出境游市場(chǎng)是否能夠保持活力？

游客究竟抱以何種消費(fèi)觀？

國(guó)內(nèi)奢侈品將如何受到出境游的影響？

歷經(jīng)低迷的相關(guān)行業(yè)是否有機(jī)會(huì)迎來(lái)新拐點(diǎn)？隨著全球化的不斷深入和交通技術(shù)的飛速發(fā)展，出境旅游已成為越來(lái)越多人選擇休閑和探索世界的方式

2024年，隨著疫情的陰霾逐漸散去，旅游業(yè)迎來(lái)了期盼已久的復(fù)蘇。在這一背景下，PCG Lab發(fā)布的《2024出境游趨勢(shì)與啟示：探索新邊界》報(bào)告，為我們揭示了出境游市場(chǎng)的新動(dòng)態(tài)、消費(fèi)者行為的變化以及行業(yè)的新趨勢(shì)。

報(bào)告不僅提供了豐富的數(shù)據(jù)和深入的分析，還為我們打開(kāi)了一扇窗口，讓我們得以窺見(jiàn)全球旅游業(yè)的未來(lái)。在接下來(lái)的內(nèi)容中，我們將一同探索這份報(bào)告的核心發(fā)現(xiàn)，從市場(chǎng)概覽到消費(fèi)者洞察，從行業(yè)趨勢(shì)到宏觀預(yù)測(cè)，全面解讀出境游的新邊界。

01 報(bào)告摘要

 

1. 出境游市場(chǎng)概況：

2023年中國(guó)出境旅游人數(shù)恢復(fù)至8700萬(wàn)人次，預(yù)計(jì)2024年將達(dá)到1.3億人次。

全球旅游業(yè)市場(chǎng)規(guī)模在2023年達(dá)到1.9萬(wàn)億美元，預(yù)計(jì)2024年將達(dá)到2萬(wàn)億美元。

2. 旅游市場(chǎng)趨勢(shì)：

體驗(yàn)型旅游消費(fèi)支出持續(xù)增長(zhǎng)，亞太地區(qū)入境人次增長(zhǎng)率最高。出境自由行逐漸替代跟團(tuán)游，特別是在一帶一路倡議下的國(guó)家。

旅游熱門(mén)地區(qū)酒店房?jī)r(jià)增長(zhǎng)，奢侈品和免稅行業(yè)為高端消費(fèi)群體調(diào)整商業(yè)戰(zhàn)略。

3. 消費(fèi)者洞察：

出境游群體以90后和80后為主，大學(xué)本科學(xué)歷占比高。

消費(fèi)者出境游支出預(yù)期增強(qiáng)，餐飲和娛樂(lè)消費(fèi)增長(zhǎng)，購(gòu)物開(kāi)支占比下降。

4. 行業(yè)洞察：

酒店業(yè)：高端酒店發(fā)展放緩，中檔品牌增長(zhǎng)。

免稅及旅游零售：市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)，亞太地區(qū)為全球最大消費(fèi)市場(chǎng)。

奢侈品：中國(guó)奢侈品市場(chǎng)增長(zhǎng)，境外消費(fèi)目的地結(jié)構(gòu)變化。

線上OTA平臺(tái)：國(guó)際寡頭競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，國(guó)內(nèi)OTA增長(zhǎng)空間巨大。

航空公司：國(guó)內(nèi)航司恢復(fù)速度快于境外航司，國(guó)際航線需求增長(zhǎng)。

5. 境外旅游局推廣：

多地旅游局通過(guò)社交媒體、線上營(yíng)銷(xiāo)等方式在中國(guó)市場(chǎng)上推廣目的地。

6. 出境游發(fā)展預(yù)測(cè)：

體驗(yàn)和消費(fèi)趨勢(shì)：追求體驗(yàn)式消費(fèi)，消費(fèi)趨于兩極化。

營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)：定制化和個(gè)性化旅游產(chǎn)品需求增長(zhǎng)。

宏觀趨勢(shì)：宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)與政策對(duì)話帶來(lái)的互聯(lián)互通影響出境游市場(chǎng)。

02 報(bào)告節(jié)選

 

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