編輯 | 高山

在小紅書上搜索不為人知的公司摸魚神器，高贊的帖子中，智能眼鏡的身影時(shí)常出現(xiàn)，擁有同正常眼鏡幾乎完全相同的外觀，智能眼鏡不但可以承擔(dān)近視眼鏡的所有功能，其鏡腿處的小耳機(jī)，還能賦予其耳機(jī)的功能，在會(huì)場(chǎng)上、辦公桌前，讓使用者不為人知地聽音樂。這樣的設(shè)計(jì)雖說堪稱打工人福音，但單一的聲音播放功能和嚴(yán)重的漏音現(xiàn)象，還是不免讓人為其打上雞肋的標(biāo)簽。但若順著這個(gè)思路，借助AR技術(shù)，在眼鏡上附上實(shí)時(shí)翻譯、導(dǎo)航、拍照、錄像功能，再集成上AI大模型，實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)對(duì)話，有問必答，這樣一款堪比人生作弊器的AR眼鏡你會(huì)心動(dòng)嗎？

近期，Rokid就發(fā)布了這樣一款集合上述功能的眼鏡——Rokid Glasses，售價(jià)2499元。

相較于傳統(tǒng)影響中的AR眼鏡，Rokid的最新產(chǎn)品，嚴(yán)格說起來屬于AR+AI眼鏡，沒有粗大的鏡腿、厚重的鏡片、嚴(yán)實(shí)的遮光罩，將主板、電池等核心組件集成于鏡框之中，使得用戶幾乎可以在任何地點(diǎn)隨心使用。眼鏡通過透明鏡片清晰地展示清晰的虛擬界面，借助AI大模型，它能實(shí)現(xiàn)識(shí)物、解題、翻譯、導(dǎo)航、聲紋支付等功能。仿佛將動(dòng)畫中柯南的眼鏡搬入現(xiàn)實(shí)的設(shè)計(jì)，使得關(guān)于Rokid、關(guān)于AR眼鏡的系列討論又多了起來。

Rokid何許人也？作為國內(nèi)最重要的AR公司之一，創(chuàng)立于2014年的Rokid，同雷鳥創(chuàng)新、Nreal和影目（INMO）合成AR四小龍。其創(chuàng)始人祝銘明原來供職于阿里巴巴，因?yàn)樵?012年的谷歌開發(fā)者大會(huì)上親眼目睹，谷歌的工程師戴著Google Glass在舊金山上空進(jìn)行跳傘，并通過眼鏡進(jìn)行視頻直播，一直降落到會(huì)場(chǎng)的屋頂上的震撼場(chǎng)景，而決定深耕AR眼鏡領(lǐng)域，于兩年后辭職創(chuàng)立了Rokid。

不過隨著2015年，谷歌發(fā)布的AR眼鏡全面遇冷，所謂的AR元年胎死腹中，祝銘明不得已將公司的主營業(yè)務(wù)暫時(shí)轉(zhuǎn)向智能機(jī)器人領(lǐng)域，憑借公司智能語音機(jī)器人的成功度過了AR領(lǐng)域的低潮。但初心不改的祝銘明始終惦記著AR眼鏡，2018年推出了針對(duì)B端市場(chǎng)的首款產(chǎn)品Glass。經(jīng)過多年的執(zhí)著與耕耘，據(jù)億歐智庫發(fā)布的《2024年中國AR產(chǎn)業(yè)發(fā)展洞察研究》顯示，Rokid的累計(jì)服務(wù)客戶數(shù)突破100萬，2023年以27.9%的市場(chǎng)出貨量占比，居國內(nèi)消費(fèi)級(jí)AR眼鏡第一。

除了消費(fèi)端，工業(yè)與文娛領(lǐng)域也是Rokid試圖占領(lǐng)的市場(chǎng)。在工業(yè)領(lǐng)域，Rokid分別于2020年和2021年推出了工業(yè)用防爆AR智能頭盔Rokid X-Craft和工業(yè)用AR眼鏡Rokid Glass 2，系列產(chǎn)品既能為作業(yè)工人提供安全保護(hù)，還能幫助工人無需手動(dòng)便實(shí)現(xiàn)錄像、測(cè)量、通訊等功能；在文娛領(lǐng)域，Rokid已經(jīng)同國內(nèi)200多家博物館和景區(qū)實(shí)現(xiàn)合作，通過AR技術(shù)實(shí)現(xiàn)文物、名勝的智能導(dǎo)覽。

憑借自身的龍頭地位與AR領(lǐng)域的投資風(fēng)口，近些年Rokid屢屢斬獲大額融資，最近一次是在今年的1月8號(hào)，Rokid還完成了由合肥市政府領(lǐng)投，融資近5億的C+輪融資，投后估值達(dá)到10億美金。

雖說產(chǎn)品豐富、布局多元，在國內(nèi)的消費(fèi)級(jí)AR眼鏡領(lǐng)域已取得了不錯(cuò)的成績，也備受資本市場(chǎng)青睞，但與所有同行一樣，Rokid還有一個(gè)最重要的問題尚待回答：除了獵奇之外，究竟為什么買AR眼鏡？導(dǎo)航、解題、支付、翻譯，沒有一個(gè)不是同樣輕便而功能又更強(qiáng)大的手機(jī)所不能實(shí)現(xiàn)的。而除了這些出廠時(shí)就附帶的功能之外，就AR眼鏡貧乏的內(nèi)容生態(tài)而言，幾乎沒有給用戶留下任何個(gè)性化探索的可能。

AR眼鏡用戶總量小，導(dǎo)致內(nèi)容投入性價(jià)比低，進(jìn)而又使得消費(fèi)者使用體驗(yàn)難提升，形成惡性循環(huán)。對(duì)此，Rokid一面試圖通過每年舉辦AR應(yīng)用開發(fā)大賽，并不斷加大獎(jiǎng)金規(guī)模，以期吸引開發(fā)者加入，另一面則試圖將自己的AR設(shè)備融入原有的生態(tài)，簡(jiǎn)單地將AR眼鏡作為顯示媒介來使用。

但問題在于，單憑Rokid等寥寥幾家AR公司的投入，要想通過開發(fā)大賽吸引到大批量且足夠優(yōu)秀的開發(fā)者顯然并不現(xiàn)實(shí)。而作為顯示媒介，眼鏡本身輕便、實(shí)用的要求又會(huì)對(duì)顯示效果形成制約。并且在技術(shù)路線的選擇上，Rokid之所以主攻OST（光學(xué)透視）技術(shù)路線而非蘋果Vision Pro等產(chǎn)品選擇的VST（視頻透視）就是為了追求輕量化、實(shí)用性而適度放棄顯示感受的結(jié)果。如此再回頭追求更沉浸的顯示體驗(yàn)，就未免顯得要得過多。

當(dāng)然，任何的消費(fèi)電子產(chǎn)品都不可能一開始便擁有豐富完整的內(nèi)容生態(tài)，當(dāng)產(chǎn)品普及率出現(xiàn)快速上升的趨勢(shì)，或者說有此跡象時(shí)，自然會(huì)有大批第三方開放人員進(jìn)駐。而在中國，AR眼鏡大規(guī)模普及還算是有可能、有基礎(chǔ)的，根據(jù)國家疾控局的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，我國2022年兒童青少年總體近視率時(shí)51.9%，而高中生的總體近視率更是達(dá)到81.2%，也就是說對(duì)于AR眼鏡產(chǎn)商來說，最可能嘗試自家產(chǎn)品的年輕人，本來就是有配鏡習(xí)慣的，只要能讓他們將AR眼鏡納入自己的配鏡選項(xiàng)，那就將開拓出一個(gè)廣闊的市場(chǎng)。順著這個(gè)思路，Rokid創(chuàng)始人兼CEO祝銘明在接受36氪采訪時(shí)表示：Rokid Glasses發(fā)布會(huì)活動(dòng)到場(chǎng)嘉賓覆蓋了中國線下渠道近60%的眼鏡零售商，自己個(gè)人將30%-40%的時(shí)間花在渠道建設(shè)，確保盡可能多的合作伙伴可以加入。

當(dāng)然隨著AR技術(shù)的日漸成熟，能看到中國市場(chǎng)廣闊潛力的玩家，肯定不只Rokid，各大巨頭也都陸續(xù)傳出布局AR+AI眼鏡的消息。meta已經(jīng)有了全球累計(jì)銷量過百萬的meta Ray-ban，魅族、榮耀、華為、小米、百度等一批傳統(tǒng)的手機(jī)產(chǎn)商或者科技巨頭，都也都已經(jīng)或者即將推出類似Rokid Glasses的產(chǎn)品。就連蘋果也被傳出正在內(nèi)部推進(jìn)代號(hào)為Atlas的AR+AI眼鏡項(xiàng)目。

關(guān)于競(jìng)爭(zhēng)的日漸加劇，祝銘明曾在公開采訪中，不無自信地表示：現(xiàn)在正處于大公司宣傳做得很好，但產(chǎn)品做得很差的階段，大公司的加入不但沒有太大的競(jìng)爭(zhēng)壓力，反而是其帶量的聲量，有助于Rokid的擴(kuò)張。

但就從目前的產(chǎn)品力來看，Rokid的AR眼鏡對(duì)比大廠絕對(duì)稱不上遙遙領(lǐng)先。魅族剛剛推出的StarV Air2就具有幾乎完全具有Rokid Glasses在發(fā)布會(huì)上展示出的功能：音樂、翻譯、導(dǎo)航、題詞以及AI問答?；蛟SRokid Glasses正式發(fā)售時(shí)會(huì)給人驚喜，但一些對(duì)魅族StarV Air2的吐槽，Rokid恐怕是短期內(nèi)解決不了的，比如4小時(shí)的續(xù)航，意味著對(duì)大多數(shù)近視群體來說，目前AR眼鏡沒法完全取代普通眼鏡；比如配上近視鏡片后預(yù)計(jì)超過3000元的價(jià)格，超過普通眼鏡十倍有余；再比如，對(duì)于沒有翻譯、會(huì)議需求的消費(fèi)者來說，Rokid的系列AI功能意義何在？

在中國的AR眼鏡領(lǐng)域，Rokid絕對(duì)算是先行者，起了大早之后，能否避免被大廠截胡，最終趕個(gè)晚集，Rokid Glasses最終發(fā)售后的成績將告訴我們答案。但不管怎么說，隨著越來越多的玩家進(jìn)入和產(chǎn)品的落地，距離科幻中的神奇眼鏡真正成為日常，恐怕已不遙遠(yuǎn)。