好快！12月業(yè)已過半。

在2024與2025相交的最后一個(gè)月里，幾個(gè)頗具話題度的品牌案例涌入大眾視野。從創(chuàng)意形式到內(nèi)容，這些品牌案例精準(zhǔn)踩中今年最具熱度的營銷趨勢關(guān)鍵詞，同時(shí)在各自的品牌語境中充分發(fā)揮創(chuàng)意張力。

品牌發(fā)力，出圈打樣；神仙打架，喜聞樂見。最新最熱的品牌營銷出圈秘籍，請查收——

OLAY×張曼玉「2025愛你愛我」再訴悅己宣言，長情代言雙向奔赴

去年，OLAY攜手張曼玉拍攝的短片就曾驚艷互聯(lián)網(wǎng)。今年，再度聽到那句熟悉的問候：Hey，親愛的，有種老友重逢的期待與喜悅。這一次，張曼玉繼續(xù)在鏡頭前分享她這一年的新經(jīng)歷、新感悟，那份優(yōu)雅、自信、鮮活的女性力量隨時(shí)間流轉(zhuǎn)，展現(xiàn)出蓬勃的生命力，在年末為用戶提氣，為產(chǎn)品提咖。

影片延續(xù)了品牌有關(guān)SELF-CARE的探討。從去年的好的SELF-CARE需要時(shí)間沉淀到今年的SELF-CARE很重要的一點(diǎn)就是，從內(nèi)到外都要照顧好，相比說教式輸出，OLAY選擇借張曼玉之口，以自省、分享的方式，與用戶展開心與心的溝通。在浪漫灑脫的夜景氛圍里，張曼玉娓娓道來，翩翩起舞，用實(shí)際行動(dòng)證明了刻在氣質(zhì)里的美最抗衰。值得注意的是，自2003年張曼玉成為OLAY代言人，至今已有二十一年。張曼玉之于OLAY已經(jīng)不完全是流量的價(jià)值，更多的是借助高契合度的人物本身，突出陪伴感、帶來情緒價(jià)值，將品牌理念以更柔和生動(dòng)、更具說服力的方式傳遞給用戶。

美團(tuán)團(tuán)購×胡歌「新年倒數(shù)新方式」反差代言玩轉(zhuǎn)諧音梗，將抽象進(jìn)行到底

同樣有效發(fā)揮代言人營銷價(jià)值的還有美團(tuán)團(tuán)購。近日，美團(tuán)團(tuán)購攜手代言人胡歌推出抽象短片，基于跨年倒計(jì)時(shí)創(chuàng)意出發(fā)點(diǎn)，別出心裁地以新年倒數(shù)的儀式感、諧音梗的幽默感和代言人的反差感，成功調(diào)動(dòng)大眾節(jié)日消費(fèi)情緒，圍繞吃喝玩樂美業(yè)務(wù)場景，透傳過節(jié)用美團(tuán)團(tuán)購，店好多，省好多的平臺價(jià)值。正如網(wǎng)友熱評所說：害我笑了一下，也讓我記下了。

在內(nèi)容創(chuàng)意上的多重巧思令此支廣告片出圈成為必然：

如何拿捏用戶節(jié)日情緒？跨年倒數(shù)作為創(chuàng)意點(diǎn)睛之筆，精準(zhǔn)洞察用戶的節(jié)點(diǎn)儀式感需求——一聲聲倒計(jì)時(shí)讓辭舊迎新的時(shí)刻更具實(shí)感，讓期待、歡欣的情緒價(jià)值拉滿。繽紛的色彩、緊湊的節(jié)奏打造撲面而來的節(jié)日氛圍，而每一幀畫面都以趣味盎然的形式與美團(tuán)團(tuán)購業(yè)務(wù)利益點(diǎn)深度綁定，從餐酒聚會(huì)、休閑玩樂到美發(fā)美容、生活服務(wù)，自然而然地從節(jié)日情緒過渡到節(jié)日消費(fèi)場景，成功實(shí)現(xiàn)雙旦節(jié)點(diǎn)用戶心智占位。

如何強(qiáng)化營銷信息記憶點(diǎn)？結(jié)合熱點(diǎn)事半功倍。說到今年最火的營銷關(guān)鍵詞，抽象一定名列前茅，然而抽象往往誕生于反常規(guī)解構(gòu)的小眾文化，為了在雙旦節(jié)點(diǎn)面向大眾有效傳播，美團(tuán)團(tuán)購找準(zhǔn)抽象文化中泛人群笑點(diǎn)的公約數(shù)——諧音梗，讓營銷信息過目不忘。一方面，諧音本身作為一種高效記憶法，天然具有信息傳遞優(yōu)勢。通過與數(shù)字結(jié)合，有效放大美團(tuán)團(tuán)購店好多利益點(diǎn)：無論是十（食）、酒（九）、四（拭）等節(jié)日消費(fèi)剛需，還是三（閃）、二（耳）等節(jié)日熱門消費(fèi)項(xiàng)目，美團(tuán)團(tuán)購一站式全覆蓋。另一方面，數(shù)字諧音梗高效濃縮了美團(tuán)團(tuán)購的豐富品類。比如，結(jié)合畫面，品牌僅用八（吧）、七（騎）、六（遛）、五（舞）四個(gè)數(shù)字就代表了臺球桌游、轟趴、健身、出游等多種業(yè)務(wù)場景，在如此高的信息密度下，依舊保證內(nèi)容高效觸達(dá)。

最后，如何深化品牌價(jià)值認(rèn)知？好內(nèi)容+對的人=有效傳播。繼替身梗之后，美團(tuán)團(tuán)購與代言人胡歌再度碰撞出奇妙的化學(xué)反應(yīng)。影片中，國民男神在儒雅和抽象間反復(fù)橫跳，制造驚喜反差感，助力品牌完成雙旦節(jié)日場景下店好多，省好多的價(jià)值傳遞和心智鞏固，讓美團(tuán)團(tuán)購真正成為用戶消費(fèi)的跨年首選。

快手×大冰「種完麥子我就往南走」迅速承接社會(huì)熱點(diǎn)，彰顯平臺價(jià)值力量

我想看看祖國的大好河山。一開始，可能誰也沒想到，一位普通農(nóng)村婦女在大冰直播間許下的樸素愿望，最后竟落實(shí)為一場多位快手用戶參與、全國網(wǎng)友關(guān)注的暖心接力。這支紀(jì)錄影片在歲末隆冬為世界注入溫暖能量，也從多種意義上展現(xiàn)出快手的平臺價(jià)值。

首先是用戶代表性，快手始終激勵(lì)、保護(hù)普通人生生不息的創(chuàng)造力。在麥子阿姨身上有著老去的父輩們特有的真實(shí)、質(zhì)樸和堅(jiān)韌，想要邊打工邊旅行的她勵(lì)志詮釋了60多歲，正是闖的年紀(jì)，而那句種完麥子我就往南走的詩意表達(dá)，也觸動(dòng)了人們內(nèi)心最柔軟的部分，與快手那部創(chuàng)作者詩集《一個(gè)人也要活成一個(gè)春天》帶來的感動(dòng)一脈相承。其次是發(fā)揮自媒體價(jià)值，靠快手直播扭轉(zhuǎn)口碑、讓無數(shù)年輕用戶路轉(zhuǎn)粉的大冰，正是憑借自身影響力，打造了一個(gè)充滿治愈感的成人童話。在直播亂象依舊難平的今天，以大冰為代表的快手創(chuàng)作者正在成為人們心靈的樹洞，將流量轉(zhuǎn)化為對用戶、對社會(huì)有益的正能量，而快手平臺對這一熱點(diǎn)的迅速反應(yīng)、積極助力，也展現(xiàn)出平臺講科技，更講人性的差異化價(jià)值。

特侖蘇×許知遠(yuǎn)「更好生長」以節(jié)氣入題，豐容「更好」理念

大雪時(shí)節(jié)，面對寒冷的挑戰(zhàn)，春意卻在更頑強(qiáng)的孕育、萌發(fā)。這一次，特侖蘇以節(jié)氣切入，邀請作家、單向空間創(chuàng)始人許知遠(yuǎn)圍繞更好主題，分享對生命的思考。在深耕品牌價(jià)值理念這一領(lǐng)域，特侖蘇長期主義的韌性和層次豐富的創(chuàng)意都為品牌營銷提供了優(yōu)秀的內(nèi)容范本。

影片中，許知遠(yuǎn)以知識分子特有的敏銳與自我，從自然界頑強(qiáng)的生命力聊到在人生苦寒階段的自我慶祝，帶領(lǐng)觀眾換個(gè)視角看待世界。面對生活中不可避免的焦慮、無力和悲觀時(shí)刻，許知遠(yuǎn)強(qiáng)調(diào)了保持樂觀和付諸行動(dòng)的重要性。樂觀所帶來的自我充盈的力量，本身就是一種自我治愈和自我催促。 讓自我歡愉成為內(nèi)心的更好力量，去抵御寒冷和挑戰(zhàn)，在日常中發(fā)現(xiàn)新的樂趣。而更好正是意識到行動(dòng)本身的重要性，找到適合自己的應(yīng)對世界的方式，守護(hù)自己內(nèi)心的秩序。冬季已深，春天不遠(yuǎn)。特侖蘇的品牌宣傳片如同浮躁社會(huì)里的一股清流，再度為用戶帶來一場精神SPA。

謝添地「你好，我叫謝添地」?fàn)幾h中出道，品牌的首次自我介紹

最近，冠名音綜大熱IP《聲生不息·大灣區(qū)季》的謝添地一時(shí)間家喻戶曉。不少看過節(jié)目的觀眾對碩大、密集的品牌LOGO植入頗有微詞，而沒看過節(jié)目的網(wǎng)友對這個(gè)酷似人名兒的品牌也產(chǎn)生了好奇：誰是謝添地？在這個(gè)不乏戲劇性的互聯(lián)網(wǎng)奇觀中，謝添地的名號持續(xù)破圈擴(kuò)散，所以到底誰是謝添地？不妨來看看品牌的自我介紹。

對于謝添地的出道即出圈，當(dāng)然離不開新品牌押注綜藝帶來的超預(yù)期效果，但今天，我們更想圍繞這支品牌自我介紹的TVC本身，看看謝添地在內(nèi)容營銷上的差異化思考。在影片調(diào)性上，許多網(wǎng)友表示看到了特侖蘇的影子。翻看謝添地品牌創(chuàng)始人白瑛的履歷，確實(shí)能發(fā)現(xiàn)亮點(diǎn)。曾任特侖蘇前高管的白瑛可謂蒙牛元老級人物，在中國乳業(yè)高端牛奶的品牌建設(shè)上功不可沒。在品牌價(jià)值輸出上，一杯好奶，聽天由地與時(shí)常被詬病的科技狠活形成巨大反差，謝添地強(qiáng)調(diào)天然的生態(tài)孕育，以自然資源為產(chǎn)品背書，直擊食品行業(yè)消費(fèi)痛點(diǎn)。下一步，品牌能否成功將網(wǎng)友變用戶、實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)，讓我們靜觀其變。

最后，談?wù)勆鲜霭咐龓淼膸c(diǎn)啟發(fā)：

1. 持續(xù)的心智占位需要品牌價(jià)值深耕。以O(shè)LAY和特侖蘇為例，通過長情的代言人策略和高度一致的品牌理念輸出，讓品牌的每一次發(fā)聲都是一次品牌認(rèn)知的鞏固，信息的高度聚焦最終擊穿用戶心智，在信息爆炸的碎片化時(shí)代，以長期主義鑄造起品牌價(jià)值護(hù)城河。

2. 會(huì)玩梗，更要能融梗。從前兩年被頻繁提及的治愈感、松弛感到今年的玩梗、搞抽象，說到底都是情緒營銷的分支，反映出當(dāng)代消費(fèi)者旺盛的精神需求。既然是情緒價(jià)值，就更需要走心的創(chuàng)意，好的趨勢營銷不該是生搬硬蹭的曇花一現(xiàn)，而是要洞察用戶，將熱點(diǎn)內(nèi)容化作品牌語言。正如美團(tuán)團(tuán)購此次雙旦營銷案例，抽象的形式高度服務(wù)于品牌價(jià)值并與平臺業(yè)務(wù)利益點(diǎn)巧妙結(jié)合，在觀感上也保持了年輕、幽默的品牌TVC調(diào)性風(fēng)格，用有效創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)有效營銷。

3. 爭議的兩面性，是砒霜也是蜜糖。謝添地和大冰都是從爭議中先獲得關(guān)注和討論，再從流量中制造更深更廣的傳播影響力。面對互聯(lián)網(wǎng)上的爭議，品牌若能以真誠的溝通姿態(tài)，積極輸出正向價(jià)值，反轉(zhuǎn)口碑、承接潑天流量帶來強(qiáng)效曝光，并非不可能。

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