近日，胖東來老板在抖音發(fā)布的結(jié)婚不允許要彩禮等規(guī)定引發(fā)了網(wǎng)友廣泛討論和爭議。企業(yè)認(rèn)為這一規(guī)定可以幫助改革傳統(tǒng)風(fēng)俗文化、改善彩禮壓力等社會風(fēng)氣，但網(wǎng)友則認(rèn)為企業(yè)不應(yīng)該觸犯員工的日常生活。隨后胖東來員工也出面回應(yīng)稱其是倡導(dǎo)而不是規(guī)定，出發(fā)點是希望胖東來的員工都能靠自己創(chuàng)造和享受美好的人生。

點評：一直以來胖東來的企業(yè)文化都強調(diào)對員工的愛和尊重，這次輿論風(fēng)波本質(zhì)上是為了員工的幸福生活著想，希望減輕員工婚禮中不必要的負(fù)擔(dān)。但隨之而來的輿論反噬也能充分說明，企業(yè)對員工的管理不能超越合理邊界，尊重個體選擇和多元的價值觀，從社會敏感議題中吸取教訓(xùn)，謹(jǐn)防掉進幸福營銷的陷阱里。

國內(nèi)泡泡瑪特Labubu在泰國爆火一度成為排隊頂流，泰國曼谷最大的商業(yè)中心里開的全球首家Labubu主題門店開業(yè)當(dāng)天就直接突破了1000萬元人民幣，創(chuàng)造了泡泡瑪特海外單日銷售的最高紀(jì)錄。因IP在東南亞的超高人氣也讓該地區(qū)成為了泡泡瑪特最成功的海外市場。

點評：為了快速進入東南亞當(dāng)?shù)厥袌?，泡泡瑪特不僅與當(dāng)?shù)刂囆g(shù)家聯(lián)名合作，還與當(dāng)?shù)靥﹪糜尉质谟鐻abubu神奇泰國體驗館稱號?？梢钥吹贸鰜砥放粕钊胙芯窟^東南亞文化特色和消費者偏好，并將產(chǎn)品與當(dāng)?shù)匚幕o密結(jié)合，加上韓國人氣女團Lisa的推薦效應(yīng)更是為這個IP產(chǎn)生了巨大的影響力，從而在競爭激烈的海外市場中脫穎而出。

最近跳水運動員全紅嬋在某商場的李寧快閃活動中的亮相妝容引起網(wǎng)友廣泛關(guān)注，不少網(wǎng)友覺得妝容太濃了顯老氣不適合運動員，并且認(rèn)為如此頻繁的商業(yè)活動會耽誤訓(xùn)練等問題。這樣的高度關(guān)注也使全紅嬋成為了風(fēng)口浪尖上的人，每一次意外都能掀起一場網(wǎng)絡(luò)風(fēng)暴。

點評：這次爭議本質(zhì)上是運動員形象與商業(yè)化之間的沖突。但愛美之心人皆有之，女生參加商業(yè)活動想要打扮的精致一些本就無可厚非。值得一提的是，全紅嬋活動當(dāng)天身穿的李寧羽絨服在當(dāng)晚就被一搶而空后迅速成為李寧爆款，更是用實力證明了其身上巨大的商業(yè)價值。

前幾日拼多多在美股交易中大幅下跌超10%，并在此之前拼多多發(fā)布的第三季度財報也遠低于市場預(yù)期。拼多多集團CEO曾表示過，平臺電商零售增長會放緩，高的收入增速是不可持續(xù)的。雖然短期內(nèi)給投資者帶來了一定損失，但也為企業(yè)未來的發(fā)展提供了更多可能性。

點評：拼多多從創(chuàng)立之后就一直爭議不斷，層出不窮的山寨假貨、虛假宣傳等問題讓消費者和商家都很多怨言。面對激烈的市場競爭或許還是要培育出更加健康可持續(xù)的平臺生態(tài)，才能給商家和用戶帶來更長遠的回報。

知名快餐品牌肯德基近年來陸續(xù)在北京、杭州、上海、廣東等地開了旗下輕食品牌KPRO，區(qū)別于售賣炸雞漢堡等高熱量食品的肯德基，KPRO整體以健康營銷為主。為了適應(yīng)消費者對于健康飲食需求的增長，肯德基也不斷對新模式在進行優(yōu)化調(diào)整。

點評：隨著大眾對健康飲食的關(guān)注，輕食市場的競爭已經(jīng)非常激烈，許多餐飲品牌都紛紛走上了健康餐飲之路。因此消費者也對輕食產(chǎn)品有了更高的要求，品牌需要在市場變化中打造出符合消費者期待的高質(zhì)量、高性價比的產(chǎn)品才能拉開差距。

因Tik Tok在美國有被面臨被禁的可能，于是近日Tik Tok的CEO周受資在特朗普正式上任前，主動聯(lián)系了馬斯克尋求關(guān)于美國事務(wù)方面的意見。兩人在多年前就已相識，而馬斯克作為世界首富，又是美國政府的合作人員，或許能為周受資提供有效信息為企業(yè)提前做出應(yīng)對措施。

點評：在這樣一個對社交媒體和數(shù)據(jù)監(jiān)管充滿不確定性的市場里，尋求當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)人物的建議與支持可能是企業(yè)能否成功突破困境至關(guān)重要的一步。這場聯(lián)系表面上是一次溝通，實際上也可能是雙方的試探與博弈，都試圖在其中爭取到最大的靈活性。

近日中國平安保險推出996奮斗無憂險，標(biāo)榜著熬夜猝死最高可賠獲60萬。廣告上的無畏加班、奮斗無憂等字眼引起了網(wǎng)友反感與爭議。許多人認(rèn)為這則廣告是在宣揚過度勞動和加班文化背刺打工人。隨后平安保險客服回應(yīng)稱官方商城并沒有售賣這款產(chǎn)品。

點評：996是公然違反勞動法事情，以996為噱頭吸引消費者未免有些過分。這種營銷方式讓消費者覺得自己的健康和過度勞累是可以用保險解決的事情，品牌吹鼓不合理不健康的工作環(huán)境并從中獲利，這違背了企業(yè)應(yīng)有的社會責(zé)任感。

茅臺、五糧液等高端白酒在中國成為了酒桌上的社交文化和身份象征，深受國內(nèi)市場追捧，于是高端白酒的價格持續(xù)上漲，飛天茅臺更是整年斷貨。但隨著市場經(jīng)濟下行以及年輕人對白酒文化意愿不高，開啟了高端白酒行業(yè)的慘淡現(xiàn)狀，消費者也不再盲目追求所謂的高端白酒。

點評：從國內(nèi)經(jīng)濟放緩以來，消費者的購買力持續(xù)下降，直接影響到整個高端白酒市場的增量。加上白酒本質(zhì)上存在產(chǎn)能過剩和同質(zhì)化等問題，也使其抑制了高端市場需求。未來高端白酒或許要打破市場局限，通過文化推廣和品牌營銷等方式加固市場地位才能贏得一席之地。