隨著國民經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展和消費(fèi)能力的提升，現(xiàn)代生活節(jié)奏的加快使得人們對于情感治愈與伴侶寵物的精神需求在日益增強(qiáng)。這系列的因素加持下，它經(jīng)濟(jì)逐漸顯露頭角，成為消費(fèi)市場新的新焦點(diǎn)。
得益于國內(nèi)動物保護(hù)意識的增強(qiáng)和相關(guān)法律法規(guī)的完善，公眾對寵物的態(tài)度正在發(fā)生積極變化，寵物的地位在家庭和社會中不斷提升，被視為家庭成員的重要部分。
作為消費(fèi)升級和情感需求的產(chǎn)物，寵物經(jīng)濟(jì)近年來在全球范圍內(nèi)迅速崛起，開辟了消費(fèi)市場的新領(lǐng)域。寵物的角色已經(jīng)超越了家庭伴侶的范疇，擴(kuò)展到了品牌營銷的重要領(lǐng)域。
面對寵物經(jīng)濟(jì)這一趨勢，各行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)正以創(chuàng)新的姿態(tài)積極擁抱這一新興市場。無論是快餐巨頭麥當(dāng)勞，奢侈品牌路易威登，還是家居品牌宜家，以及科技領(lǐng)域的蘋果、特斯拉等，這些行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者都在以獨(dú)特的視角和前沿技術(shù)，為寵物與人類的生活增添新的活力與情感溫度。從智能追蹤設(shè)備到寵物用品和時尚配飾，這些產(chǎn)品無不體現(xiàn)了品牌經(jīng)典元素與寵物友好生活理念的緊密結(jié)合，彰顯了創(chuàng)新思維的力量。
通過這種融合，品牌不僅成功吸引了目標(biāo)消費(fèi)群體的注意，更在消費(fèi)者心中樹立了溫馨、關(guān)懷的品牌形象，為品牌的長期發(fā)展和市場地位的穩(wěn)固奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
01 快餐業(yè)：萌寵周邊策略
近些年，寵物經(jīng)濟(jì)的繁榮也催生了快餐企業(yè)在周邊產(chǎn)品上的創(chuàng)意革新。品牌如麥當(dāng)勞和塔斯汀，洞察到現(xiàn)代都市人與寵物間日益緊密的聯(lián)系，紛紛推出以寵物為中心的創(chuàng)意產(chǎn)品，將萌寵經(jīng)濟(jì)與品牌元素巧妙融合，為消費(fèi)者提供了新穎且充滿趣味的消費(fèi)體驗(yàn)。
品牌代表案例
麥當(dāng)勞
麥當(dāng)勞在寵物周邊賽道又雙叒叕卷出新高度。麥麥貓窩、麥麥對講機(jī)，上線即瘋搶。這些產(chǎn)品不僅體現(xiàn)了麥當(dāng)勞對寵物友好理念的積極響應(yīng)，更通過創(chuàng)意設(shè)計(jì)，讓消費(fèi)者感受到品牌的溫度和關(guān)懷。麥麥貓窩的設(shè)計(jì)靈感來源于麥當(dāng)勞的經(jīng)典包裝，為寵物提供了一個溫馨而熟悉的休息空間。
wow！毛孩子戴上麥當(dāng)勞員工同款mini紅色小帽和對講機(jī)，感覺下一秒就要去麥當(dāng)勞打工了！
當(dāng)然，除了貓貓對講機(jī)，麥當(dāng)勞還推出了麥當(dāng)勞貓窩。
當(dāng)當(dāng)當(dāng)當(dāng)~以麥當(dāng)勞經(jīng)典包裝紙袋、漢堡打包盒為靈感的麥麥貓窩上線啦！
塔斯汀
塔斯汀不甘落后，推出了集響紙袋和收納功能于一體的鉆貓袋。這款周邊設(shè)計(jì)巧妙，袋口的逗貓玩偶小吊墜增添了互動樂趣，而袋身的q版品牌形象圖案，則進(jìn)一步強(qiáng)化了品牌的識別度和親和力。
02 茶飲業(yè)：萌寵友好策略
茶飲行業(yè)的營銷策略正逐步向?qū)櫸镉押眯头?wù)和產(chǎn)品整合轉(zhuǎn)型。星巴克、霸王茶姬等品牌積極構(gòu)建寵物友好型的就餐體驗(yàn)，不僅滿足了寵物愛好者的需求，也加深了品牌與消費(fèi)者之間的情感聯(lián)系。
通過這些創(chuàng)新舉措，茶飲品牌成功地將寵物友好文化融入品牌理念，為消費(fèi)者提供了一個更加有愛、關(guān)懷的消費(fèi)體驗(yàn)，同時也為品牌自身的可持續(xù)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
品牌代表案例
星巴克
星巴克推出了專為寵物設(shè)計(jì)的爪布奇諾＆無濃縮美式，這些特飲不僅滿足了寵物的口味，更傳遞了品牌對寵物生命的尊重和對寵物主人情感的深刻理解。這一創(chuàng)新產(chǎn)品，不僅體現(xiàn)了星巴克對『寵物友好』的態(tài)度，還成功塑造了一個溫馨、關(guān)懷的品牌形象，成為現(xiàn)代生活方式的倡導(dǎo)者。
（圖源小紅書@星巴克）
霸王茶姬
霸王茶姬推出了首批寵物友好門店，為寵物和寵物主人提供了一個互動和享受的空間。門店特別設(shè)計(jì)了萌寵互動空間，提供寵物專屬服務(wù)，如清新飲用水和特制寵物奶油，并配備了粘毛器、拾便袋等便利設(shè)施，以確保寵物和寵物主人的舒適體驗(yàn)。此外，霸王茶姬寵物友好月主題活動和快閃活動的推廣，也體現(xiàn)了品牌對寵物友好理念的實(shí)踐，進(jìn)一步加深了與消費(fèi)者的情感聯(lián)系。
（圖源小紅書@霸王茶姬）
茶如其茗
茶如其茗通過周日領(lǐng)養(yǎng)日活動，鼓勵消費(fèi)者參與領(lǐng)養(yǎng)代替購買的公益活動，展現(xiàn)了品牌的社會責(zé)任感。門店設(shè)計(jì)中的寵物友好設(shè)施和與動物保護(hù)機(jī)構(gòu)的合作，不僅為流浪動物提供了更多的關(guān)愛，也增加了與年輕消費(fèi)者的情感聯(lián)結(jié)，有助于品牌形象的塑造和傳播。
03 奢侈品行業(yè)：萌寵高定策略
近年來，高端奢侈品行業(yè)掀起了一股奢侈寵愛的新潮流，眾多奢侈品牌如路易威登、古馳和蒂芙尼等，紛紛推出專為寵物設(shè)計(jì)的高端定制系列，不僅彰顯了它們對寵物友好理念的積極倡導(dǎo)，更深刻反映了這些品牌對現(xiàn)代消費(fèi)者多樣化需求的敏銳洞察，以及它們在引領(lǐng)時尚生活方式方面的前瞻性。
這些高端定制的寵物產(chǎn)品，憑借其獨(dú)具匠心的設(shè)計(jì)和無與倫比的品質(zhì)，極大地豐富了寵物和寵物主人的生活品質(zhì)，帶來了更為精致和愉悅的生活體驗(yàn)。
品牌代表案例
Louis Vuitton
路易威登（Louis Vuitton）的寵物高定系列，以其品牌的經(jīng)典老花圖案和卓越工藝，為寵物提供了從背包到服裝的全方位時尚解決方案。每一件作品都體現(xiàn)了LV對品質(zhì)和設(shè)計(jì)的不懈追求，讓寵物的每一次出行都成為時尚的展示。
Gucci
古馳（Gucci）的寵物系列，以其標(biāo)志性的紅綠條紋和GG圖案，結(jié)合現(xiàn)代藝術(shù)元素，為寵物主人和愛寵打造了一個充滿時尚感和藝術(shù)氣息的生活空間。從奢華的寵物床到個性化的寵物服裝和配件，Gucci的寵物系列不僅滿足了寵物的生活需求，更為寵物主人與愛寵打造了一個充滿時尚感和藝術(shù)氣息的生活空間。
Dolce & Gabbana
杜嘉班納（Dolce & Gabbana）以其對細(xì)節(jié)的精致追求，推出了以品牌聯(lián)合創(chuàng)始人Domenico Dolce的愛犬命名的Fefé香水。這款不含酒精的香水，采用天然成分，為寵物提供一種溫和而愉悅的香氣。其獨(dú)特的綠色漆面玻璃瓶身，搭配24克拉鍍金狗爪圖案和鮮紅色瓶蓋，不僅彰顯了品牌的奢華感，也體現(xiàn)了對寵物的細(xì)致關(guān)懷。
Tiffany & Co.
Tiffany & Co.將其標(biāo)志性的蒂芙尼藍(lán)和珠寶工藝應(yīng)用于寵物用品系列，推出了精致的寵物碗和奢華的寵物項(xiàng)圈。這些產(chǎn)品采用優(yōu)質(zhì)金屬和寶石鑲嵌，將品牌的優(yōu)雅與精致融入寵物的日常生活中，為寵物主人提供了一種全新的奢華體驗(yàn)。
04 家居業(yè)：萌寵安全環(huán)保策略
隨著寵物經(jīng)濟(jì)的興起，涵蓋家居業(yè)的領(lǐng)頭企業(yè)，如宜家、MUJI等也開始探索這一新興市場，推出既實(shí)用又富有創(chuàng)意的寵物相關(guān)產(chǎn)品，不僅豐富了寵物用品市場，也為寵物主人提供了更多選擇，使他們能夠與寵物共享更加舒適和個性化的居住空間。
這些家居產(chǎn)品在設(shè)計(jì)上特別注重材料的安全性，同時考慮到寵物的體型和習(xí)性，確保寵物使用時的安全性和舒適性?？梢哉f，以寵物為本的設(shè)計(jì)理念，不僅滿足了寵物主人對品質(zhì)寵物用品的需求，體現(xiàn)了其對環(huán)境保護(hù)和社會責(zé)任的承擔(dān)。
品牌代表案例
宜家
前段時間，宜家又推出了新的寵物周邊。這些產(chǎn)品設(shè)計(jì)新穎，靈感來源于食物，如三文魚頸圈、肉丸頭套、肉丸項(xiàng)圈和咸魚逗貓棒等。這些產(chǎn)品不僅在視覺上模仿食物形狀，增加了家居的趣味性，而且在材料選擇上采用了食品級安全材料，確保了寵物使用時的安全性。
MUJI
MUJI的寵物系列正以其標(biāo)志性的簡約風(fēng)格，逐步進(jìn)駐品牌旗下各家門店。其最大特色是人寵同款，這一理念體現(xiàn)在寵物豆袋坐墊、炻瓷餐具和寵物包等產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，它們均采用了與MUJI經(jīng)典款相似的設(shè)計(jì)風(fēng)格。
寵物系列的推出，不僅豐富了品牌的產(chǎn)品線，也為寵物和寵物主人提供了更加和諧統(tǒng)一的生活方式。通過提供多樣化的寵物用品，MUJI成功地將簡約生活理念擴(kuò)展到了寵物領(lǐng)域，滿足了寵物愛好者對高品質(zhì)生活的追求。
05 科技消費(fèi)業(yè)：萌寵智能健康策略
在寵物經(jīng)濟(jì)的推動下，科技行業(yè)巨頭如蘋果（Apple）、特斯拉（Tesla）和健康監(jiān)測設(shè)備制造商Fitbit，通過先進(jìn)的技術(shù)解決方案，展示對提升寵物生活品質(zhì)的深切關(guān)注。
與其它行業(yè)相比，科技領(lǐng)域更側(cè)重于運(yùn)用前沿技術(shù)，增強(qiáng)寵物護(hù)理的便捷性、智能化和個性化。這包括利用智能設(shè)備進(jìn)行遠(yuǎn)程寵物追蹤、實(shí)時健康監(jiān)測和個性化寵物管理，其中數(shù)據(jù)化管理成為提升寵物護(hù)理質(zhì)量的關(guān)鍵。
品牌代表案例
Apple
Apple推出了DockKit開發(fā)框架，允許將iPhone轉(zhuǎn)變?yōu)閷櫸镒粉櫹鄼C(jī)，與電動手機(jī)支架結(jié)合，實(shí)現(xiàn)不在家時對寵物動態(tài)的捕捉和跟蹤。通過動物身體姿勢API，iPhone能夠識別寵物的姿勢，如坐著、站著或?qū)で笫澄?，并?60°的視野中自動跟蹤，為寵物主人提供一種創(chuàng)新的健康監(jiān)護(hù)方式。
Fitbit
Fitbit擴(kuò)展其健康追蹤技術(shù)至寵物領(lǐng)域，推出了fitbark2寵物健康追蹤器。該設(shè)備可以檢測寵物一天內(nèi)的運(yùn)動量和夜晚的睡眠質(zhì)量，幫助寵物主人及時了解寵物的健康狀態(tài)。值得一提的是，它還與人類自用的健康監(jiān)測設(shè)備的數(shù)據(jù)互通，加強(qiáng)了寵物主人與寵物之間的聯(lián)系，增強(qiáng)了品牌忠誠度。
特斯拉
特斯拉開發(fā)了寵物模式，為電動汽車車主提供了一項(xiàng)貼心功能。當(dāng)車主需要暫時離開時，寵物模式確保寵物在舒適的環(huán)境中等待。車輛的溫度會維持在適宜的水平，并通過車輛屏幕向外界傳達(dá)寵物安全的信息。而當(dāng)在電量低于20%時是還會提醒車主，確保寵物安全。
總 結(jié)
寵物經(jīng)濟(jì)的興起已經(jīng)成為不可忽視的市場力量，它不僅激發(fā)品牌通過創(chuàng)新方案提升產(chǎn)品吸引力，同時還影響品牌營銷的策略布局。通過分析五個行業(yè)及十多個品牌案例，我們可以觀察到品牌如何巧妙地捕捉寵物經(jīng)濟(jì)的趨勢，加深與消費(fèi)者的情感紐帶，成功樹立親切友善的品牌形象，為品牌的可持續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。
隨著寵物經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，更多企業(yè)將加入它經(jīng)濟(jì)的品牌營銷行列，探索更多的營銷創(chuàng)新路徑，以滿足消費(fèi)者的期待。
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