還記得今年六一兒童節(jié)前夕，一款出自義烏的捏捏玩具——雞蛋捏捏樂賣爆了，身邊的小朋友幾乎人手一個(gè)。

不過，時(shí)下的熱門已經(jīng)悄然更迭，水果系列的捏捏樂成了義烏國(guó)際商貿(mào)城的新爆款，想要拿到貨？得排上至少半個(gè)月的隊(duì)。與此同時(shí)，食玩、動(dòng)物、蔬菜等多樣化的捏捏樂系列也都有著不錯(cuò)的銷售成績(jī)。

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義烏的商家們，仿佛擁有敏銳的時(shí)尚觸覺，總是能精準(zhǔn)捕捉市場(chǎng)風(fēng)向。從自拍桿到小黃鴨發(fā)卡，再到大力神杯和蝴蝶翅膀，他們總能緊跟潮流，而且產(chǎn)品更新?lián)Q代的速度令人咋舌。

在電商平臺(tái)上搜索捏捏樂，你會(huì)發(fā)現(xiàn)價(jià)格區(qū)間廣泛，從5元到127元不等，月銷量破萬(wàn)的產(chǎn)品比比皆是。這些可愛的小玩意兒不僅在國(guó)內(nèi)深受歡迎，還成功火到了海外。

在義烏商貿(mào)城，經(jīng)常能看到海外友商忙著進(jìn)貨的身影，在TikTok上爆紅的嘔吐球捏捏樂，國(guó)內(nèi)進(jìn)價(jià)才0.95元一個(gè)，但到了國(guó)外電商網(wǎng)站上，售價(jià)卻飆升至5美金。

捏捏的制作成本，其實(shí)并不高，主要原材料就是膠水和色膏。有店家曾仔細(xì)算過，一款貓爪捏捏從原料到裝飾，再加上郵寄成本，總共也不到10元。然而，在市面上，卻有網(wǎng)友表示自己花在捏捏樂上的費(fèi)用已經(jīng)超過了驚人的10萬(wàn)元，這是為何？

和中年人沉迷于盤串一樣，年輕人也找到了自己的解壓方式——捏捏樂。在小紅書上，關(guān)于捏捏樂的筆記就超過百萬(wàn)，相關(guān)商品數(shù)量更是超過78萬(wàn)+。一些限量款更是一出售就賣空，二手捏捏樂在閑魚上甚至被炒到了5000元的高價(jià)。這股捏捏樂熱潮，究竟是誰(shuí)在背后推波助瀾呢？

在深夜的小紅書和抖音直播間，你會(huì)發(fā)現(xiàn)一群熱衷捏捏樂的博主，他們樂此不疲地分享著這些解壓小玩意兒。

捏捏樂屬于解壓玩具的一種，耐擠壓、摔砸、揉捏不變形，消費(fèi)者最看重的是捏捏樂的款式和手感。

說到手感，捏捏樂可真是五花八門。最軟的是水感，捏起來(lái)毫無(wú)阻力，回彈迅速，還常伴有咕嘰聲；泥感則像橡皮泥一樣，回彈慢而厚實(shí)；水泥感介于兩者之間，既有一定厚度和阻力，回彈又相對(duì)較快。此外，還有奶油感、干巴泥感、空氣感、爛水感等更多細(xì)膩體驗(yàn)。

款式上，捏捏樂也是應(yīng)有盡有。從逼真的食物款如雙面焦黃的芝士煎蛋厚吐司、米粒分明的飯團(tuán)，到可愛的動(dòng)物款和顏值爆表的顏值款，造型越復(fù)雜價(jià)格越高。材質(zhì)方面，更是涵蓋了史萊姆、硅膠、泡沫、水晶泥、奶油膠、滴膠等多種選擇。

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價(jià)格上，捏捏樂根據(jù)克重和款式復(fù)雜程度，價(jià)格從個(gè)位數(shù)到三位數(shù)不等。品牌貨通常比工作室價(jià)高，而工作室又比義烏商品貴。一些熱門店鋪的款式甚至在市場(chǎng)上被高價(jià)轉(zhuǎn)賣到千元，可見其火爆程度。

在社交媒體上，捏捏樂迅速走紅。小紅書上捏捏樂話題瀏覽量高達(dá)42.4億次，抖音上相關(guān)視頻播放量也超過120億次。天貓新生活研究所數(shù)據(jù)顯示，2022年解壓類玩具在淘寶天貓整體增速近40%，而到了2023年，捏捏樂已成為淘寶快速增長(zhǎng)的玩具品類之一。

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線下，捏捏樂也火得一塌糊涂。集市經(jīng)濟(jì)為捏圈提供了同好相聚的線下空間，吸引了更多人加入捏捏樂的行列。在北京的郎園Village、隆福寺等地，各類主題的創(chuàng)意集市如雨后春筍般涌現(xiàn)，捏捏樂成為熱門商品。許多手作攤主也在線下開設(shè)了專門店鋪，如北京潘家園的夜市就聚集了大量捏捏攤販。

隨著市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，捏捏樂市場(chǎng)涌現(xiàn)出眾多制造商和品牌。既有國(guó)際知名品牌如Orb Toys、Smooshy Mushy等，也有國(guó)內(nèi)廠商如義烏市樂創(chuàng)玩具、汕頭市澄海區(qū)恒達(dá)玩具廠等。其中，palm、木木、daydream被網(wǎng)友評(píng)為小眾手作捏捏三巨頭，各有千秋。例如，palm在7月底推出的9款預(yù)售新品，銷售額一舉突破兩百萬(wàn)。

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如今，捏捏樂已擺脫小眾圈層限制，成為風(fēng)靡潮流青年文化的代表。潮玩店、新茶飲品牌紛紛與其IP合作，推出聯(lián)名產(chǎn)品。如九木雜貨社聯(lián)名LOOPY、線條小狗等知名IP，酷樂潮玩上線豬豬俠、蛋仔派對(duì)等捏捏，名創(chuàng)優(yōu)品也推出三麗鷗系列和墩墩雞等捏捏。此外，盲盒玩法也滲透到捏捏市場(chǎng)，如魔法動(dòng)物園家的盲盒、可愛的琦琦家隨心配等。

據(jù)研博咨詢統(tǒng)計(jì)和預(yù)測(cè)，2022年中國(guó)解壓捏捏樂市場(chǎng)零售總額達(dá)到約58億元人民幣，同比增長(zhǎng)26%。預(yù)計(jì)到2027年，該市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大至120億元左右，復(fù)合年均增長(zhǎng)率約為15.3%。捏捏樂市場(chǎng)正如滾雪球般壯大，未來(lái)可期。

捏捏樂也有鄙視鏈

有家長(zhǎng)發(fā)現(xiàn)，自家二年級(jí)的女兒對(duì)捏捏樂這種小玩具愛不釋手，不僅上下學(xué)路上要捏個(gè)不停，甚至到了不捏就不快樂的地步。

這種現(xiàn)象不僅發(fā)生在小學(xué)生中，連大學(xué)生也深陷其中。小程就是一個(gè)例子，她不經(jīng)意間接觸到了捏捏樂，隨后被互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的算法不斷推送相關(guān)內(nèi)容，最終成為捏捏樂的忠實(shí)粉絲。

在小紅書、B站、抖音等社交平臺(tái)上，年輕人們紛紛曬出自己的捏捏樂收藏。有網(wǎng)友甚至在房間里布置了一個(gè)專屬角落，展示柜里密密麻麻地?cái)[滿了各式各樣的捏捏樂，其規(guī)?？氨燃彝バ?。

首先，它的解壓效果功不可沒。這些玩具以逼真的造型和極佳的彈性，讓玩家在捏、錘、打的過程中感受到極大的滿足感和放松。有人形容，捏一下捏捏樂，感覺乳腺都暢通了，世界都美好了。這種可愛侵略性的釋放，為人們提供了一個(gè)情緒宣泄的出口。

此外，捏捏樂還滿足了人們的手作樂趣。購(gòu)買模具、色膏和硅膠，親手制作捏捏樂，成為一種低門檻、低成本的創(chuàng)作方式。玩家們可以交流心得，互相交換作品，甚至有人因此成為捏捏樂領(lǐng)域的大觸。

當(dāng)然，跟風(fēng)心理也在其中起到了推波助瀾的作用。在社交平臺(tái)上，不斷有網(wǎng)友曬出自己的捏捏樂收藏，引發(fā)了更多人的關(guān)注和購(gòu)買欲望。小程就坦言，自己現(xiàn)在已經(jīng)有了捏捏樂收藏癖好，擁有上千個(gè)捏捏樂，并開始追求更昂貴的限量版捏捏樂。

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當(dāng)然，捏捏樂之所以能在年輕人中大火，還有一個(gè)重要原因，那就是它成功打造出了圈層文化，并且形成了獨(dú)特的鄙視鏈。在捏圈這個(gè)小世界里，玩家們追求的是更深層次的獨(dú)特性和稀缺性。因此，普通款、定制款、限量款應(yīng)運(yùn)而生，就連包裝袋的材質(zhì)都成了比拼的對(duì)象，PVC、TPU、EVA各種材質(zhì)各有千秋，讓人眼花繚亂。

各大品牌和網(wǎng)紅店鋪也看準(zhǔn)了這一點(diǎn)，紛紛玩起了饑餓營(yíng)銷。他們深知，越是難得的東西，人們?cè)绞窍胍?。于是，每次上新開售，都會(huì)引發(fā)一場(chǎng)搶購(gòu)熱潮。而一些手作店家更是推出了限購(gòu)策略，每個(gè)ID限購(gòu)一個(gè)，結(jié)果上新當(dāng)天就被一搶而空，想要再買還得等上兩個(gè)月以上。

這種火爆的場(chǎng)面自然也吸引了黃牛的注意。他們利用科技手段搶單，輕松拿下手作店鋪的孤品和限量款式，然后轉(zhuǎn)手就在二手市場(chǎng)上高價(jià)出售。比如，之前有祖拉拉的甜甜圈，原價(jià)不過100出頭，但有博主曾以2900元的價(jià)格拍下兩個(gè)，平均下來(lái)一個(gè)就要1450元，是其原價(jià)的13倍還多。

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捏捏樂之所以能在年輕群體中風(fēng)靡一時(shí)，既得益于其解壓效果和手作樂趣的滿足，也離不開網(wǎng)絡(luò)自媒體的傳播推動(dòng)和圈層文化的形成。但隨著黃牛和二手市場(chǎng)的介入，這個(gè)市場(chǎng)也呈現(xiàn)出了一定的泡沫和亂象。

產(chǎn)品爆火的同時(shí)，一系列關(guān)于甲醛超標(biāo)、揮發(fā)性有機(jī)化合物（TVOC）含量過高等安全爭(zhēng)議也隨之浮現(xiàn)，甚至有賣家因制作捏捏而導(dǎo)致身體不適，最終無(wú)奈閉店，這一話題還一度沖上了熱搜。

捏捏樂通常由硅膠制成，并以PVC袋封裝。雖然大多數(shù)產(chǎn)品宣稱采用食品級(jí)硅膠，屬于無(wú)毒類型，但仍有部分廠家使用對(duì)人體有影響的海綿硅膠。而普遍采用的PVC包裝袋，由于含有增塑劑，經(jīng)過加溫后可能釋放出毒性，對(duì)人體健康構(gòu)成威脅。有玩家反映，長(zhǎng)時(shí)間接觸捏捏后會(huì)出現(xiàn)頭痛等不適癥狀，甚至有人用甲醛儀器檢測(cè)發(fā)現(xiàn)嚴(yán)重超標(biāo)。

B站UP主老爸測(cè)評(píng)曾對(duì)市面上售賣的八款捏捏樂進(jìn)行了測(cè)評(píng)，結(jié)果顯示甲醛均嚴(yán)重超標(biāo)，且均含有TVOC氣體。這一發(fā)現(xiàn)無(wú)疑給玩家們敲響了警鐘。有商家坦言，由于制作捏捏基本沒有監(jiān)管，整個(gè)市場(chǎng)的產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊。

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在競(jìng)逐解壓經(jīng)濟(jì)的賽道上，創(chuàng)新固然重要，但質(zhì)量和安全性更是不可忽視的底線。作為消費(fèi)者，玩家們?cè)谧非蠼鈮簶啡さ耐瑫r(shí)，也需要具備消費(fèi)者意識(shí)和健康意識(shí)。

為了避免購(gòu)買到劣質(zhì)產(chǎn)品，玩家們總結(jié)出了一些選購(gòu)經(jīng)驗(yàn)。首先，要看標(biāo)識(shí)，選擇正規(guī)渠道銷售、有明確品牌和廠家信息的玩具，并查看是否有CCC認(rèn)證標(biāo)志。其次，要聞氣味，打開玩具包裝后，如果有刺鼻的氣味，可能含有有害物質(zhì)。再者，要摸材質(zhì)，感受其是否光滑、無(wú)毛刺、無(wú)銳利邊緣。

然而，除了產(chǎn)品質(zhì)量問題，捏捏樂市場(chǎng)還面臨著貨不對(duì)板、缺乏售后等亂象。有玩家反映，在直播間挑中的捏捏收到貨后卻大失所望，實(shí)物與圖片相差甚遠(yuǎn)。而且，由于行業(yè)發(fā)展尚不成熟，大多數(shù)店鋪沒有售后保障，玩家遇到問題往往投訴無(wú)門。

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此外，商家的一些套路也引發(fā)了消費(fèi)者的不滿。除了上文說到的限量熱款之外，商家還會(huì)推出一些滿額贈(zèng)送活動(dòng)、VIP會(huì)員制以及端箱活動(dòng)等，這些銷售策略往往讓玩家陷入消費(fèi)陷阱。

特別是端箱活動(dòng)，這種整箱購(gòu)買的銷售方式，讓不少玩家為了獲得所謂的劃算而一擲千金。不同店鋪和款式的價(jià)格差異巨大，從幾百元到一兩千元不等，甚至在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，有端箱購(gòu)物活動(dòng)的價(jià)格高達(dá)6000元。

有玩家表示，端箱里的很多捏捏樂并不是自己喜歡的，最后只能無(wú)奈地在二手平臺(tái)上轉(zhuǎn)售。

各種丑聞之下，消費(fèi)者的熱情也逐漸冷卻。當(dāng)初自來(lái)水般的熱捧，如今已變成了避雷帖的泛濫。在閑魚等二手貨品平臺(tái)上，越來(lái)越多的年輕人開始掛出自己的捏捏樂，標(biāo)注著退坑低價(jià)等詞匯，希望盡快脫手。

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解壓玩具是一個(gè)大市場(chǎng)，除了捏捏樂外，如史萊姆等其他類似的解壓玩具也在社交媒體上風(fēng)靡一時(shí)。這些玩具以其軟軟黏黏、像果凍一樣的質(zhì)感成功捕獲了年輕人的心，成為他們釋放壓力、尋找情緒慰藉的新寵。

然而，無(wú)論是捏捏樂還是其他解壓玩具，都應(yīng)該回歸到其本質(zhì)的娛樂功能上來(lái)。如果玩家們因?yàn)樽非笏^的潮流或劃算而陷入了商家的銷售圈套，花費(fèi)了大量的金錢和時(shí)間，最終卻沒有得到真正的解壓和愉悅，那就真的是得不償失了。