張愛玲說：女人愛美是本能，獨(dú)立是生存意識(shí)。

童年時(shí)期的張愛玲就暗暗立下了八歲我要梳愛司頭，十歲我要穿高跟鞋 的flag，在中學(xué)時(shí)代，她便懂得靠勞動(dòng)換取報(bào)酬，然后買唇膏取悅自己，生平第一次賺錢，是在中學(xué)時(shí)代，畫了一張漫畫投到英文《大美晚報(bào)》上，報(bào)館里給了五塊錢，我立刻買了一支小號(hào)的丹琪唇膏。

很多人不懂女生化妝的意義，對(duì)于女生來說，化妝就是通過讓自己變美，給自己建立自信。

最近，國貨彩妝品牌橘朵在明星產(chǎn)品玩趣七色盤上市五周年之際，挖掘女生們變美的背后故事，發(fā)布廣告片《鐵皮詩集》，講述眼影盤愛好者們和鐵皮盤的故事，引發(fā)很多消費(fèi)者的共鳴。

在短片拍攝之前，橘朵向全網(wǎng)發(fā)起了一場全網(wǎng)鐵皮故事征集，收集了452位真實(shí)消費(fèi)者與鐵皮七色盤之間的動(dòng)人故事，最終通過以鐵皮詩集為主題的鐵皮故事片，講述橘朵女孩們追求美麗、表達(dá)自我的成長歷程。

鐵皮‌顧名思義，是指將彩妝產(chǎn)品使用到幾乎見底的狀態(tài)，代表著某個(gè)產(chǎn)品極為好用，被用戶極度喜愛和頻繁使用。

不少女生喜歡在社交平臺(tái)曬出彩妝產(chǎn)品鐵皮狀態(tài)，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行安利。橘朵在5周年這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，以「鐵皮」為切入點(diǎn)，不講產(chǎn)品，而是講述產(chǎn)品背后的用戶故事，展現(xiàn)用戶對(duì)七色盤的喜愛和用戶粘性。

一盤鐵皮留著的意義是什么？不僅代表著喜歡，更是因?yàn)檫@盤鐵皮還陪伴著用戶度過了很多難忘時(shí)光。

452位來自五湖四海、性格各異的女孩們，每個(gè)人都有著關(guān)于鐵皮七色盤的動(dòng)人故事。

有人想起了自己的大學(xué)寢室互相化妝的時(shí)光，鐵皮對(duì)她們的意義，是3樓最吵女寢的青春。

有人收到了18歲成人禮的禮物，是媽媽送她的第一盤眼影。鐵皮對(duì)她的意義，是第一次變美的嘗試。

有人幫46歲的媽媽化了第一次妝，鐵皮對(duì)她的意義，是希望媽媽一直美下去。

有人想起了第一次見到的人，因?yàn)橐娝牡谝谎劬褪沁@一盤，鐵皮對(duì)她的意義，是見證了美好愛情。

有人在演唱會(huì)上見到了最想見的人，鐵皮對(duì)她的意義，是跨越800公里的雙向奔赴。

還有更多用戶用這一盤許過愿、道過別、拿過獎(jiǎng)、蓋過章、走遍世界......因?yàn)檫@一盤美到缺氧、閃到發(fā)光、愛到尖叫。

一盤七色盤，是青春的印記，是親情、友情和愛情的見證，也是表達(dá)自我的媒介。

一個(gè)彩色眼影盤，成為了品牌和用戶之間溝通的情感紐帶。橘朵通過故事征集，選取了幾個(gè)典型的橘朵女孩，展現(xiàn)品牌對(duì)用戶的陪伴，側(cè)面凸顯了產(chǎn)品的耐用和好用。

伴隨著女性消費(fèi)能力的提升與她意識(shí)的覺醒，越來越多的品牌看到女性的力量，主張女性不被定義美，可以自由做自己。

此次活動(dòng)，橘朵以「這一盤玩得轉(zhuǎn)」為主題，發(fā)布了9張用戶玩轉(zhuǎn)七色盤的用戶海報(bào)，海報(bào)鏡頭精準(zhǔn)捕捉到了不同場景下女孩們玩趣七色盤的動(dòng)人瞬間，展現(xiàn)鐵皮背后的故事。

相比很多她營銷上價(jià)值，橘朵這次活動(dòng)貴在輕盈、溫暖，不說教，不客套，卻讓人感受到品牌的溫暖和善意。它告訴每一位女性，原來不論什么年紀(jì)，都有追求美的權(quán)利。

透過不同年齡段女性愛美的故事，橘朵給用戶傳遞一種任何年齡段的女性都有追求美的權(quán)利和自由的價(jià)值主張。這比任何空喊口號(hào)拒絕標(biāo)簽拒絕定義的廣告更有感染力和說服力。這樣的廣告，就像一陣清風(fēng)，溫柔卻有力量。

2019年，洞察到消費(fèi)者對(duì)多色眼影的需求，橘朵首創(chuàng)了玩趣七色盤明星單品，綜合了7色的彩妝盤，一站式滿足眼影、腮紅、高光、修容等多種需求，可以隨心搭配，一經(jīng)上市就深受消費(fèi)者喜愛。

兼顧實(shí)用性和性價(jià)比的「玩趣七色盤」，受到無數(shù)橘朵女孩的青睞，也是很多新手小白第一次接觸彩妝的選擇。正因?yàn)槿绱?，才成為很多年輕女孩第一盤眼影盤，見證了很多人的青春時(shí)光。

今年9月，橘朵發(fā)布了全新的品牌理念——玩轉(zhuǎn)新實(shí)用，創(chuàng)新產(chǎn)品，鼓勵(lì)多元表達(dá)自我，探索新鮮生活。

5年來，橘朵玩趣七色盤推出了37個(gè)色號(hào)，超過259種色彩搭配，引領(lǐng)色彩趨勢。

官方數(shù)據(jù)顯示，5年間，玩趣七色盤累計(jì)銷量突破了1000萬盤。在2020年至2024年間，橘朵憑借玩趣七色盤，連續(xù)四年位列全淘和抖音平臺(tái)眼影品類國貨銷量第一。展現(xiàn)出品牌強(qiáng)大的爆發(fā)力。

銷量的領(lǐng)先，離不開橘朵玩趣七色盤的玩轉(zhuǎn)色彩的創(chuàng)新精神和過硬的品質(zhì)，也正是這一優(yōu)勢，讓消費(fèi)者愛不釋手，用至鐵皮。

近年來，橘朵圍繞玩轉(zhuǎn)色彩展開了多層面的營銷活動(dòng)。

比如今年4月，橘朵JUDYDOLL與南京紅山森林動(dòng)物園跨界攜手，推出全新萌趣動(dòng)物⌈有生氣⌋聯(lián)名彩妝系列。橘朵以小動(dòng)物生氣萌態(tài)為靈感，特別定制⌈有生氣⌋系列彩妝產(chǎn)品，并為每個(gè)動(dòng)物模擬了MBTI，借由高傳播度的流行話題，喚起大眾對(duì)動(dòng)物保護(hù)的更多關(guān)注與認(rèn)知。

同時(shí)橘朵還認(rèn)養(yǎng)了紅山動(dòng)物園的動(dòng)物豹貓點(diǎn)點(diǎn)。通過這次聯(lián)名合作傳遞保護(hù)動(dòng)物的公益信號(hào)，讓更多人了解野生動(dòng)物，參與到野生動(dòng)物保護(hù)的事業(yè)中來。

比如今年6月，橘朵以高能玩色場為主題亮相于B站在北京打造的蚌埠住了運(yùn)動(dòng)會(huì)活動(dòng)，并推出了全新高能運(yùn)動(dòng)系列新品，為市民帶來一場融合年輕潮玩、活力、顏值與創(chuàng)意的次元盛宴。

少女心十足的夢幻裝置和全新高能運(yùn)動(dòng)系列新品，讓魔都潮玩新地標(biāo)徐匯萬科廣場成為熱門打卡點(diǎn)，引爆橘朵品牌熱度。

通過融入萌寵圈、二次元圈，和講好女性故事，助力品牌有效破圈，不斷圈粉年輕用戶。