支付寶的直播業(yè)務(wù)并不是什么新鮮事，但是支付寶開始引入泛娛樂直播卻是最近的新鮮事，并且前期還有一定政策紅利，比如說平臺給保底，總之又一個國民級的APP進(jìn)軍了泛娛樂直播賽道。

近日，視聽觀察注意到支付寶開啟了泛娛樂直播機(jī)構(gòu)的引入政策，強(qiáng)調(diào)一下這里是泛娛樂直播，并不是傳統(tǒng)的帶貨直播。視聽觀察還特別去問了內(nèi)部人士，支付寶直播和淘寶直播不是一家，都是獨立運(yùn)作的。

視聽觀察也找到了支付寶泛娛樂直播相關(guān)的政策包括：泛娛樂個播政策以及彈幕玩法公會試運(yùn)營政策，以及后續(xù)即將升級的新政策，接下來為大家一一講解。

支付寶娛樂直播界面01 泛娛樂個播政策解讀

支付寶泛娛樂MCN公會政策泛娛樂個播政策，適用場景:支付寶內(nèi)容直播下泛娛樂品類；適用人群:支付寶內(nèi)容直播旗下品類公會及簽約開播的主播彈幕小游戲除外。

支付寶第一個團(tuán)播

政策解讀：

一)個播禮物基礎(chǔ)分成為50%；

二)公會保持每月有效開播主播數(shù)量達(dá)標(biāo)，即可獲得5%-15%激勵分成；

三)主播保證有效開播，即可獲得5%-10%額外激勵分成；

(四)主播完全達(dá)成對應(yīng)投稿數(shù)量可額外獲得最高5%激勵分成。

 

02 彈幕玩法公會試運(yùn)營政策，開播有獎最高38%激勵分成

1.主播只可在有效開播激勵中以普通主播或外站優(yōu)質(zhì)主播其中一個身份獲得激勵；

2.該政策僅將彈幕玩法禮物產(chǎn)生的流水作為分成基數(shù)，最終收益=彈幕玩法流水基礎(chǔ)分成(42%)+政策激勵分成；

非彈幕玩法流水按照50%基礎(chǔ)分成結(jié)算。

03 官方保底政策會有變動，保底還有可能增加檔位

支付寶的官方保底政策，11月保底可能會有變動，但是保底還有的，可能增加檔位，大家可參考下圖。

 

04 支付寶娛樂直播利弊分析

支付寶娛樂直播優(yōu)點：

1、用戶多，購買力強(qiáng)：支付寶擁有10億，主要集中在15歲至45歲的消費者，他們有較強(qiáng)的購買力和較高的接受新事物的能力。

2、打賞方便：支付寶作為支付平臺，用戶可以在直播過程中直接完成購買無需跳轉(zhuǎn)。

3、信任度高：這個很簡單看芝麻分和余額即可。

支付寶娛樂直播截圖

支付寶娛樂直播缺點：

1、入局晚，抖音快手在前占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢。

2、消費氛圍：用戶還未養(yǎng)成在支付寶看直播并打賞的習(xí)慣，平臺的娛樂直播氛圍處于培育階段。

3、運(yùn)營能力：直播是重運(yùn)營的工作，極其考驗平臺的運(yùn)營能力和資源協(xié)調(diào)能力。