近日，瀘州老窖集團(tuán)有限責(zé)任公司（以下簡(jiǎn)稱瀘州老窖集團(tuán)）發(fā)布公告稱，根據(jù)瀘州市國(guó)資委《中共瀘州市國(guó)資委委員會(huì)關(guān)于廖俊同志任職的通知》，廖俊任瀘州老窖集團(tuán)黨委副書記、副董事長(zhǎng)、總裁。同日，瀘州老窖集團(tuán)召開會(huì)議，審議通過有關(guān)議案。

2021年9月，孫躍辭任瀘州老窖集團(tuán)的副董事長(zhǎng)、總裁一職，到此次廖俊就任，該職位空缺了三年之久。

此次任命不涉及上市公司瀘州老窖股份有限公司（000568.SZ，以下簡(jiǎn)稱瀘州老窖）。廖俊此次空降瀘州老窖集團(tuán)，會(huì)帶來什么新的變化？

資料顯示，瀘州老窖集團(tuán)旗下?lián)碛谐?00家成員企業(yè)，業(yè)務(wù)板塊涵蓋白酒、證券、科技、食品等多個(gè)領(lǐng)域，旗下有上市公司瀘州老窖和華西證券（002926.SZ）。

瀘州老窖集團(tuán)和瀘州老窖的管理團(tuán)隊(duì)，一般由內(nèi)部提拔?，F(xiàn)任瀘州老窖集團(tuán)、瀘州老窖的雙料董事長(zhǎng)劉淼在1991年便進(jìn)入瀘州老窖工作。瀘州老窖總裁林鋒也是在瀘州老窖成長(zhǎng)起來的管理人員。

而集團(tuán)上一任總裁孫躍有著青島啤酒的工作經(jīng)歷，其跨界也是從啤酒跨入白酒。不過，其于2021年9月辭職，集團(tuán)總裁職位至今已經(jīng)空缺3年之久。

此次上任瀘州老窖集團(tuán)總裁的廖俊并未有酒業(yè)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，屬于空降兵。

資料顯示，廖俊，1971年9月出生于重慶，四川省委黨校經(jīng)濟(jì)學(xué)研究生學(xué)歷。1988年至1992年，廖俊在四川省萬縣中醫(yī)學(xué)校中醫(yī)專業(yè)學(xué)習(xí)，畢業(yè)后在重慶云陽(yáng)縣南溪中心醫(yī)院做醫(yī)生，1995年轉(zhuǎn)到瀘縣云錦中心衛(wèi)生院做醫(yī)生、辦公室主任；1998年6月開始擔(dān)任瀘縣縣委宣傳部新聞科科長(zhǎng)、文明科科長(zhǎng)；此后在瀘州多個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、區(qū)縣擔(dān)任領(lǐng)導(dǎo)職務(wù)；2021年5月?lián)螖⒂揽h委書記。

從政期間，廖俊與白酒產(chǎn)業(yè)也有了聯(lián)系。

資料顯示，敘永縣位于瀘州南翼，境內(nèi)赤水河、永寧河兩大水系交匯，有著中國(guó)白酒金三角核心腹地的天然優(yōu)勢(shì)，由于未經(jīng)規(guī)模開發(fā)，成為該區(qū)域最后一塊留白，被全國(guó)眾多酒協(xié)專家譽(yù)為世界級(jí)的白酒黃金產(chǎn)區(qū)。白酒也成為敘永縣的支柱產(chǎn)業(yè)之一。

在敘永縣就任期間，廖俊多次帶隊(duì)督導(dǎo)酒企業(yè)發(fā)展工作。2021年，廖俊曾前往中國(guó)沈酒集團(tuán)旗下的中國(guó)沈酒莊進(jìn)行調(diào)研；2022年，他又帶隊(duì)督導(dǎo)醬酒企業(yè)發(fā)展工作，聽取了觀興長(zhǎng)窖酒有限公司、落卜鎮(zhèn)古泉洞酒業(yè)股份有限公司等工作情況介紹。2023年，瀘州老窖集團(tuán)與敘永縣簽訂《敘永縣鄉(xiāng)村振興項(xiàng)目合作協(xié)議之補(bǔ)充協(xié)議》，為敘永縣提供了專項(xiàng)資金，直接用于敘永縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)重點(diǎn)發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)。

今年年初，瀘州老窖集團(tuán)（股份）公司黨委書記、董事長(zhǎng)劉淼率隊(duì)前往瀘州老窖集團(tuán)定點(diǎn)幫扶的敘永縣水潦彝族鄉(xiāng)赤水河村，開展鄉(xiāng)村振興系列幫扶工作。時(shí)任敘永縣委書記的廖俊就表示，從脫貧攻堅(jiān)到鄉(xiāng)村振興，瀘州老窖始終心系敘永縣，用心用情用力，出錢出人出智，幫助敘永縣實(shí)施了一批項(xiàng)目，取得了一定成果，自縣至村，都有瀘州老窖關(guān)心幫扶的影子。未來，希望與瀘州老窖在特色農(nóng)業(yè)、文旅產(chǎn)業(yè)等項(xiàng)目上繼續(xù)加強(qiáng)合作。

而今，廖俊成為了瀘州老窖集團(tuán)的重要管理人員。

今年9月，在2024四川大企業(yè)大集團(tuán)發(fā)展會(huì)上，發(fā)布了2024四川企業(yè)100強(qiáng)、四川制造業(yè)企業(yè)100強(qiáng)、四川服務(wù)業(yè)企業(yè)100強(qiáng)、四川數(shù)字經(jīng)濟(jì)企業(yè)100強(qiáng)四個(gè)榜單。在2024四川企業(yè)100強(qiáng)榜單中，營(yíng)業(yè)收入超過1000億元的企業(yè)達(dá)5家，瀘州老窖集團(tuán)以1010.26億元的成績(jī)位列第5。

這也是瀘州老窖集團(tuán)收入首次突破千億，意味著廖俊身上的擔(dān)子更重。

資料顯示，瀘州老窖集團(tuán)堅(jiān)持因酒而興、多元發(fā)展、生態(tài)賦能的產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展思路，圍繞打造具有全球影響力的大企業(yè)大集團(tuán)新目標(biāo)，聚焦大消費(fèi)、大金融、大流通三大產(chǎn)業(yè)賽道，加快構(gòu)建產(chǎn)業(yè)同根、目標(biāo)同向、資源共享的協(xié)同發(fā)展格局。

如今的瀘州老窖集團(tuán)已是大型綜合性企業(yè)，更需要產(chǎn)業(yè)之間的協(xié)同發(fā)展。有觀點(diǎn)認(rèn)為，廖俊有著鄉(xiāng)村振興、產(chǎn)業(yè)引進(jìn)等工作經(jīng)驗(yàn)，在產(chǎn)業(yè)協(xié)同、資源整合等方面都有著經(jīng)驗(yàn)積累，能為瀘州老窖集團(tuán)更好整合資源，提高競(jìng)爭(zhēng)力。

此外，從縣委書記到企業(yè)總裁，廖俊可能需要更快完成身份的轉(zhuǎn)變，迅速上手企業(yè)運(yùn)營(yíng)的具體事務(wù)，還需要對(duì)企業(yè)的管理和運(yùn)營(yíng)進(jìn)行梳理和優(yōu)化。

不過，外界更加關(guān)注，廖俊上任后是否會(huì)負(fù)責(zé)瀘州老窖的酒類業(yè)務(wù)。

據(jù)媒體報(bào)道，10月16日至18日，四川省酒業(yè)協(xié)會(huì)首席顧問、戰(zhàn)略咨詢委員會(huì)主任王少雄率省酒業(yè)協(xié)會(huì)川酒文化創(chuàng)新發(fā)展課題組在瀘州調(diào)研，深入了解瀘州產(chǎn)區(qū)白酒發(fā)展現(xiàn)狀，圍繞如何發(fā)揮川酒文化作用進(jìn)一步鞏固川酒產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，提升市場(chǎng)價(jià)值等主題展開調(diào)研并召開座談會(huì)。

廖俊作為瀘州老窖集團(tuán)總裁參加座談會(huì)，其在談及如何發(fā)揮川酒文化作用進(jìn)一步鞏固川酒產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)時(shí)，提出了四點(diǎn)建議：一是加快川酒與川文化的融合，二是營(yíng)造主題消費(fèi)場(chǎng)景，三是形成流量匯聚洼地，四是加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。加強(qiáng)四川歷史文化、自然文化、宗教文化、民俗文化等與川酒的深度融合。

因此也有觀點(diǎn)認(rèn)為，廖俊未來可能會(huì)著力打造瀘州老窖的酒類品牌文化。

廖俊的履新，引發(fā)了業(yè)內(nèi)對(duì)瀘州老窖集團(tuán)未來發(fā)展的討論，他的加入能為瀘州老窖集團(tuán)帶來何種變化，也備受期待。

在集團(tuán)空降新總裁后，瀘州老窖作為集團(tuán)重要的上市公司壓力也不小。

2024年上半年，瀘州老窖集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入508.84億元，同比增長(zhǎng)17.13%；實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額113.40億元，同比增長(zhǎng)5.74%。其中，瀘州老窖實(shí)現(xiàn)營(yíng)收169.05億元，同比增長(zhǎng)15.84%；歸母凈利潤(rùn)80.28億元，同比增長(zhǎng)13.22%。

由此計(jì)算，上市公司瀘州老窖貢獻(xiàn)了集團(tuán)超三成的收入，超七成的利潤(rùn)。

瀘州老窖集團(tuán)曾公開表示，要堅(jiān)定聚焦酒業(yè)核心主業(yè)發(fā)展，持續(xù)圍繞酒業(yè)+延鏈補(bǔ)鏈強(qiáng)鏈，賦能酒業(yè)持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展。

瀘州老窖的發(fā)展也影響著集團(tuán)能否平穩(wěn)發(fā)展，但近年來，瀘州老窖也遭遇了一些瓶頸。

2021年-2023年，瀘州老窖的營(yíng)收增速分別為23.96%、21.71%、20.34%；凈利潤(rùn)增速分別為32.47%、30.29%、27.79%。

與過往增速相比，今年上半年瀘州老窖明顯有些降速。今年第一季度瀘州老窖的營(yíng)收增速和凈利潤(rùn)增速分別為20.74%、23.2%。據(jù)國(guó)海證券，今年第二季度，瀘州老窖營(yíng)收77.16億元，同比增加10.51%；凈利潤(rùn)34.54億元，同比增加2.24%。

而今，白酒企業(yè)都在加碼高端化，中高端酒也是瀘州老窖的主要收入來源。在財(cái)報(bào)中，瀘州老窖將含稅銷售價(jià)格≥150元/瓶的酒分為中高檔酒，含稅銷售價(jià)格<150元/瓶為其他酒類。

今年上半年，瀘州老窖中高檔酒類營(yíng)收152.13億，同比增長(zhǎng)17.12%，營(yíng)收比重從上年同期的89.02%微增至89.99%；其他酒類營(yíng)收16.25億，同比增長(zhǎng)6.86%，營(yíng)收占比為9.61%。

值得一提的是，瀘州老窖的核心產(chǎn)品還面臨提價(jià)難的問題。去年8月，瀘州老窖將52度國(guó)窖1573經(jīng)典裝的經(jīng)銷商結(jié)算價(jià)由960元/瓶提升至980元/瓶。兩個(gè)月后，就有消息稱，這一產(chǎn)品在12月18日前打款價(jià)按930元/瓶執(zhí)行，同時(shí)每瓶掃碼出庫(kù)獎(jiǎng)勵(lì)10元。

今年6月28日，瀘州老窖宣布停止接收國(guó)窖38度經(jīng)典裝訂單及貨物發(fā)運(yùn)。之后又宣布自7月?2日起，38度國(guó)窖1573經(jīng)典裝（500ml*6）經(jīng)銷客戶計(jì)劃內(nèi)配額結(jié)算價(jià)格上調(diào)30元/瓶。此舉也被視為瀘州老窖在控量保價(jià)。

據(jù)今日酒價(jià)數(shù)據(jù)，10月23日，52度/500ml規(guī)格的國(guó)窖1573批發(fā)參考價(jià)為860元/瓶。在瀘州老窖京東自營(yíng)官方旗艦店的售價(jià)為960元/瓶，京東超市的補(bǔ)貼優(yōu)惠價(jià)為1838元兩瓶，折合價(jià)919元/瓶。而38度國(guó)窖1573在天貓超市的補(bǔ)貼價(jià)格為709.03元/瓶。

在白酒深度調(diào)整期，廖俊作為集團(tuán)總裁，能否為瀘州老窖帶來更多資源，幫助酒類業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)更高的增長(zhǎng)也被外界所期待。

作者丨芋頭

來源丨征探財(cái)經(jīng)（ID:teccj6)