撰文：三木

初冬街頭，寒風(fēng)乍起，突然意識到2024年還剩四十多天就要畫上句號了。時間飛逝，仿佛年初的煙火盛宴還在昨天，那此起彼伏的爆鳴聲、歡呼聲還在耳邊回響。每一個過往片段都像是被時間串聯(lián)起來的珍寶，而音樂仿佛是這些回憶最好的旁白。

品牌廣告亦是如此，那些深入人心的廣告都有屬于自己的獨特音樂密碼。當(dāng)畫面與旋律完美融合時，音樂就不僅僅是個背景，而是與廣告片相輔相成。廣告片賦予音樂具體情境，音樂則為廣告片注入靈魂，視覺與聽覺相結(jié)合，使品牌深深烙在觀眾心中，成為品牌與觀眾之間無形卻有力的情感紐帶，令人難以忘卻。

今天本青年就來說說廣告片中那些不可忽略的bgm。

01 oppo：我們把《起風(fēng)了》拍成了故事

最近OPPO發(fā)布了重制版《起風(fēng)了》廣告MV，引起了大量關(guān)注，在B站播放量高達(dá)百萬。那熟悉的旋律在廣告中流淌，似一股清風(fēng)，吹進(jìn)了觀眾的內(nèi)心，喚起那蟬鳴盛夏的青春回憶。

MV中女生乘上列車，戴上OPPO Enco X3耳機(jī)后，《起風(fēng)了》的旋律緩緩響起，她沉浸在音樂里，周圍的喧囂漸漸歸于平靜，列車疾馳的呼嘯聲也幻化成了如浪潮般的風(fēng)聲，仿佛被帶入了回憶的時光之旅中。

畫面中呈現(xiàn)出諸多充滿青春氣息的回憶場景。女生和男友在森林中奔跑，在草地上放風(fēng)箏，在海邊看煙花，愛意洋溢。

鏡頭一轉(zhuǎn)，女生與男友分開后遇到了一群好朋友，一起在森林躲雨，在郊外玩耍，在海邊放煙花，青春快樂。

然而，隨著朋友們因結(jié)婚、工作、遠(yuǎn)行等陸續(xù)離開，廣告片的最后只剩女生，她在森林、郊外獨自奔跑，那身影有孤獨也有對過往美好回憶的眷戀。

直到音樂停止，列車到站的播報聲響起，女生才如夢初醒。

從愛情到友情，再到如今獨自一人，每個場景伴隨著《起風(fēng)了》的旋律，以歌襯景，將OPPO Enco X3耳機(jī)的產(chǎn)品特性與觀眾們的情感需求連接起來，勾起了觀眾內(nèi)心深處的溫情與回憶。

整個MV沒有一句臺詞，而是憑借著細(xì)膩的畫面和熟悉的旋律，著重凸顯青春回憶的氛圍，讓觀眾深切感受到OPPO耳機(jī)中的音樂所帶來的情感傳遞。

喜歡的音樂

值得用OPPO Enco X3 再聽一遍

其實，OPPO在音樂廣告片上早就有過嘗試。

2005年的OPPO MP3廣告中，男女主并排站在地鐵扶手的兩側(cè)，四目對視后女主莞爾一笑，隨即lalalalala旋律響起，二人進(jìn)入夢幻世界。他們在櫻花雨下邂逅，在廣場上溜冰，拍了許多青春洋溢的大頭照，一起坐了旋轉(zhuǎn)木馬，最后正情到深處時，被列車的終點站到了提示音打斷。整個廣告在輕盈的bgm的烘托下，洋溢著浪漫與青春的氣息。

02 寶礦力：潛力就藏在你體內(nèi)

寶礦力的廣告也很有自己的特色，青春洋溢，活力四射，特別是一鏡到底的校園系列。其中比較出圈的還是2019年的《寶礦力藍(lán)色之舞 靈魂的吶喊》。

廣告片采用一鏡到底的方式，三位同學(xué)分別從圖書館、實驗室、走廊出發(fā)，在樓道邊走邊進(jìn)行主題曲的唱跳，最后到學(xué)校一樓大廳匯合，且三支片子同時拍攝，整個過程激情四溢，配合度超高，難度較大，但創(chuàng)意性極強(qiáng)，成片效果非常不錯。

音樂搭配上舞蹈，剛勁有力、充滿激情，是這部廣告片的一大亮點。整個廣告片的節(jié)奏強(qiáng)烈鮮明，富有動感和活力，快速抓住了觀眾的注意力，極具表現(xiàn)力和吸引力，讓人感受到青春的激情與熱血。

學(xué)生們身著校服，隨著音樂節(jié)奏舞動前行，展現(xiàn)出了青春的活力與朝氣。

廣告中bgm的旋律簡單易記，具有極高的辨識度，在觀眾腦海中留下深刻記憶，為觀眾營造了一種自由個性、激情無畏的青春氛圍，仿佛置身于校園中，與廣告畫面、舞蹈結(jié)合，共同構(gòu)建了一個完整的校園世界，使寶礦力品牌與青春朝氣緊密聯(lián)系，將活力健康的品牌形象展現(xiàn)了出來。

今年寶礦力再次推出一鏡到底的夏季校園廣告——《潛力就藏在你體內(nèi)》。

廣告片通過一鏡到底的方式，記錄了兩個女高中生因錯過公交，決定抄小路，進(jìn)入了游戲世界，跑上長達(dá)120尺的階梯。虛擬AR特效與一鏡到底的主觀鏡頭結(jié)合后所帶來的畫面碰撞，別有一番風(fēng)味，甚至有網(wǎng)友稱是見手青的風(fēng)味。

片尾處，主角停下腳步，喝上一口電解質(zhì)飲料，突出了寶礦力作為電解質(zhì)飲料能夠快速補充能量、恢復(fù)活力的功能特點，強(qiáng)化了品牌產(chǎn)品在觀眾心中的印象。

背景歌曲《なんてね》極具電子舞曲風(fēng)格，為廣告增添了游戲世界中的虛擬氛圍，與廣告中展示的虛實交錯的世界相契合，強(qiáng)化了整體的奇幻感。歌曲節(jié)奏輕快，延續(xù)了寶礦力以往廣告青春活力、積極向上的情感基調(diào)，讓觀眾進(jìn)一步沉浸在這種美好的青春氛圍和對潛力激發(fā)的情境中。

03 蜜雪冰城：你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜

2021年蜜雪冰城發(fā)布主題曲MV，瞬間引起全網(wǎng)熱議，在B站的播放量至今已超兩千萬。

蜜雪冰城主題曲的旋律源自于美國作曲家史蒂芬·福斯特于1847年所寫的經(jīng)典鄉(xiāng)村民謠《Oh! Susanna》，本身就具有很強(qiáng)的韻律感和傳唱度。

經(jīng)過簡單改編后，再搭配上你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜這樣簡潔且不斷重復(fù)的歌詞，讓人聽過之后極易在腦海中形成循環(huán)播放，產(chǎn)生一遍上口，兩遍上頭，三遍在腦子里焊上音響的效果，不少網(wǎng)友稱其是高考禁曲。普通人很容易跟唱和模仿，網(wǎng)友們便自發(fā)進(jìn)行二創(chuàng)玩梗，進(jìn)一步擴(kuò)大了歌曲的傳播范圍，使IP形象和主題旋律深入人心。

MV中雪王跟隨著音樂節(jié)奏扭動，一遍又一遍重復(fù)著比心的動作，與魔性洗腦的旋律搭配，畫面好笑有趣的同時又有記憶點。

整個歌曲的節(jié)奏輕快活潑，營造出輕松愉悅的氛圍，與蜜雪冰城親民、歡快的品牌形象相契合，增強(qiáng)了主題曲的感染力和趣味性，讓消費者能夠迅速接受到歌曲所傳達(dá)的快樂情緒，從而感到心情愉快和放松。

結(jié)語

合適的bgm如同廣告的靈魂伴侶，能讓品牌廣告突破重圍、深入人心，在信息洪流中抓住觀眾的耳朵和注意。當(dāng)觀眾多次聽到同一首熟悉的廣告音樂時，會自然而然地聯(lián)想到相應(yīng)的廣告片和品牌。這種聯(lián)想能夠喚起觀眾的情緒共鳴，進(jìn)而強(qiáng)化對品牌的記憶。

就拿2012年隆力奇的品牌宣傳片《江南之戀》來說，譚晶所唱的同名歌曲音樂風(fēng)格典雅，旋律優(yōu)美動聽，節(jié)奏輕緩，充滿濃郁江南水鄉(xiāng)韻味。

這種音樂特色與廣告畫面呈現(xiàn)的江南美景、浪漫愛情完美契合，使觀眾在觀看廣告時能更輕松地記住其中的品牌信息與特色。這一效果顯著提升了品牌的知名度和美譽度，即便廣告播出多年，依然令觀眾記憶猶新。

還有更早些年五糧春白酒的廣告宣傳片《愛到春潮滾滾來》。付笛生、任靜共同演唱的歌曲，為這個廣告片錦上添花。通過優(yōu)美的旋律與深情的歌詞，將五糧春的品牌形象與浪漫愛情、美好春光相融合，突出了五糧春白酒的高端品質(zhì)和美好寓意。

音樂與廣告中展現(xiàn)的蜀南竹海等江南美景畫面完美搭配，為廣告增添了濃郁的藝術(shù)氛圍和文化底蘊，提升了廣告的整體美感和觀賞性，讓觀眾仿佛置身于唯美浪漫的竹林深處。

總之，具有獨特風(fēng)格和高辨識度的bgm是一部出圈廣告片的重要助力。品牌在制作廣告片的時候，要重視bgm的選擇與內(nèi)容的適配性，精心挑選與品牌形象相契合的音樂，會使品牌傳播如虎添翼。

相信未來會有更多精彩的廣告片在優(yōu)秀bgm的加持下成功出圈，收獲大眾喜愛。

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