哈爾濱——第一個(gè)在互聯(lián)網(wǎng)上擁有簡歷的城市。

姓名：哈爾濱

性別：男

性格：討好型市格

2023-2024年雪季，哈爾濱成功憑借寵愛式文旅走紅，雪季累計(jì)接待游客8700多萬人次，旅游收入達(dá)1248億元。看著迎面走來的2024-2025年雪季，哈爾濱則為自己立下了接待游客1.5億人次，旅游收入突破1700億的flag。

哈爾濱和TA的討好型市格

又到一年飄雪時(shí)，哈爾濱冬季限定討好型市格再出江湖。

截止到12月10日，抖音平臺(tái)話題爾濱爾濱情話南方小土豆的播放量分別高達(dá)10.7億、1.4億、174.8億次播放。

子內(nèi)容地鐵座椅加熱凍梨擺盤羽絨服租賃等均引發(fā)網(wǎng)友熱議。

隨著各社交平臺(tái)上內(nèi)容的發(fā)酵，哈爾濱旅游的熱度也持續(xù)走高。據(jù)北京商報(bào)報(bào)道，截至12月9日，已有多家OTA數(shù)據(jù)顯示哈爾濱成為冰雪游熱門目的地榜首。

另在機(jī)票價(jià)格層面，北京-哈爾濱的去程機(jī)票最低價(jià)均為500元左右（12月9日-12月15日）。而自12月16日起，上述機(jī)票價(jià)格則呈明顯上漲趨勢，甚至在20日、22日、23日達(dá)到了800元以上。

由此可見，隨著溫度的不斷降低及平安夜、圣誕節(jié)的來臨，哈爾濱的旅游熱度也在持續(xù)升溫。

值得一提的是，和去年專注飲食、雪景的游玩方式不同，今年來哈爾濱選擇東北文化體驗(yàn)的游客數(shù)量正在快速增加。

如美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，自十一月以來東北大炕的搜索熱度環(huán)比增長了154%，成為冬季熱門話題。

為了承接大炕熱度，當(dāng)?shù)氐拿袼奚碳乙岔槃萃瞥隽藵娝杀?、花襖打卡、篝火晚會(huì)等活動(dòng)，用以招攬顧客。

在營業(yè)數(shù)據(jù)層面，曾有商家聲稱其在11月入住率僅有50%的大炕民宿，在大雪后入駐率便飆升到了80%，甚至一度達(dá)到了滿房狀態(tài)。

各地消費(fèi)者高昂的旅游情緒，也讓哈爾濱立下了新的雪季目標(biāo)。

在2023-2024雪季，哈爾濱共接待游客8700多萬人次，旅游收入達(dá)1248億元。而在2024-2025雪季，哈爾濱則為自己立下了接待游客1.5億人次，旅游收入突破1700億的flag。

是什么讓哈爾濱成為了冬季頂流

當(dāng)聊到網(wǎng)紅城市這個(gè)話題時(shí)，大家就會(huì)發(fā)現(xiàn)多數(shù)城市都是因?yàn)槟骋皇录?、熱點(diǎn)而短暫走紅，無論是討論范圍還是熱度指數(shù)，都鮮有城市能和哈爾濱抗衡。

從走紅原因上看，哈爾濱能成為頂流網(wǎng)紅的原因一方面是其擁有獨(dú)特的地理環(huán)境，并依托冰雪大世界打造了自己的差異化標(biāo)簽。

另一方面，則是哈爾濱在旅游業(yè)務(wù)上戳中了當(dāng)今服務(wù)型消費(fèi)的風(fēng)口，誘使廣大年輕人自發(fā)宣傳，最終在年輕群體中為去哈爾濱這四個(gè)字賦予了社交價(jià)值。

和中老年消費(fèi)者不同，身為互聯(lián)網(wǎng)原住民的年輕一代不僅更愿意表達(dá)自己，在他們身上也更容易看到日神精神的影子。（日神精神，由尼采所提出。指把世界當(dāng)做夢境欣賞，去盡可能享受它的美。）

將它投射到哈爾濱上，那便是年輕消費(fèi)更容易在KOL、網(wǎng)友的推薦下參與其中，并且他們會(huì)在參與時(shí)主動(dòng)分享自己的感受，進(jìn)而吸引更多的年輕人參與循環(huán)，正如之前的特種兵式旅游進(jìn)淄趕烤夜騎開封等。

冰雪大世界吸引消費(fèi)者，寵愛式接待刺激消費(fèi)者的分享欲。

當(dāng)討好式市格這個(gè)網(wǎng)絡(luò)形象建立起來后，本地居民的自發(fā)玩梗、外地游客的事跡分享又大大刺激了圍觀者的好奇心。最終導(dǎo)致大量游客被社交媒體吸引而來，遠(yuǎn)赴千里只為得到情緒價(jià)值的完美反饋。

千萬不要小看情緒價(jià)值這四個(gè)字所蘊(yùn)含的消費(fèi)潛力。

新華網(wǎng)指出，隨著居民收入水平的提高、社會(huì)需求的轉(zhuǎn)換，當(dāng)下人們的消費(fèi)行為正在從實(shí)物型向服務(wù)性消費(fèi)轉(zhuǎn)型。在數(shù)據(jù)層面，我國的人均服務(wù)消費(fèi)在2023年上半年為5675元，占比高達(dá)44.5%。

其中95后等新興消費(fèi)人群，更是成為了消費(fèi)者群體中最活躍的一部分。精神消費(fèi)、個(gè)人興趣是這部分群體消費(fèi)的主力方向，他們普遍愿意在文娛、餐飲、便利、旅游等方面支出更多資金。

而這部分消費(fèi)者，恰好是哈爾濱的旅游主力、宣傳主力之一。

都有誰搭上了冰雪經(jīng)濟(jì)的快車

正所謂一枝獨(dú)放不是春，百花齊放春滿園。

在今年冬天搭上冰雪經(jīng)濟(jì)這趟快車的，絕不只有哈爾濱一位。

自北京冬奧會(huì)結(jié)束以來，全國范圍內(nèi)參加冰雪運(yùn)動(dòng)的居民數(shù)量為3.13億人，參加率為22.13%。在2015-2023年這一區(qū)間，國內(nèi)的冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模也從2700億快速增長到了8900億。巨大的用戶基數(shù)和良好的市場前景，也讓冰雪裝備冰雪文化冰雪旅游等細(xì)分領(lǐng)域成為了新的市場增長點(diǎn)。

在2027、2030年，國內(nèi)的冰雪經(jīng)濟(jì)總規(guī)模也或?qū)⑦_(dá)到1.2萬億、1.5萬億。

目前內(nèi)蒙古、新疆、青海等地已經(jīng)依托自然優(yōu)勢，先后推出了雪地騎行、冰雪民俗、高原冰雪游等一系列項(xiàng)目，用以豐富國內(nèi)的冬季文旅選項(xiàng)。與此同時(shí)，不甘落后的廣東、浙江、江蘇三地也通過技術(shù)優(yōu)勢，在國內(nèi)的冰雪裝備產(chǎn)業(yè)鏈中站上了優(yōu)勢地位，從裝備方面分到了一杯冰雪羹。

報(bào)道指出，目前國內(nèi)共有9.3萬余家冰雪裝備相關(guān)產(chǎn)業(yè)處于存續(xù)、在業(yè)狀態(tài)。其中廣東憑借約2.3萬家的相關(guān)企業(yè)儲(chǔ)備量穩(wěn)坐頭把交椅，成為了國內(nèi)冰雪裝備供應(yīng)的龍頭。

而河北、山東由于身處中部地區(qū)，所以這兩地并沒有選擇自然風(fēng)光或裝備供應(yīng)的道路，反而另辟蹊徑把寶押在了冰雪運(yùn)動(dòng)的身上。目前國內(nèi)現(xiàn)存的冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)企業(yè)約1.3萬家，河北、山東、北京三地則先后位居冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)企業(yè)儲(chǔ)量榜的第一名、第二名、第三名。

冬奧會(huì)的順利召開、小土豆的組團(tuán)賞雪，已經(jīng)讓國內(nèi)的冰雪產(chǎn)業(yè)市場邁入了黃金發(fā)展期。而隨著旅游賽道的繁榮，其他冰雪細(xì)分領(lǐng)域也將迎來更多的受眾，擁有更大的發(fā)展?jié)摿?。這種各地分工合作、共建多元化市場的發(fā)展趨勢，恰好是讓冰雪經(jīng)濟(jì)愈發(fā)繁榮的關(guān)鍵。

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