前兩天，發(fā)生在廣東的一起看似平平無(wú)奇的剮蹭事故，措不及防成為了全網(wǎng)熱議的社會(huì)話(huà)題。

原因在于粉色勞斯萊斯、美女車(chē)主、貨車(chē)全責(zé)這幾個(gè)關(guān)鍵詞。

百萬(wàn)豪車(chē)與貨車(chē)相撞，本就是容易引起大眾獵奇心理的事情，再加上美女車(chē)主后續(xù)操作帶來(lái)的話(huà)題度，又?jǐn)U大了這起事故帶來(lái)的敘事空間。

先簡(jiǎn)單說(shuō)一下事故的經(jīng)過(guò)。據(jù)現(xiàn)場(chǎng)視頻和目擊者描述，事發(fā)時(shí)，勞斯萊斯是正常行駛出路口，大貨車(chē)從勞斯萊斯的左側(cè)方?jīng)_出，或是轉(zhuǎn)彎或是掉頭，造成貨車(chē)的前右輪撞上了勞斯萊斯車(chē)前身。

從現(xiàn)場(chǎng)圖片可以看出，勞斯萊斯左側(cè)頭部位置受損嚴(yán)重，尤其是前保險(xiǎn)杠部分，已經(jīng)完全脫落了。

圖源：上游新聞

關(guān)于事故的責(zé)任方，當(dāng)時(shí)經(jīng)由交警現(xiàn)場(chǎng)勘察，最終認(rèn)定貨車(chē)司機(jī)全責(zé)。

據(jù)悉，被撞的是勞斯勞斯旗下價(jià)格最低的古思特車(chē)型，在國(guó)內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)版的起售價(jià)高達(dá)503萬(wàn)元。

稍微代入一下貨車(chē)司機(jī)的角色，那都不是一般的恐慌，而是整個(gè)世界都坍塌了。

有目擊者稱(chēng)，得知被判全責(zé)，貨車(chē)司機(jī)臉色發(fā)白渾身發(fā)抖。

與之形成鮮明對(duì)比的是，勞斯萊斯女車(chē)主表現(xiàn)淡定，還從容地拿出手機(jī)拍照，演繹了什么叫做超絕松弛感。

圖源：上游新聞

當(dāng)然，前提是人沒(méi)事。勞斯萊斯車(chē)主朱女士在接受記者采訪(fǎng)時(shí)也說(shuō)道，當(dāng)時(shí)心都碎了，很心疼自己的愛(ài)車(chē)。老公趕過(guò)來(lái)后得知人沒(méi)事很開(kāi)心，事情既然發(fā)生了就坦然接受吧。

至于后續(xù)賠償事宜，網(wǎng)友紛紛發(fā)表了自己的看法。

有苦大貨車(chē)久矣的網(wǎng)友認(rèn)為，就應(yīng)該讓不遵守交規(guī)的貨車(chē)司機(jī)賠一些，好長(zhǎng)長(zhǎng)記，以后開(kāi)車(chē)就會(huì)多加注意。

由于雙方車(chē)主貧富的懸殊，有人天生出于對(duì)弱勢(shì)一方的同情，覺(jué)得勞斯萊斯車(chē)主應(yīng)該放貨車(chē)司機(jī)一馬，畢竟其中造成的損失對(duì)于前者來(lái)說(shuō)算九牛一毛，之于后者可是一筆巨款。

也有就事論事，完全從理性角度出發(fā)的網(wǎng)友表示，不要道德綁架勞斯萊斯車(chē)主，如果是貨車(chē)的責(zé)任，賠是本分。

 

11月5日下午，朱女士就此做出回應(yīng)：實(shí)際上這位司機(jī)大哥只買(mǎi)了100萬(wàn)保險(xiǎn)。如果定損超出保險(xiǎn)金額，由我自己本人承擔(dān)。他是靠這個(gè)謀生的，養(yǎng)家糊口不容易。只要人沒(méi)事就好。

當(dāng)全網(wǎng)盛贊車(chē)主人美心善之余，也有一小部分網(wǎng)友以看穿一切的口吻評(píng)論道，下一步，是不是就要開(kāi)啟直播帶貨了。

不可否認(rèn)，憑借著穩(wěn)定的情緒和寬廣的胸懷，在網(wǎng)上這位勞斯萊斯車(chē)主確實(shí)攢了一波好感度以及流量。

《互聯(lián)網(wǎng)品牌官》留意到，朱女士在個(gè)人社交平臺(tái)上發(fā)布的關(guān)于該起事故的點(diǎn)贊量遠(yuǎn)高于其他內(nèi)容，昨日回應(yīng)賠償問(wèn)題的視頻點(diǎn)贊已經(jīng)達(dá)到65.3萬(wàn)。

圖源：抖音

這其中有沒(méi)有炒作的成分咱也不好說(shuō)，因?yàn)楫?dāng)下的網(wǎng)絡(luò)世界可太魔幻了，有錢(qián)人也來(lái)搞抽象，有錢(qián)人不會(huì)嫌錢(qián)多，而且有錢(qián)人更懂得怎么賺錢(qián)。

但可以肯定的是，即使是當(dāng)網(wǎng)紅，朱女士也已經(jīng)贏(yíng)在起跑線(xiàn)上了。

畢竟有這么一句話(huà)：網(wǎng)紅的盡頭是帶貨，帶貨的盡頭是勞斯萊斯。

翻看朱女士的社交平臺(tái)，可以發(fā)現(xiàn)她擁有的豪車(chē)可不止一輛勞斯萊斯，所以，跟需要通過(guò)勞斯萊斯來(lái)自我包裝的網(wǎng)紅不同，這次反而是勞斯萊斯因?yàn)檐?chē)主的格局得到了一次刷臉的機(jī)會(huì)。

甚至可以說(shuō)，是朱女士免費(fèi)給勞斯萊斯打了一個(gè)廣告。

近幾年，隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的騰飛，勞斯萊斯也迎來(lái)了銷(xiāo)量的騰飛。

2020年，勞斯萊斯全球銷(xiāo)量為3756輛，2023年，這個(gè)數(shù)字增長(zhǎng)了約60%，變成6032輛，刷新了該品牌成立119年的銷(xiāo)量紀(jì)錄。

勞斯萊斯的這份成績(jī)單，必然有中國(guó)網(wǎng)紅的一份功勞。

圖源：微博@勞斯萊斯汽車(chē)

網(wǎng)紅有多愛(ài)勞斯萊斯？

據(jù)悉，瘋狂小楊哥、辛巴和他的徒弟、二驢、痞幼，包括已被封殺的王紅權(quán)星等網(wǎng)絡(luò)紅人，都擁有自己的勞斯萊斯，而且有的人還不止一輛。

除了這些頭部網(wǎng)紅，還有一些中腰部和小網(wǎng)紅，他們都愛(ài)把喜提勞斯萊斯當(dāng)做網(wǎng)紅道路上的一個(gè)必曬環(huán)節(jié)。

只不過(guò)，其中夾雜著真實(shí)與虛偽。

比如，某位昵稱(chēng)帶數(shù)字的女網(wǎng)紅，在社交平臺(tái)上發(fā)布自己提了一輛價(jià)值1300萬(wàn)的勞斯萊斯幻影加長(zhǎng)版的視頻，結(jié)果被眼尖的網(wǎng)友拆穿了，該車(chē)的車(chē)主實(shí)則另有其人。

勞斯萊斯代表的是門(mén)面，是不容置疑的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。

正如上述提到的，勞斯萊斯在國(guó)內(nèi)的起售門(mén)檻達(dá)到了503萬(wàn)元，這遠(yuǎn)高于被大眾熟知的其他超豪華品牌的起售價(jià)，比如邁巴赫的145.8萬(wàn)元、賓利的248萬(wàn)元、法拉利的238萬(wàn)元、蘭博基尼的200萬(wàn)元。

網(wǎng)紅選擇勞斯萊斯，無(wú)非是看重其顯貴的品牌標(biāo)簽，勞斯萊斯的售價(jià)確實(shí)也是真的貴，貴到足以支撐得住這一標(biāo)簽帶來(lái)的階層仰望。

03 勞斯萊斯也愛(ài)網(wǎng)紅

財(cái)大氣粗的網(wǎng)紅喜歡通過(guò)勞斯萊斯來(lái)彰顯自己的身份和地位，那么問(wèn)題來(lái)了，勞斯萊斯會(huì)不會(huì)出于品牌定位考慮，避免與網(wǎng)紅有過(guò)多的接觸呢？

答案是否定的。

網(wǎng)紅愛(ài)勞斯萊斯，不是單向選擇，而是與勞斯萊斯的雙向奔赴。

要知道，早在2021年，勞斯萊斯便邀請(qǐng)到了晚晚和林瀚這對(duì)網(wǎng)紅夫妻為庫(kù)里南拍攝宣傳視頻，然而結(jié)果出乎勞斯萊斯意料之外，被全網(wǎng)罵慘了。

原罪不在于網(wǎng)紅這個(gè)標(biāo)簽，而是這對(duì)網(wǎng)紅夫妻的黑料實(shí)在有點(diǎn)多，以至于網(wǎng)友質(zhì)疑勞斯萊斯找人宣傳難道都不做背調(diào)嗎？

后續(xù)還有更離譜的，當(dāng)事件仍處于輿論風(fēng)波中心之際，林瀚還直接下場(chǎng)，跟網(wǎng)友大吵了起來(lái)，搞得一地雞毛，把勞斯萊斯的車(chē)主們都給整無(wú)語(yǔ)了。

隨后，還驚動(dòng)了娛樂(lè)圈紀(jì)委王思聰。作為勞斯萊斯的忠實(shí)擁躉，王思聰也看不下去了，直言突然覺(jué)得RR很low，以后不會(huì)買(mǎi)了。

網(wǎng)友還不忘玩梗，既然思聰都不買(mǎi)了，我也不買(mǎi)了。

當(dāng)時(shí)時(shí)隔半個(gè)月后，勞斯萊斯才幡然醒悟，出來(lái)道歉并下線(xiàn)涉事視頻。

在國(guó)內(nèi)網(wǎng)友看來(lái)，勞斯萊斯請(qǐng)晚晚夫妻的整套動(dòng)作不僅low還蠢到無(wú)藥可救，與勞斯萊斯的奢華調(diào)性完全背道而馳。

可是在勞斯萊斯看來(lái)，這是走進(jìn)年輕消費(fèi)人群、加大品牌曝光度的一種做法。

在國(guó)外的宣傳推廣活動(dòng)中，勞斯萊斯就喜歡邀約一些網(wǎng)紅，通過(guò)他們讓品牌取得更大的關(guān)注度。

出發(fā)點(diǎn)是相通的，只不過(guò)輿論環(huán)境和社會(huì)文化不同，從而造就了一個(gè)天差地別的結(jié)果。

再者，雖然不是代言合作關(guān)系，只是起到幫助宣傳的作用，但一旦與品牌沾上關(guān)系，也就意味著是要跟品牌站在同一戰(zhàn)線(xiàn)的隊(duì)友。

品牌挑選的隊(duì)友，一向代表著品牌的眼光和調(diào)性。選擇不匹配的隊(duì)友，只會(huì)一味地消耗品牌的價(jià)值。

在大眾層面，勞斯萊斯的合格推廣者，應(yīng)該是具備財(cái)力與品行良好的人。

這么看來(lái)，勞斯萊斯或許可以考慮一下朱女士。

*編排 | 日?qǐng)?審核 | 日?qǐng)?/p>