據(jù)界面新聞報道，字節(jié)跳動旗下 AI 剪輯工具《剪映》及其海外版《CapCut》，在 2024 年的全球 MAU 已超 8 億，收入近百億。今年早些時候，SensorTower 的數(shù)據(jù)則顯示，《CapCut》的 MAU 已超 3 億，截至 7 月，其在移動端收入已達(dá) 1.25 億美元。

不考慮其他因素，結(jié)合兩方數(shù)據(jù)做最簡單的計算，《CapCut》如今的MAU 有可能已經(jīng)接近 4 億；營收方面，考慮到它還有網(wǎng)頁和客戶端，實(shí)際的數(shù)字肯定會更高。

由此看來，《CapCut》無疑已經(jīng)成為字節(jié) AI 應(yīng)用出海的又一拳頭產(chǎn)品。而隨著《Sora》問世，AI 生成視頻逐漸成為行業(yè)焦點(diǎn)，外界和字節(jié)本身，似乎都對《CapCut》有了不一樣的看法。

需要指出的是，《CapCut》并非一款 AI 原生應(yīng)用，與《剪映》和《抖音》的關(guān)系類似，《CapCut》在 2020 年跟隨《TikTok》出海，一開始的定位或多或少帶有輔助性質(zhì)。

比起專業(yè)性的剪輯軟件，《CapCut》主打簡單易上手，借助豐富的模板特效，只需簡單幾步，用戶就能剪出一個像模像樣的視頻。從 AppGrowing 國際版 監(jiān)測到的素材來看，《CapCut》也主要圍繞這個賣點(diǎn)做推廣。

大部分素材，都是先用一小段比較吸睛的成片吸引用戶注意，隨后再演示如何在三四個步驟內(nèi)實(shí)現(xiàn)成片的效果，很好地體現(xiàn)什么是傻瓜式操作。比如下面這則視頻，開頭是一只打哈欠的小貓，但隨著動漫火焰特效閃過畫面，下一秒便成了一只怒吼的老虎，隨后轉(zhuǎn)入教程，點(diǎn)開特效模版、選擇特效、應(yīng)用，酷炫的效果和簡單的操作形成直觀且強(qiáng)烈的對比，足以給用戶留下深刻的印象。

1 月過后，《CapCut》幾乎停止了投放，直到下半年才開始重新發(fā)力。此時的投放重點(diǎn)已經(jīng)轉(zhuǎn)向美國，占比超 36%，其次是印度尼西亞，占比超 11%。美國作為高價值地區(qū)，對加速推進(jìn)商業(yè)化的《CapCut》而言，其重要性不言而喻。印度尼西亞的價值則在于電商，數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu) Yipit Data 顯示，去年東南亞地區(qū)業(yè)務(wù)對《TikTok》全球電商GMV的貢獻(xiàn)值超90%，其中印尼以約 28%的占比高居榜首。

再看回產(chǎn)品，除了簡單易上手和背靠《TikTok》之外，后續(xù)積極擁抱生成式 AI 技術(shù)，也是《CapCut》能攬下近 4 億 MAU 的競爭力所在。目前，《CapCut》已經(jīng)能夠支持文本、語音、圖片和視頻的生成。從整體來看，大部分生成式 AI 技術(shù)的作用，在于放大它作為一款剪輯軟件的輔助屬性。

比如 AI 語音生成技術(shù)，用戶只需錄制 5 秒語音，后續(xù) AI 就能據(jù)此生成專屬的配音，或者也可以直接使用語音資料庫的內(nèi)容，讓 AI 給視頻配上不同語種、風(fēng)格和情緒的配音。

今年初，《Sora》發(fā)布后，不少人就將它和字節(jié)的《剪映（CapCut）》聯(lián)系了起來，認(rèn)為 AI 生成視頻有可能會顛覆視頻內(nèi)容的創(chuàng)作模式，從而沖擊到《剪映（CapCut）》，導(dǎo)致字節(jié)失去對內(nèi)容創(chuàng)作入口的把控，丟失其在生產(chǎn)環(huán)節(jié)對用戶的影響力，如此一來，用戶就有可能被分散，轉(zhuǎn)投其它平臺，到時《抖音（TikTok）》的地位也會被削弱。

暫且不管《Sora》是否真的會沖擊到《剪映（CapCut）》，至少今年以來，字節(jié)在 AI 領(lǐng)域的探索有了更明顯的傾向性。先是年初，張楠卸任抖音 CEO，轉(zhuǎn)向剪映業(yè)務(wù)；2 月份，《剪映》就推出名為《Dreamina》的 AI 繪畫工具；隨后5月，《Dreamina》正式命名為《即夢》，上線 AI 作圖和 AI 視頻生成功能；再到最近，兩款視頻生成模型 PixelDance 和 Seaweed 也在《即夢》上向用戶開放使用。

值得一提的是，《即夢》的移動端也在國內(nèi)上線了，作為《即夢》的海外版，《Dreamina AI》大概率也會獨(dú)立開來。一度在 AI 浪潮中落后的字節(jié)，如今再度發(fā)揮其App 工廠的效率，在國內(nèi)外雙賽道奮起直追。只不過，字節(jié)的對手何止《Sora》，快手的可靈 AI，MiniMax 的海螺 AI，阿里的通義萬相，等等，一大群競爭者也都在卷這個方向，毫無疑問，接下來一段時間，這條賽道會非常熱鬧。