2024年的年末歲尾，又到了一年一度的盤點時刻。
回顧過去的一年，商業(yè)品牌圈的高光時刻不勝枚舉。從華為純血鴻蒙問世用科技鏈接浩瀚星河；到本土商超之王胖東來繼續(xù)封神，書寫著中國商業(yè)的傳奇......民族品牌的能量在2024持續(xù)釋放。
尤其是作為體育大年的2024，奧運會、歐洲杯、美洲杯亦讓一批民族品牌伴隨著中國體育閃耀在世界舞臺。
其中007印象比較深刻的是電池龍頭國貨南孚與國球世界冠軍馬龍的雙冠合作，在2024年的品牌界掀起了一波冠軍能量。
站在當下的節(jié)點，遙望即將到來的2025，007認為，在南孚與馬龍身上能看到一些關于未來如何塑造一個國貨冠軍品牌的答案。令人欣喜的是，在民族品牌進階的道路上，那些回應消費者需求、引領行業(yè)創(chuàng)新、呼應中國智造的細密注腳，南孚都一一給出了答卷。
攜手馬龍釋放冠軍能量
2024年的體育圈熱鬧非凡，以奧運會為代表的一批國家大賽掀起了一波又一波全民體育熱。尤其是以馬龍為首的國乒選手幾乎占據(jù)了一整年的熱度。而在007看來，這也正是南孚在傳播上極其敏銳的地方，早在2024年年初便簽約馬龍，為接下來一整年冠軍能量釋放都埋下了伏筆。
當然，南孚與馬龍的合作并非一般意義上建立在流量邏輯下的品牌代言，而是一場內(nèi)外兼修的雙向奔赴。
外在上，同為1988年11月誕生，讓雙方在2024甲辰龍年的合作充滿了緣分；而且作為各自領域的冠軍，南孚電池性能全球第一，連續(xù)31年中國銷量第一，素有電池行業(yè)的全能冠軍之稱，這與國民心目中的六邊形戰(zhàn)士，斬獲31項世界冠軍的馬龍有著極為相似的成長曲線，因此雙方的合作更像是一場蓄謀已久的頂峰相見的約定。
此外，值得一提的是，南孚始終以持久耐用的品牌形象示人，這恰恰又與馬龍作為中國乒乓球界長青樹的形象有了某種天然地契合。
內(nèi)在上，馬龍多年來以穩(wěn)定，踏實，靠譜而著稱，多年來對乒乓球的熱愛、專注與不斷超越自我的堅持，恰恰與36年如一日深耕電池領域，始終秉承一顆純粹冠軍之心的南孚有著精神上最深刻的映射。
而這種熱愛不止的冠軍能量更是在今年7月的巴黎奧運期間得到了最完美的釋放。
彼時馬龍不僅榮膺奧運開幕式中國隊旗手，更在奧運會上奪得乒乓球男團金牌，成為中國代表團歷史上第一位6冠王。他以生生不息的能量詮釋著熱愛可抵歲月漫長的份量。從獲得國際奧協(xié)杰出運動生涯獎，到國際乒聯(lián)給予了馬龍雙圈大滿貫+官方認證GOAT，馬龍的冠軍能量始終在不斷釋放。
在007看來，作為合作者，南孚這一年來見證了馬龍的蛻變與成長。而馬龍在近乎完美的職業(yè)生涯中那顆永葆冠軍之心，展現(xiàn)的不息能量，也成為南孚人格化的寫照，在彼此的雙向奔赴中讓那顆冠軍之心與沸騰的熱血能量更具情感的穿透力與現(xiàn)實的溫度。
以科技創(chuàng)新回應消費者需求
在007的觀點里，產(chǎn)品始終是品牌的底色。如果說與馬龍的合作是南孚冠軍能量釋放的耀眼時刻，那產(chǎn)品價值就是點燃這波能量的捻子。
如同胖東來產(chǎn)品價值的細密注腳體現(xiàn)在那一個個網(wǎng)絡熱搜的搶購熱潮里一樣，關于南孚產(chǎn)品的感染力也有著諸多細節(jié)性的表達。
不久之前，央視網(wǎng)攜手馬龍深入南孚聚能工廠進行了一場中國智造冠軍之路的探訪，引發(fā)了超800萬人次的全民圍觀。不過在中國智造的宏大敘事之外，觸動007的是其中一個小小細節(jié)。
彼時，在電池檢測實驗室中，馬龍拿起一個2014年生產(chǎn)的電池，發(fā)現(xiàn)依然還能用。這在常規(guī)電池保質(zhì)期只有3～5年的當下并不多見。于是馬龍把拿的新電池留在了檢測室內(nèi)，約定十年后再來看看它是否有電。
在007看來，這場十年之約，即是冠軍之約，更是南孚對產(chǎn)品十足的自信。把時間線拉長，在36年的品牌歷史中，南孚已然在長期主義的堅守與孜孜不倦的探索中為自身產(chǎn)品的進階筑牢了足夠堅實的基底。
在消費者層面，南孚始終秉持著以用戶為中心的產(chǎn)品邏輯，扎根消費者需求，更懂消費者，更懂電器需求。
一方面，始終聚焦扎根中國本土，著力研究中國消費者需求和使用場景，在智能家居、智能可穿戴、電動玩具、家用醫(yī)療設備等細分場景都有很深入的觀察。無論是C端業(yè)務上在2023年全面上市聚能環(huán) 4 代，驅(qū)動堿性電池行業(yè)向品質(zhì)、性能再升級；還是B端業(yè)務上推動產(chǎn)品個性化、定制化，本質(zhì)上都是南孚以消費者需求為中心的絕佳體現(xiàn)，其根據(jù)消費者需求快速升級和迭代產(chǎn)品，始終追求消費者需求的更好滿足。
另一方面，為了更加深入的理解市場與用戶，南孚還和知名研究公司kantar合作，在長達16年的時間里深入研究各類用電器的用電模式，并根據(jù)電器發(fā)展趨勢來針對性的研發(fā)產(chǎn)品，提升用戶使用體驗感。
在研發(fā)層面，南孚始終以科技創(chuàng)新為支撐，用匠心勾畫著一代更比一代強產(chǎn)品底色。
正如南孚相關負責人所說，研發(fā)的主要目的就是為了創(chuàng)新，而不斷地創(chuàng)新就是一個自己‘卷’自己的過程。
翻閱南孚產(chǎn)品研發(fā)史，在死磕與匠心上書寫了尤為重要的筆墨。為了滿足市場和客戶的需求，保持南孚品牌核心競爭力，公司集合化學、機械、軟件、電子等專業(yè)骨干，組建新產(chǎn)品開發(fā)團隊。通過自主設計、開發(fā)具有完整知識產(chǎn)權的聚能環(huán)產(chǎn)品。
從2019年推出聚能環(huán)2代注重強化主流電器的優(yōu)勢，對二十三項技術進行優(yōu)化，使得電量能在原來基礎上激增25%；到2021年推出聚能環(huán)3代實現(xiàn)了性能的三大突破，電量再+30%；到2023年推出聚能環(huán) 4 代，系統(tǒng)性增強了電池的持久力,創(chuàng)下耐用新紀錄；再到將于明年與消費者見面，挑戰(zhàn)電量極限的聚能環(huán)5代，南孚以平均2年升級一代的產(chǎn)品創(chuàng)新速度死磕自己，同時也引領行業(yè)導向良性競爭，驅(qū)動堿性電池行業(yè)向品質(zhì)、性能再升級，讓一代更比一代強有了十分具象化的產(chǎn)品表達。
正是秉持著這份創(chuàng)新精神，就這么一個小小的電池，南孚擁有研發(fā)專利多達500多項。
不止于此，在消費者看不到的地方，南孚的努力同樣不遺余力。從通過自主技術創(chuàng)新與相關企業(yè)和高校合作，推進中國堿性電池原輔材料國產(chǎn)化進程，到打造國家級CNAS檢測中心，以全球領先的檢測能力增強導電性能，提升電池的存儲和安全性能；再到持續(xù)投入生產(chǎn)線改造和升級，搭建高度智能化生產(chǎn)線，以一條產(chǎn)線每分鐘就能以極高速度生產(chǎn)900節(jié)電池，且每節(jié)電池經(jīng)過415道嚴格的檢測工序，創(chuàng)造只屬于南孚的冠軍速度。
在007看來，36年來南孚對品質(zhì)的極致追求是刻在品牌基因里的。面對激烈的競爭環(huán)境，不同于多數(shù)同行的被動改變，南孚的每一步前進都是主動選擇的結果，卷性能、卷技術、卷用戶價值，但不盲目卷價格。而這，或許正是南孚始終獲得不同時代消費者青睞，始終能打造出全球領先好產(chǎn)品的根源所在。
以冠軍能量擎畫中國智造之光
卓越企業(yè)主要特征之一，就是懂得化繁為簡、保持簡單的重要性。這是始終深耕電池領域的南孚所具有的特質(zhì)，也是南孚聚焦戰(zhàn)略品類下能成為全球電池領導者的原因。
一代企業(yè)有一代企業(yè)的使命。站在當下的時代節(jié)點，中國民族品牌正面臨著全球化，在國際舞臺展現(xiàn)中國智造能量的考驗。作為中國電池領域當之無愧的第一名，南孚的品牌使命已然十分清晰。而這這場馬龍聯(lián)動央視探秘南孚智慧工廠的活動中，007已然發(fā)現(xiàn)了端倪。
這座工廠凝結的絕非南孚集團自身的技術沉淀與科技創(chuàng)新，亦是中國智造在電池領域閃耀全球的豐碩成果。
在行業(yè)引領上，南孚作為國家認定的制造業(yè)冠軍企業(yè)，已然成為國家專精特新企業(yè)的翹楚。品牌的背后是品質(zhì)，品質(zhì)的背后是品格，南孚長期的自主創(chuàng)新和科技研發(fā)，在行業(yè)引領的道路上，用智能化、自動化、數(shù)智化為產(chǎn)業(yè)變革鋪平了地基。
早在1993 年南孚就成功打造出中國首條無汞堿性電池生產(chǎn)線，填補了國內(nèi)技術空白，并以高性價比的產(chǎn)品迅速打破了國外品牌的壟斷，推動了堿性電池的普及和市場變革。時至今日，南孚的創(chuàng)新也從未停止，深耕技術，創(chuàng)新產(chǎn)品，對國際品牌從追趕到實現(xiàn)超越，一節(jié)電池的科技創(chuàng)新，也是整個能源行業(yè)進步的縮影。
而從更宏大的視角去看待南孚，會發(fā)現(xiàn)在當下民族品牌的時代坐標中，其已然瞄準了自己的方位。無論是從ESG理念出發(fā)，以環(huán)境友好型商業(yè)支點將推廣更環(huán)保更高能效的堿性電池作為自身使命，成為國家工信部認定的國家級綠色工廠，還是在大國崛起背景下，堅守中國智造邁向全球市場的責任，都彰顯了南孚作為民族品牌的擔當。
把槍口抬高一點，這是南孚擎畫中國智造之光的筆觸。多年前，南孚便擁有了打敗國際對手的經(jīng)驗和能力。曾經(jīng)的2個美國電池品牌，一個在2016年退出中國，一個份額只剩下2%。這是南孚出海的底氣。
如今的南孚，已經(jīng)伴隨著大國崛起的榮光，將自身納入到中國智造的體系之中，以品牌之力參與構建國內(nèi)循環(huán)為主、國內(nèi)國際市場雙循環(huán)相互促進的新格局當中，成為助推中國品牌、中國制造走向世界的一員。
南孚始終有一個信念——中國崛起，中國制造已經(jīng)從低價競爭走向高性能引領，從中國制造走向中國智造，走上了新質(zhì)生產(chǎn)力路線，讓世界看到了強大的中國能量。
007深以為然。全球化宛如一張網(wǎng)，把個人、企業(yè)和國家都羅織其中。16世紀，西班牙人通過大航海，發(fā)現(xiàn)新大陸；如今在爭奪新時代話語權的過程中，中國企業(yè)已經(jīng)開始了新征程。
屬于中國品牌的大航海時代，已經(jīng)啟航！
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