#全紅嬋帶火的玩具烏龜日銷量超40萬只#、#日薪200招工給烏龜畫眼睛嘴巴#、#烏龜玩具廠為全紅嬋準(zhǔn)備禮物#、#全紅嬋LV烏龜#……近日，類似的話題頻頻登上熱搜，由奧運(yùn)冠軍全紅嬋帶起的烏龜熱還在持續(xù)，這之中受益最大的當(dāng)屬烏龜對(duì)對(duì)碰這一新穎的直播玩法。
數(shù)據(jù)顯示，被全紅嬋選中下單的抖音直播間@九九家DIY潮玩，自8月5日起迎來了銷量的飛躍。具體來看，為避免過載，商家迅速開設(shè)了@九九家DIY潮玩二店 承接流量，后續(xù)半個(gè)月的直播均在這個(gè)號(hào)進(jìn)行，從之前的場(chǎng)均GMV不足萬元激增至10萬元以上。
@九九家DIY潮玩 抖音截圖
義烏地區(qū)的烏龜玩具制造商也成為這股熱潮的受益者之一，不少當(dāng)?shù)氐闹圃焐獭N售商表示，全紅嬋看直播登上熱搜當(dāng)天，自己便售出上千余單產(chǎn)品，隨后更是迎來訂單爆滿。
烏龜對(duì)對(duì)碰的走紅或許只是一個(gè)偶然，但根據(jù)卡思觀察，近來這些盲盒直播間的玩法、產(chǎn)品愈發(fā)多樣化，吸引了不少觀眾下單購買。奶油膠手機(jī)殼、琺瑯小擺件、手工穿戴甲等各式小玩具、小手工，正在成為直播間的新主角。
1 烏龜對(duì)對(duì)碰為何硬控冠軍兩天？
烏龜對(duì)對(duì)碰的爆火，可以追溯到8月5日悄然登上熱搜的一則詞條——全紅嬋比賽前一天在拆烏龜盲盒。當(dāng)天，全紅嬋10米跳臺(tái)成功奪金，這一賽前放松行為在賽后意外走紅，眾多網(wǎng)友稱贊她松弛感滿滿的同時(shí)，也對(duì)烏龜盲盒為什么能硬控奧運(yùn)冠軍兩天產(chǎn)生了強(qiáng)烈的好奇心。
媒體也由此追溯到了全紅嬋的下單直播間@九九家DIY潮玩，發(fā)現(xiàn)所謂的烏龜盲盒就是當(dāng)下很多盲盒直播間的當(dāng)紅玩法——烏龜對(duì)對(duì)碰，總體來說并不復(fù)雜，但因其中隱含著的不確定性和驚喜性，吸引了很多人購買。
具體來看，在烏龜對(duì)對(duì)碰的玩法中，不同顏色的小烏龜玩具被打包裝進(jìn)盲袋里，主播根據(jù)用戶的下單數(shù)量在直播間內(nèi)代替用戶拆袋，并將最后的戰(zhàn)果郵寄給用戶。值得關(guān)注的是，烏龜對(duì)對(duì)碰有著區(qū)別于一般盲盒的幾個(gè)核心玩法：
1、 用戶購買時(shí)，可以選擇一個(gè)自己喜歡的顏色，如果主播拆出該顏色，就會(huì)加拆1包送給下單人。
2、 小烏龜一般被按序擺放在九宮格中，當(dāng)一盤擺滿時(shí)，如果盤面上有相同顏色的小烏龜則對(duì)對(duì)碰成功，加拆1包；如果出現(xiàn)豎排、橫列、對(duì)角線上三只烏龜?shù)念伾嗤瑒t稱為三連，加拆5包。
3、 如果9個(gè)格子里烏龜顏色各不相同加拆5包；如果在對(duì)對(duì)碰、三連等情況下清盤也加拆5包。
4、 加拆贈(zèng)送的盲袋同樣適用上述規(guī)則。
@卡啦喵潮玩 抖音截圖
小烏龜?shù)目傤伾珨?shù)在10個(gè)左右，符合上述規(guī)則的概率不小，再加上直播間里商家們多拆多送的策略，大部分消費(fèi)者都會(huì)拿到比原購買數(shù)量多的小烏龜，這也為他們帶來了意料之外的驚喜感。
此外，直播間里的主播們通過不斷吹捧單主的歐氣將情緒價(jià)值拉滿，并營造出一種喜氣洋洋的氛圍，很容易讓偶然進(jìn)入的用戶被吸引、停留，產(chǎn)生想要購買的欲望。因此即便是在凌晨，部分直播間的在線人數(shù)仍保持在萬數(shù)，下單拆盒的用戶也是絡(luò)繹不絕。
從抖音流傳的當(dāng)晚直播錄屏來看，全紅嬋在直播間停留了2個(gè)小時(shí)之久，中間有過數(shù)次下單，并且歐氣十足，收獲了很多小烏龜，逼得主播都不得不在一旁勸她理智消費(fèi)。
圖源網(wǎng)絡(luò)
2 盲盒游戲越玩越花
事實(shí)上，像烏龜對(duì)對(duì)碰這樣盲盒+玩法的直播間還有很多。
小紅書博主@鴨鴨手作DIY，是一家售賣奶油膠手工制品的小店。每晚十點(diǎn)，她會(huì)準(zhǔn)時(shí)在小紅書平臺(tái)開啟直播，其產(chǎn)品的特色在于以傳統(tǒng)盲盒、萌粒為的基礎(chǔ)，用手工將其加工成更實(shí)用的手機(jī)鏈、頭發(fā)繩、咖啡杯等日常用品，再以隨機(jī)盲袋的形式重新包裝推出，這樣的創(chuàng)新贏得了很多小紅薯的喜歡。
@鴨鴨手作DIY 小紅書截圖
根據(jù)觀察，盡管@鴨鴨手作DIY 的粉絲數(shù)量?jī)H為10萬，但其店鋪內(nèi)上架的多款商品銷量已經(jīng)破萬，每晚的直播更能吸引數(shù)十萬觀眾圍觀，在小紅書直播場(chǎng)域內(nèi)這樣的表現(xiàn)算是相當(dāng)亮眼。
在卡思看來，@鴨鴨手作DIY 的走紅一方面是借助了潮玩盲盒原有的市場(chǎng)影響力和設(shè)計(jì)精致度，比如泡泡瑪特、若來等潮玩品牌，本身就有很大的知名度和受眾群；另一方面，博主也通過增加產(chǎn)品的手工元素，提升了自家商品的獨(dú)特性和實(shí)用性。
更有趣的是，博主還在銷售過程中融入了互動(dòng)游戲元素：其盲盒內(nèi)部均貼有彩色貼紙，顧客在下單時(shí)可選擇心儀顏色，猜中則享受額外一拆或是其他的贈(zèng)品；對(duì)于自認(rèn)運(yùn)氣不佳的顧客，還設(shè)有非酋玩法，即多單中出現(xiàn)重復(fù)產(chǎn)品時(shí)額外贈(zèng)送拆包機(jī)會(huì)，這些玩法很好地增強(qiáng)了用戶的參與感和期待值。
@鴨鴨手作DIY 小紅書截圖
在此之外，抖音上也有不少盲盒直播間采用了類似的創(chuàng)新策略。以售賣琺瑯首飾盒的@品軒閣精選 為例，其直播間的獨(dú)特玩法在于：常規(guī)盲盒之外，主播還會(huì)提供一些確定款擺在桌面作為交換選項(xiàng)，如果拆出的產(chǎn)品用戶不喜歡，他也有一次與臺(tái)面產(chǎn)品交換的機(jī)會(huì)。
這樣的做法在保留盲盒趣味性的同時(shí)，又給用戶們帶來一絲保底感，減少了大家下單過程中的擔(dān)憂與猶豫，激發(fā)了消費(fèi)者的購買欲望。
@品軒閣精選 抖音截圖
除了正統(tǒng)的拆盲盒外，還有的直播間商品雖然沒有嚴(yán)格按照盲盒形式包裝，但核心來看都是抓住了用戶對(duì)于不確定驚喜的追求心理，再通過創(chuàng)新玩法來提高商品的銷量。
比如@晗晗就喜歡Diy 是一家售賣diy珠子的直播間，但直播時(shí)其直接售賣的不是珠子本身，而是在混合珠子海中挖取的次數(shù)。原本購買的次數(shù)結(jié)束后，主播還會(huì)替用戶抽一支簽來決定贈(zèng)送幾勺，給觀眾們帶來了一種加量不加價(jià)的驚喜體驗(yàn)，同樣收獲了很多人的追捧。
@晗晗就喜歡Diy 抖音截圖
事實(shí)上，以上案例都是直播間對(duì)于盲盒經(jīng)濟(jì)的利用和創(chuàng)新。這些直播間通過疊加盲盒的游戲性和直播的即時(shí)互動(dòng)性，不僅提升了產(chǎn)品的附加值，還滿足了用戶對(duì)新鮮感和不確定性的追求，因而從競(jìng)爭(zhēng)激烈的直播賽道中脫穎而出。
3 盲盒直播是一門好生意嗎？
深入分析上述提及的直播間案例，卡思發(fā)現(xiàn)，它們的成功背后蘊(yùn)含著兩大核心魅力：
首先，結(jié)果的不確定性是吸引用戶的核心魅力之一。坦率來看，大多數(shù)盲盒直播間內(nèi)的產(chǎn)品并沒有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，有的甚至稱得上劣質(zhì)，但是主播的每次拆盒，對(duì)下單的用戶來說都是一次未知驚喜的揭曉。對(duì)很多人來說，購買盲盒不是為了購買產(chǎn)品本身，而是為了獲得驚喜揭曉過程中的緊張感與刺激感，是一種享受猜測(cè)、期待與揭曉過程的心理滿足。
其次，這類型直播間給用戶營造出的物超所值的錯(cuò)覺是持續(xù)吸引并留住觀眾的另一大法寶。像上文提到的加拆、歐中、多買多送等策略，實(shí)則都是商家為用戶營造的超值購物氛圍，再加上對(duì)隱藏款、稀有款等概念的包裝，讓很多用戶在下單時(shí)忽略了商品的實(shí)際價(jià)值，沉浸在商家提供的價(jià)格體系中，從而產(chǎn)生一種撿到便宜的心理錯(cuò)覺。
值得關(guān)注的是，這些直播間大多選擇在深夜開播，某種程度上來說，也是因?yàn)槟菚r(shí)大多數(shù)人的心情比較放松，做出消費(fèi)決策時(shí)不如平時(shí)理智，更容易被這些玩法刺激。
廣泛來看，直播間拆盲盒其實(shí)是一種常見的娛樂消費(fèi)模式，其背后的邏輯與早年風(fēng)靡的開蚌直播間異曲同工，都是利用用戶的好奇心和期待感進(jìn)行銷售。只是近年來隨著年輕用戶對(duì)于盲盒的追捧，再次催熱了盲盒直播這一細(xì)分賽道。
《潮玩產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2023）》顯示，2023年潮玩全球市場(chǎng)規(guī)模接近400億美元，2024年預(yù)計(jì)將達(dá)到448億美元。而抖音、小紅書、快手等短視頻社交平臺(tái)上，拆盲盒的直播間更是層出不窮。
這種盲盒直播間的錢途是否匹配得上熱度？這樣的生意又能持續(xù)多久？同樣值得我們深入探討。
單從利潤的角度來看，這些盲盒商品的成本確實(shí)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于其售價(jià)。以小烏龜盲盒為例，不少商家都表示其進(jìn)貨價(jià)格極低，且批量采購還能進(jìn)一步壓低價(jià)格，并且因?yàn)槊ず械奶厥庑裕辈ラg的退貨成本大大降低，因此總體看來商品成本加主播人力成本只占到銷售額的一半左右。
但是，同樣有不少人反映，隨著越來越多創(chuàng)作者的加入，愈發(fā)激烈的競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致直播間同質(zhì)化問題日益嚴(yán)重，想要獲得官方的推薦自然流也變得更加困難。并且，一旦消費(fèi)者們逐漸從直播間營造的激情氛圍中走出、逐漸意識(shí)到盲盒的實(shí)際價(jià)值，直播間單量勢(shì)必逐漸減少。
此外，這些盲盒直播間還面臨著極大的法律風(fēng)險(xiǎn)，特別是其面對(duì)的消費(fèi)群體有一大部分是未成年人，商家們需要格外謹(jǐn)慎?？ㄋ加^察到，雖然大多數(shù)直播間都設(shè)計(jì)了未成年人禁止下單的提示牌，但仍能從直播間彈幕中看到很多未成年人的身影。
多位法律專家也指出，雖然盲盒直播本身并不違法，但其中的某些行為很可能涉嫌違法，比如虛假宣傳、不公平交易、誤導(dǎo)消費(fèi)者等。這無疑給原本就充滿不確定性的盲盒直播行業(yè)增添了更多的不確定因素。
在卡思看來，盲盒直播絕不是一門穩(wěn)賺不賠的生意，對(duì)于想要涉足這一領(lǐng)域的創(chuàng)作者而言，必須要做好充分的調(diào)研和風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估，切勿盲目跟風(fēng)。
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