。
這條視頻自8月10日在抖音發(fā)布便炸開了鍋，截至目前獲贊328萬次，收藏和轉(zhuǎn)發(fā)均超過了290萬次，評論區(qū)的網(wǎng)友們呼朋引伴組團(tuán)圍觀。
雖然15年半的真實(shí)性不可考，900分鐘的視頻也因?yàn)檫^長被分成了6期，但不妨礙眾多網(wǎng)友被放出話來的900分鐘所拿捏。
超長視頻，似乎正在成為抖音上的新晉流量密碼。
新榜編輯部觀察到，早在兩個月前的抖音就有爆款長視頻案例。6月7日，知識博主米三漢在抖音發(fā)布了一條長達(dá)450分鐘的視頻，意在帶網(wǎng)友一口氣看完《紅樓夢》，5天時間播放量超過1.3億次，截至目前獲贊1245萬次。
上個月，7月13日，科普博主科學(xué)認(rèn)識論的一條333分鐘一口氣看完現(xiàn)代物理學(xué)理論視頻也成為爆款，截至目前獲贊超過540萬次，帶來近百萬新增粉絲。
還有343分鐘的《盜墓筆記》解說、240分鐘的《白鹿原》解說等等，甚至長達(dá)26小時的五代十國解說視頻。這些超長視頻多數(shù)獲贊幾十萬到幾百萬不等，也為本不算熱門的長視頻解說內(nèi)容帶來了大量關(guān)注和討論。
曾經(jīng)以短、平、快為內(nèi)容特點(diǎn)的抖音，發(fā)生了顛覆性變化？超長視頻有機(jī)會在抖音成為主流嗎？
帶著這些問題，新榜編輯部對話了米三漢科學(xué)認(rèn)識論一只蕭包子等抖音超長視頻爆款的創(chuàng)作者，試圖探究一條長達(dá)數(shù)小時的視頻是如何創(chuàng)作的，以及超長視頻的爆款能否帶來新的內(nèi)容機(jī)會。
01 一口氣長達(dá)幾百分鐘的超長視頻，卻不是一口氣創(chuàng)作出來的？
所謂超長視頻，并沒有官方定義，是坊間根據(jù)視頻時長冠以的稱呼，相較幾分鐘的短視頻、幾十分鐘的長視頻，幾百分鐘的體量確實(shí)稱得上超長。
這也不是什么新形式，在B站等中長視頻見長的平臺上，長達(dá)數(shù)小時的視頻并不少見，值得關(guān)注的點(diǎn)在于，此前這類視頻在抖音等短視頻平臺被普遍認(rèn)為沒有市場，如今卻迎來了流量爆發(fā)。
米三漢6月7日在抖音發(fā)布的視頻450分鐘一口氣看《紅樓夢》，早在2022年就在B站發(fā)布過，播放量超過535萬次，一度登上B站熱門。
應(yīng)了那句好的內(nèi)容在不同平臺都有機(jī)會再爆一次。時隔兩年米三漢將同樣的內(nèi)容發(fā)布到抖音，截至目前在抖音上的播放量超過2億次。
左B站，右抖音
與兩年前發(fā)布在B站上的視頻不同的是，這一次發(fā)布到抖音的視頻加了一段黑底白字的片頭，告訴讀者這條視頻耗時5個月制作，共計450分鐘。
米三漢對新榜編輯部透露，這450分鐘是一條條小視頻攢起來的，每條視頻都時長二三十分鐘左右。
我做視頻就是給一個朋友講故事，一次性看完一整本書，然后一條條視頻開始做，經(jīng)典的情節(jié)會忍不住多寫一點(diǎn)文案，沒那么精彩的會少寫一點(diǎn)，自然而然地，最重要的是要有自己的名著觀，能挖掘出東西，米三漢聊到。
和米三漢類似，科學(xué)認(rèn)識論的爆款超長視頻也是用一條條視頻累積起來的。
賬號主理人楊少迪是物理學(xué)本科出身，畢業(yè)后做過兩年物理老師，2017年開始做圖文自媒體，2018年轉(zhuǎn)型短視頻后，他發(fā)現(xiàn)當(dāng)時抖音上基本沒有做比較深度物理知識解說的，嘗試做了幾期比如關(guān)于量子力學(xué)、愛因斯坦引力波的內(nèi)容，反響不錯，便深耕于物理解說這條內(nèi)容賽道。
大部分情況下，科學(xué)認(rèn)識論的抖音視頻長度是5分鐘左右，在楊少迪的認(rèn)知里，抖音是個快速消費(fèi)平臺，如果做太長但播放量不太行的話，付出的時間和精力就太不值了。
2022年元旦之后，楊少迪開始將日常做的物理學(xué)解說視頻積累起來，兩年多的時間積累出一條時長330分鐘的內(nèi)容，一直存在電腦里。
前段時間，他每天晚上在科學(xué)認(rèn)識論的抖音直播間里循環(huán)播放這條視頻，三個月時間漲了10萬粉絲，直至平臺不允許錄播而停止。
今年7月，他看到不少知識和科普創(chuàng)作者都在抖音相繼發(fā)布超長視頻，其中不少單條內(nèi)容獲贊達(dá)到二三十萬，為賬號帶來數(shù)萬增粉。
你能做，我也能做，楊少迪這么想著，便將這條330分鐘的視頻上傳。當(dāng)時的他并沒有抱有太高期待，能點(diǎn)贊破10萬、漲個兩三萬粉絲就不錯了。
沒想到從視頻發(fā)布的第二天開始，流量迅速上漲，一天漲粉20萬，抖音點(diǎn)贊數(shù)近540萬次，發(fā)布一周時間，科學(xué)認(rèn)識論在抖音漲粉近百萬。
復(fù)盤這條爆款的創(chuàng)作歷程，楊少迪認(rèn)為視頻前綴的警告文案或許帶來了不小的助攻。
視頻開頭，他用黑底白字寫了一段提示文案，強(qiáng)調(diào)本視頻耗時兩年制作，共計333分鐘，并闡述這條視頻將會深度解讀過去100年現(xiàn)代物理學(xué)知識體系，前綴有30秒長，聽起來很‘唬人’，講整個物理學(xué)知識比較宏大，如果縮減了就顯得沒這么宏大了。
新榜編輯部發(fā)現(xiàn)，近期爆火的超長視頻無一例外地都有一個片頭，都是黑底白字，重點(diǎn)部分還會標(biāo)黃強(qiáng)調(diào)，內(nèi)容大多是關(guān)于這條視頻耗時多少年完成，總時長有多少分鐘，以及一口氣講完一件什么事情。
在這波超長視頻流量熱潮中，最先使用類似片頭的，大概是知識創(chuàng)作者一只蕭包子。
5月29日，一只蕭包子在抖音發(fā)布了一條55分鐘深度解讀《百年孤獨(dú)》的視頻，首次在視頻開頭用黑底白字寫下：本視頻耗時兩個月制作，會用55分鐘為你深度解讀世界名著《百年孤獨(dú)》。
截至目前，這條視頻在抖音獲贊超過45萬次，是一只蕭包子抖音賬號的第一條爆款。此前，他雖然在B站有125萬粉絲，抖音賬號卻一直反響平平，甚至一度放棄更新，直到超長視頻題材的爆火。
6月開始，他趁熱打鐵接連發(fā)布數(shù)十條超長視頻解說，覆蓋《紅與黑》《三體》《白鹿原》《長安的荔枝》等古今中外的小說名著，其中，240分鐘深度解讀《白鹿原》這條視頻在抖音獲贊超110萬次，視頻226分鐘深度解讀《三體》在抖音獲贊超157萬次，播放量達(dá)到6000萬。
02抖音超長視頻，是曇花一現(xiàn)還是新的風(fēng)口？
無論是450分鐘的《紅樓夢》解說，還是333分鐘的現(xiàn)代物理學(xué)知識科普，能成為爆款的超長視頻，無一不是建立在內(nèi)容足夠優(yōu)質(zhì)的基礎(chǔ)之上。
新榜編輯部發(fā)現(xiàn)，大多能創(chuàng)作出熱門超長視頻的創(chuàng)作者，其內(nèi)容能力已經(jīng)在抖音、B站等平臺上被驗(yàn)證過，有過爆款內(nèi)容的產(chǎn)出，其中有一些在其他平臺已經(jīng)是百萬粉絲的頭部。
一只蕭包子和米三漢的B站主頁
滿足內(nèi)容足夠優(yōu)質(zhì)這一前提后，運(yùn)營和時機(jī)也很重要。
如果不是這個時間點(diǎn)發(fā)布的話，只靠自然流量，絕對沒有這么多點(diǎn)贊，楊少迪這樣認(rèn)為。
抖音很早就盯上了中長視頻的市場，早在2021年6月，抖音正式上線中視頻伙伴計劃，用20億元鼓勵中長視頻的發(fā)展。
過去幾年抖音也在持續(xù)扶持中長視頻，比如發(fā)力知識垂類、將青桃App更名為抖音精選等等。這既是對平臺內(nèi)容生態(tài)的重要補(bǔ)充，也有利于在互聯(lián)網(wǎng)流量存量時代搶奪用戶時長。
今年上半年，抖音開始試水超長視頻，面向知識類創(chuàng)作者推出了有關(guān)長視頻內(nèi)容的相關(guān)活動，賬號發(fā)布有深度的優(yōu)質(zhì)長視頻內(nèi)容，有機(jī)會獲得平臺的推流和扶持。
楊少迪表示：有個官方活動叫#科學(xué)高光故事集#，不少五個小時以上的視頻獲贊超過十幾萬次。也因此，他建議想試水的創(chuàng)作者把握平臺紅利。
不過，并不是所有超長視頻都能被扶持。據(jù)新榜編輯部觀察，持續(xù)發(fā)布超長視頻也不一定能維持流量高峰狀態(tài)，第一條百萬點(diǎn)贊、下一條幾萬點(diǎn)贊的現(xiàn)象并不少見，隨著入局試水的賬號越來越多，平臺的流量推薦也被稀釋。
完播率也是一個難題。比如科學(xué)認(rèn)識論的那條333分鐘看現(xiàn)代物理學(xué)知識的超長視頻，后臺顯示的平均播放進(jìn)度只有20秒左右。
同樣一條《紅樓夢》解說視頻，B站評論區(qū)有不少在探討《紅樓夢》劇情，抖音評論區(qū)下則多為調(diào)侃你知道這是短視頻平臺嗎這600萬轉(zhuǎn)發(fā)的人什么時候看，似乎很難真正沉淀出大量長視頻受眾。
熱門高贊評論 左B站，右抖音
這些也延伸出超長視頻爆火的另一個問題：超長視頻會是平臺下場扶持的曇花一現(xiàn)嗎？
米三漢、一只蕭包子等創(chuàng)作者給出了不一樣的觀點(diǎn)。他們認(rèn)為，數(shù)據(jù)的爆紅是天時地利人和的結(jié)果，但排除這些，本身我就是做這個的，也持續(xù)發(fā)這類內(nèi)容，我只是在等這個機(jī)會。
一只蕭包子透露，超長視頻內(nèi)容發(fā)布后有收到不少粉絲的正向反饋，蠻多人喜歡這種形式的，抖音在群眾的刻板印象里，它雖然是一個短平快的平臺，但好在它基數(shù)夠大，所以我們也擁有了有自己的一波忠實(shí)的受眾。
盡管完播率問題會為超長視頻的商業(yè)化打上問號，目前也未聽說廣告主投放案例，但超長視頻的爆火確實(shí)給了這些長內(nèi)容賬號被更多廣告主看到的機(jī)會。
有廣告主通過最近幾期超長視頻爆款看到一只蕭包子團(tuán)隊的內(nèi)容制作能力，主動來約稿做定制視頻；現(xiàn)在咨詢科學(xué)認(rèn)識論商單的數(shù)量也是之前的兩三倍，僅那條333分鐘爆款視頻之后就有10多個來詢單的廣告主。
再如米三漢，發(fā)布450分鐘深度解讀《紅樓夢》視頻之前在抖音只有1萬粉絲，發(fā)布了幾條百萬贊的超長視頻爆款后，抖音粉絲數(shù)暴漲至450萬，也接到了不少廣告主遞來的橄欖枝。雖然大部分他都沒有回應(yīng)，因?yàn)椴恢弊儸F(xiàn)這件事。
在他看來，之前已經(jīng)埋頭做內(nèi)容熬了三年，出頭了也不怕多熬幾年，還是希望通過讓用戶和我自己都感覺舒適的方式做內(nèi)容。
7月11日，他發(fā)布的視頻一口氣看完《白蛇傳》，就是與電影《白蛇：浮生》的合作，對方給予了很大的創(chuàng)作自由空間，只要求米三漢用自己的風(fēng)格講解古籍版《白蛇傳》。
當(dāng)然，考慮到創(chuàng)作門檻，未來，超長視頻或許不會成為一種主流，即使那些已經(jīng)創(chuàng)作出爆款的創(chuàng)作者，也需要時間來沉淀新的素材。
不過，一只蕭包子認(rèn)為，長視頻只是一種內(nèi)容的載體形式，如果太過執(zhí)著于視頻時長的話，關(guān)注點(diǎn)可能就偏了。
在他看來，無論超長視頻也好，短視頻也好，時長只能作為一時的噱頭，不是說內(nèi)容做得又臭又長就能火，最終還是要回到內(nèi)容本身，不要被市場綁架了，時長只是一個呈現(xiàn)的形式，和內(nèi)容質(zhì)量本身并無太多的關(guān)系。
超長視頻的一時流量也沒有影響米三漢的目標(biāo)，他一心想做好傳統(tǒng)文化的解說，但行好事，莫問前程。既然遠(yuǎn)遠(yuǎn)定了一個靶子立在那兒，也就不看眼前這兩下子，看后期有沒有值得沉淀的東西。
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