12月18日早盤，粵傳媒再度觸及漲停。

12月6日起，粵傳媒股價(jià)開始上演漲停板戲碼，至今已走出9天7板，區(qū)間漲幅達(dá)86.61%。為此，粵傳媒連發(fā)兩則股票交易異常波動(dòng)公告，聲明公司近期經(jīng)營(yíng)情況正常，不存在未披露的重大事項(xiàng)，亦不存在處于規(guī)劃階段的重大事項(xiàng)。

此波漲停與近期大熱的首發(fā)經(jīng)濟(jì)有關(guān)。據(jù)了解，首發(fā)經(jīng)濟(jì)概念板塊包括谷子經(jīng)濟(jì)、端側(cè)AI、短劇、文生視頻、演唱會(huì)、游戲等方面，粵傳媒的主營(yíng)業(yè)務(wù)在短劇、智能影像、AI文娛方向均有涉獵。

業(yè)績(jī)波折不斷

公開資料顯示，粵傳媒公司全稱為廣東廣州日?qǐng)?bào)傳媒股份有限公司，于2007年成功登陸資本市場(chǎng)，主營(yíng)業(yè)務(wù)涵蓋整合營(yíng)銷傳播、印刷、媒體經(jīng)營(yíng)、文創(chuàng)園區(qū)運(yùn)營(yíng)、銷售電商、文化產(chǎn)業(yè)投資、教育培訓(xùn)等領(lǐng)域。

自上市以來，粵傳媒業(yè)績(jī)始終處于波動(dòng)狀態(tài)，上市第二年凈利潤(rùn)便同比大幅減少98.62%，第三年直接由盈轉(zhuǎn)虧。之后公司業(yè)績(jī)始終磕磕絆絆，好的時(shí)候年盈利可達(dá)3.7億元，差的時(shí)候年虧損將近4.5億元。

今年前三季度，粵傳媒營(yíng)業(yè)收入為4.06億元，同比增長(zhǎng)7.54%；凈利潤(rùn)為虧損3803.30萬元，同比下降797.30%。值得注意的是，2024年上半年，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入2.62億元，同比增長(zhǎng)7.59%；歸母凈利潤(rùn)虧損4792.89萬元，由此可看出前三季度的虧損主要由上半年造成。

通過對(duì)粵傳媒上半年財(cái)報(bào)的觀察可以發(fā)現(xiàn)，作為傳統(tǒng)媒體粵傳媒發(fā)展已至瓶頸，上半年的營(yíng)收增長(zhǎng)并不來源于其業(yè)務(wù)收入，而是不動(dòng)產(chǎn)的出售與租賃所造成的收入。

報(bào)告內(nèi)容顯示，上半年?duì)I收變動(dòng)的主要原因：一、報(bào)告期內(nèi)公司出售兩套寫字樓，收入較去年同期增加1106萬元；二、粵傳媒大廈出租收入同比增加。

值得注意的是，財(cái)報(bào)顯示，主要子公司及對(duì)公司凈利潤(rùn)影響達(dá)10%以上的參股公司共5家，凈利潤(rùn)為正的公司僅一家，極大影響了粵傳媒的整體凈利潤(rùn)。

對(duì)此，粵傳媒解釋稱，除了多個(gè)公司收入下滑影響了凈利潤(rùn)之外，持有的投資項(xiàng)目公允價(jià)值下跌也是主要原因之一。

接連被處罰

此外，粵傳媒曾在今年6月收到廣東證監(jiān)局的警示函與深交所的監(jiān)管函。

6月19日，粵傳媒發(fā)布公告稱，已收到廣東證監(jiān)局下發(fā)的警示函。根據(jù)公告顯示，粵傳媒于2024年4月9日發(fā)布了《關(guān)于前期會(huì)計(jì)差錯(cuò)更正及追溯調(diào)整的公告》，對(duì)長(zhǎng)期股權(quán)投資核算會(huì)計(jì)差錯(cuò)進(jìn)行了更正。更正前，2022年年度合并資產(chǎn)負(fù)債表的資產(chǎn)總計(jì)所有者權(quán)益合計(jì)多計(jì)2.17億元、合并利潤(rùn)表的凈利潤(rùn)多計(jì)585.42萬元；2023年半年度合并資產(chǎn)負(fù)債表的資產(chǎn)總計(jì)所有者權(quán)益合計(jì)多計(jì)2.13億元、合并利潤(rùn)表的凈利潤(rùn)多計(jì)374.03萬元。

會(huì)計(jì)差錯(cuò)更正及追溯調(diào)整事項(xiàng)，導(dǎo)致粵傳媒2024年1月31日披露的業(yè)績(jī)預(yù)告與2023年年度報(bào)告差異較大。同時(shí)，使2022年年報(bào)與2023年半年報(bào)的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)不準(zhǔn)確。為此，廣東證監(jiān)局決定對(duì)粵傳媒采取出具警示函的行政監(jiān)管措施。

深交所指出，粵傳媒的相關(guān)行為違反了《股票上市規(guī)則》第2.1.4條、第5.1.1條的規(guī)定。希望公司及全體董事、監(jiān)事、高級(jí)管理人員認(rèn)真吸取教訓(xùn)，并提醒公司及全體董事、監(jiān)事、高級(jí)管理人員嚴(yán)格遵守《證券法》《公司法》等法律法規(guī)，以及《股票上市規(guī)則》及相關(guān)規(guī)定，真實(shí)、準(zhǔn)確、完整、及時(shí)、公平地履行信息披露義務(wù)，杜絕此類事件發(fā)生。

事實(shí)上，粵傳媒不僅在此次出現(xiàn)財(cái)務(wù)差錯(cuò)，此前，在收購(gòu)上海香榭麗廣告?zhèn)髅焦煞萦邢薰荆ㄒ韵潞?jiǎn)稱香榭麗）過程中因存在虛增收入和利潤(rùn)的問題，也已被證監(jiān)會(huì)處罰。

據(jù)悉，2013年10月，粵傳媒與香榭麗全體股東簽訂《廣東廣州日?qǐng)?bào)傳媒股份有限公司現(xiàn)金及發(fā)行股份購(gòu)買資產(chǎn)協(xié)議》，粵傳媒以現(xiàn)金和向香榭麗全體股東發(fā)行股份相結(jié)合的方式購(gòu)買香榭麗100％股份，確定交易價(jià)格為45000萬元。

根據(jù)證監(jiān)會(huì)調(diào)查顯示，2011年至2015年期間，香榭麗通過制作虛假合同虛增收入共計(jì)5.99億元，虛增成本費(fèi)用共計(jì)3055.47萬元，虛減所得稅費(fèi)用共計(jì)755.65萬元，虛增凈利潤(rùn)共計(jì)5.61億元。同時(shí)，香榭麗以其自有產(chǎn)權(quán)的戶外LED顯示屏為其股東、實(shí)際控制人葉某2000萬元個(gè)人債務(wù)提供擔(dān)保的事實(shí)未被披露。

為此，2021年4月證監(jiān)會(huì)下發(fā)的《行政處罰決定書》，認(rèn)定粵傳媒的行為違反了2005年《證券法》第六十三條上市公司依法披露的信息，必須真實(shí)、準(zhǔn)確、完整，不得有虛假記載、誤導(dǎo)性陳述或者重大遺漏的規(guī)定。

憑借AI與短劇走出連板行情

無論是業(yè)績(jī)還是處罰，歸根結(jié)底是傳統(tǒng)媒體發(fā)展現(xiàn)狀已不容樂觀。新媒體借助大數(shù)據(jù)、人工智能等先進(jìn)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了傳播渠道、信息和話語權(quán)的多元化，打破了傳統(tǒng)媒體在傳播渠道上的壟斷地位。

當(dāng)下的年輕人也更傾向于使用移動(dòng)設(shè)備觀看視頻內(nèi)容，傳統(tǒng)廣電受眾逐漸分流，受眾注意力分散，影響了廣電廣告的曝光率和廣告效果，使傳統(tǒng)媒體收入銳減。在廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇和廣告收入下滑的雙重壓力下，傳統(tǒng)單一的經(jīng)營(yíng)模式已經(jīng)難以支撐傳統(tǒng)媒體的持續(xù)發(fā)展。

在此背景下，粵傳媒也圍繞自己擅長(zhǎng)的主業(yè)，下場(chǎng)布局AI影像，短劇等業(yè)務(wù)。在投資者關(guān)系平臺(tái)上，粵傳媒曾稱，視頻制作業(yè)務(wù)已在用AI技術(shù)提高美術(shù)繪畫和創(chuàng)意視效制作方面的工作效率。

此外，公司參與拍攝制作的網(wǎng)絡(luò)微短劇《青春志百年》入選國(guó)家廣電總局2023年第一季度優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽作品推選活動(dòng)優(yōu)秀作品，并獲得2023中國(guó)公益廣告黃河獎(jiǎng)。

僅憑對(duì)AI的簡(jiǎn)單使用以及短劇的拍攝，粵傳媒就走出了9天7板的行情，也未免讓人覺得說服力不夠。

12月17日，粵傳媒日漲幅偏離值達(dá)到7%登上龍虎榜，數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)日總買入金額為17698.89萬元，總賣出金額為17037.05萬元，買賣凈額為661.84萬元。

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