文/陳昊

編輯/侯煜‍‍

今年來，在消費品以舊換新政策的作用下，眾多品牌、平臺積極參與，不斷推動家電以舊換新政策落地。海信、長虹、海爾、美的等國內(nèi)外知名家電品牌，不僅積極響應(yīng)政企雙補，還推出一系列豐富的以舊換新活動，充分表現(xiàn)出對消費者的誠意。

政企雙補，以舊換新快準(zhǔn)全

國家從政策層面發(fā)力，對企業(yè)來說是機遇也是挑戰(zhàn)，如何理解和執(zhí)行政策成為關(guān)鍵。眾多品牌中，長虹以國家以舊換新政策為基礎(chǔ)，圍繞用戶愿意換、方便換、換了怎么辦三個關(guān)鍵點，通過產(chǎn)品、服務(wù)、政策升級等形式，實現(xiàn)銷送裝服收一體流程，進一步提升用戶體驗。

細(xì)看長虹推動以舊換新政策落地的行動，其第一個關(guān)鍵字是快。自今年4月啟動以舊換新專項行動以來，長虹通過打造以舊換新，電視換智、長虹空調(diào)綠色換新、以舊換新?lián)屟a貼，一步到位選美菱、長虹·美菱第十四屆內(nèi)購會等活動，積極開展以舊換新活動，受到了消費者的歡迎。

其次，長虹以舊換新突出一個準(zhǔn)字，體現(xiàn)在產(chǎn)品理念上。以舊換新政策除了刺激消費，另一個目的是幫助消費者更輕松地更換老舊家電，實現(xiàn)節(jié)能減排、減少安全隱患。

作為首批入選國家能效領(lǐng)跑者、中國首個綠色節(jié)能產(chǎn)品采購清單的單位，長虹憑借雄厚的技術(shù)實力，將綠色環(huán)保理念貫徹到實處，長虹旗下的電視、空調(diào)、美菱冰箱等產(chǎn)品，均擁有多項獨創(chuàng)節(jié)能技術(shù)，充分滿足消費者省電節(jié)能的需求。

全，則體現(xiàn)在以舊換新活動的產(chǎn)品布局。國家規(guī)定的補貼品類為8個，而四川省根據(jù)市場調(diào)研掌握的消費者需求情況，將省級新政策補貼品類增加到16個，個人補貼標(biāo)準(zhǔn)也上升至3.2萬元，相比前期政策上漲超過10倍。

在此基礎(chǔ)上，長虹旗下壁畫+電視、巨能省空調(diào)、美菱M鮮生冰箱等明星產(chǎn)品及豐富的小家電等，以全品類產(chǎn)品滿足消費者多樣化的換新需求。

更值得一提的是，長虹還有先進、高效的生產(chǎn)線作為保障，這也是其能夠做到全品類響應(yīng)以舊換新的底氣。例如，在5G+工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的加持下，位于四川的長虹智能制造產(chǎn)業(yè)園年產(chǎn)能達(dá)600萬臺，生產(chǎn)交付周期縮短50%以上。

響應(yīng)政策，以舊換新守初心‍‍‍‍‍‍

從產(chǎn)品研發(fā)到生產(chǎn)及銷送裝服收一體流程，長虹以舊換新保障工作可謂實力不凡。當(dāng)前，正值雙11消費熱潮期，長虹更在以舊換新行動基礎(chǔ)上打造了品質(zhì)換新就選長虹·美菱11.11大促專項活動，進一步踐行政企雙補。

家電以舊換新是一項長期促消費政策，不僅要求企業(yè)擁有強大的研發(fā)和生產(chǎn)實力，也需要在營銷上多用心思。

據(jù)了解，長虹通過區(qū)分不同渠道開展家家補臺臺換村村換三個支撐行動，聚焦城市、線上及鄉(xiāng)鎮(zhèn)不同市場，通過不同維度將補貼給到消費者，真正做到以政策為主導(dǎo)、以消費者為中心。

同時，雙11期間，長虹針對年輕群體的喜好，推出了長虹·美菱11.11換新補貼折學(xué)家品牌脫口秀活動，邀請何廣智、鴨絨、山河、哈哈曹等脫口秀演員變身折學(xué)家，在線上線下與更多消費者探討生活的折學(xué)三問，可以說是打開了家電營銷的新思路。

隨著以舊換新熱潮的延續(xù)，長虹也再迎收獲。2024年前三季度，四川長虹實現(xiàn)營業(yè)收入772.98億元，同比增長10.33%；扣非歸母凈利潤1.82億元，同比增長42.72%。

在積極推動國家政策落地見效、提振廣大消費者的消費需求，以及提升自身品牌形象和業(yè)績等方面，長虹顯然抓住了機遇。

家電行業(yè)分析師劉步塵認(rèn)為，今年家電的以舊換新和以往歷次以舊換新不同，體現(xiàn)在政府主導(dǎo)推動、巨大的財政投入支持，對于家電企業(yè)和消費者都是利好消息。由此看來，如果國家、企業(yè)、消費者三個層面都看好這項政策，那么我們有理由認(rèn)為今年家電市場會有一輪增長行情。

事實上，長虹已經(jīng)做出示范：通過對政策的深刻理解加之高效執(zhí)行力，消費者也得到了真正的實惠，可謂三贏

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