AI工具買量榜榜首正式易主！

就在上周，霸占AI投放素材榜首數(shù)月的Kimi智能助手終于被拉下馬，MiniMax旗下社交陪伴類AI星野登頂，成為新的AI APP買量素材榜日榜第一。

DataEye研究院注意到，星野APP近來投放力度異常兇猛，素材量較此前數(shù)倍增長。

不過，與之對應的則是星野海外版Talkie在美國市場AppStore被下架，似乎面臨著一定的危機。

那么，星野加大投放力度與Talkie被下架是否有關聯(lián)？

星野近期投流有什么變化？

Talkie被下架原因在于什么？

這些事件對社交陪伴類AI行業(yè)有什么更深層的影響？

本期內(nèi)容，DataEye結合ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)、及媒體、MiniMax多方信源為大家探究以上問題的結果，希望能帶來一定參考。

一、星野APP投流觀察

（一）投放趨勢變化

ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，星野APP在11月1日至12月22日共投放素材量87251，其中圖片27925組，視頻59324組。

從時間維度上看，星野APP自11月22日起投放力度開始持續(xù)攀升，日環(huán)比高達72.29%，投放素材量于近期達到最高點，單日最高投放素材量超2.5萬組。

且上周（12月第3周）投放素材量較11月第3周（11.18-11.24）增長36012組，增長幅度高達403.72%；較投放力度大幅提升前7日（11.15-11.21）增長39796組，增長幅度高達774.84%。

（二）投放媒體分布

ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，近90天星野APP投放渠道主要為優(yōu)量匯、QQ音樂、酷狗音樂、QQ閱讀和歡樂斗地主。

對比近30天及近7天投放渠道發(fā)現(xiàn)，星野APP近期投放渠道與90天來基本保持一致，沒有發(fā)生較大變化。

（三）投放素材特點

依據(jù)ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)，DataEye研究院統(tǒng)計了近30天星野APP高曝光新增視頻素材TOP30（圖片生成類視頻不計算在內(nèi)），其中男性向素材9條，占比30%，女性向素材15條，占比50%，全性向素材6條，占比20%。

在素材類型方面，DataEye研究院以《獲米哈游、騰訊投資！這款產(chǎn)品一邊高速增長、一邊面臨爭議？》中對星野APP投放素材分類，對其近30天高曝光新增視頻素材TOP30（圖片生成類視頻不計算在內(nèi)）進行統(tǒng)計如下：

其中，常規(guī)產(chǎn)品展示類素材14條，占比47%；惡搞類9條，占比30%；挑逗治愈類素材7條，占比23%。

具體來看：

①常規(guī)產(chǎn)品展示類

該類素材一般是展示與一個或多個AI智能體聊天場景，且聊天對象不僅限于常見的親密關系，通過各種場景展示吸引用戶，而后介紹星野APP其它功能，如多智能體、定制角色、拉群聊天等。

②惡搞類

該類素材普遍跳出常見的親密關系聊天場景，而是以用戶視角對AI智能體進行套路、調(diào)侃、惡搞等，通過反常規(guī)形式達到反差、搞笑效果吸引用戶。

③挑逗、治愈類

該類素材與常規(guī)產(chǎn)品展示類相似，但不同點在于其展示的聊天場景普遍只限于親密關系類，且內(nèi)容、畫面、BGM等大多在塑造一種曖昧、挑逗、治愈的氛圍。

對比11月素材分析數(shù)據(jù)（詳見《獲米哈游、騰訊投資！這款產(chǎn)品一邊高速增長、一邊面臨爭議？》），可以得出結論：

①素材用戶向上，女性向素材提升明顯，由此前的33%占比提升至如今的50%。

②素材類別上，常規(guī)產(chǎn)品展示類提升明顯，由此前的34%提升至如今的47%；挑逗、治愈類素材有明顯下降，由此前的43%下降至如今的23%。

結合以上數(shù)據(jù)，DataEye研究院認為：

星野APP自11月下旬投放力度提升明顯，較此前有數(shù)倍增長，但投放媒體分布變化不大，素材用戶向、素材類型有一定變化，如增加女性向素材占比、降低挑逗治愈類素材占比等。

產(chǎn)生這些變化的原因或許與產(chǎn)品版本更新、公司決策及監(jiān)管收緊等其它變動相關，具體原因我們將在第二節(jié)進行深入探究。

二、星野&Talkie變動原因分析

（一）星野變動分析

結合星野APP官方資料、網(wǎng)絡資料，DataEye研究院推測星野APP加大投放力度的原因核心可能在于以下兩點：

①產(chǎn)品版本變化。

12月5日，星野APP官方微博發(fā)布動態(tài)稱星野2.0時代開啟，利用海螺AI視頻模型升級為星野帶來更多新玩法。

宣傳視頻中，星野將此前稱作1.0時代，功能核心在于生圖、對話、語音；而2.0時代核心變更為動態(tài)、音樂、多模態(tài)玩法。

且結合其文案口徑中謎底揭曉，小星星們在星野看到的動態(tài)智能體，均來自海螺AI 的視頻能力，可以看出星野新版本內(nèi)容在12月5日前就已經(jīng)部分上線，這一時間點與星野APP加大投放力度時間點相契合。

在應用大版本更新前后，通過加大投放力度推廣產(chǎn)品新功能、新特性也是應用廠商常見的推廣手段。

②可能受Talkie被下架影響。

Talkie與星野同為社交陪伴類AI產(chǎn)品，同屬于MiniMax旗下，分別專注于海外及國內(nèi)市場。

點點數(shù)據(jù)顯示，2024年12月14日凌晨，Talkie在美國市場App Store被下架，而在此前的11月30日，Talkie便已經(jīng)從日本市場App Store下架。

此外，Talkie是Minimax非常大的營收來源。英國金融時報曾報道稱，MiniMax在2024年的年收入預計達到7000萬美元，其中大部分收入來自Talkie。

當MiniMax營收支柱Talkie被下架，其國內(nèi)產(chǎn)品有可能要承擔更大的營收壓力，或促使MiniMax加大投放力度以提升數(shù)據(jù)。

（二）Talkie變動分析

由（一）不難看出，星野加大投放力度或許與Talkie被下架有很大原因，那么Talkie又為何會被下架？DataEye研究院結合官方公告及網(wǎng)絡資料分析，可能有如下原因：

①技術原因

在Talkie被美國市場App Store下架后，Talkie官方人員早期回復網(wǎng)友問詢時稱Talkie由于技術原因暫不可下載；

次日，Talkie在論壇內(nèi)發(fā)布公告稱：正在對Talkie部分功能進行重大升級。

由此可見，在Talkie官方口徑中，其被下架或許在一定程度上有技術層面的原因（不過，外界普遍猜測有別的原因）。

②海外政策原因

出于多種因素影響，美國政府對中國科技企業(yè)審查力度不斷加大，就在12月初，全球范圍內(nèi)多款社交APP被AppStore、GooglePlay雙端下架，其中不乏Mico、Bigo Live等知名的社交出海APP，有相關產(chǎn)品負責人稱被下架可能是美國相關部門主導。

而Talkie被下架的時間，也剛好在TikTok提出暫緩執(zhí)行不出售就下架政策的申請于12月13日被美國法院駁回后的次日，這不免讓人猜想二者是否有什么影響。

出于地緣政治和技術競爭的考量，海外政策原因可能是導致Talkie被下架的因素之一。

③平臺監(jiān)管原因

根據(jù)公開信息，蘋果商店下架APP的原因可能包括違反安全和隱私政策、侵犯知識產(chǎn)權、包含不當內(nèi)容等，蘋果官方并不會給出具體原因。

不過，近年來社交類、AI類產(chǎn)品監(jiān)管收嚴趨勢明顯，Talkie也有可能受到波及，Talkie及星野的前身Glow此前也曾因某些問題被下架。

并且DataEye研究院發(fā)現(xiàn)，在Talkie功能升級公告發(fā)布后，面對用戶關于重新上架時間的問詢時，Talkie除了表示產(chǎn)品進行技術升級外，還稱仍在等待蘋果公司的批準，這或許可以視作Talkie官方在一定程度上承認了平臺監(jiān)管原因?qū)Ξa(chǎn)品下架的影響。

針對以上情況及原因分析，DataEye研究院向MiniMax發(fā)函問詢，但截至發(fā)稿，對方未予置評。

三、社交陪伴類AI進入競爭倒計時

結合上述內(nèi)容，DataEye研究院認為，無論星野加大投放及Talkie被下架深層原因是什么，不可否認的一點是，社交陪伴類AI已經(jīng)進入競爭倒計時。

這一點，可以從各方買量投放數(shù)據(jù)來看出端倪。

DataEye研究院以星野、貓箱、筑夢島三款社交陪伴類AI應用投流情況為例，來探究該行業(yè)買量投流情況。

ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，11月以來，星野投放力度增長明顯，從日均2500組左右，攀升至最高單日2.5萬組素材量，投放力度提高達10倍。

貓箱整體投放力度較為平穩(wěn)，12月投放力度較11月有所回落；筑夢島則在11月20日左右達到谷底后，迅速回升至平穩(wěn)水平。

DataEye研究院認為：除星野大手筆加大投放外，其它社交陪伴類AI產(chǎn)品投放力度并無明顯提升，部分產(chǎn)品甚至力度有所降低，有可能是受星野擠壓效應影響。

但在下載量、日活方面，三者數(shù)據(jù)表現(xiàn)卻不盡相同（注：由于下載量、日活僅統(tǒng)計大陸市場蘋果端數(shù)據(jù)，因此與投放趨勢可能并不完全保持一致，僅供參考）。

點點數(shù)據(jù)顯示，星野在11月下旬至12月中旬，大陸市場蘋果端下載量非但沒有明顯上升，反而有下降趨勢，直至近日才有回升；日活數(shù)據(jù)與下載量基本一致，有輕微下滑。

貓箱在11月下旬起反而迎來了下載量、日活的雙重增長；筑夢島數(shù)據(jù)變化不大。

結合投放力度、下載量與日活數(shù)據(jù)，可以得出觀點：三款社交陪伴類AI產(chǎn)品的投放力度，并不能完全影響其下載量、日活數(shù)據(jù)表現(xiàn)。

因此，DataEye研究院認為：社交陪伴類AI應用經(jīng)過前期發(fā)展，目前平穩(wěn)投放所取得的提振作用已經(jīng)減小，跑馬圈地階段正加速走向末期，接下來將迎來淘汰賽階段（這也是星野加大投流力度可能的原因之一）。

從數(shù)據(jù)上看，星野加大投放力度，數(shù)據(jù)沒有明顯增長，意味著其投流對數(shù)據(jù)的影響可能即將到達臨界點；貓箱投放力度變化不大，應用數(shù)據(jù)卻有一定提升，意味著其下載量、日活已逐步擺脫買量依賴。

當買量投放影響減弱，短期內(nèi)包括星野在內(nèi)各方可能需要加大各路營銷以搶占市場份額，進而淘汰掉小體量玩家、最終留下2-3家大體量產(chǎn)品進入寡頭時代。

其中，星野和貓箱背靠先發(fā)優(yōu)勢，很有可能是笑到最后的贏家之一。

至于該類產(chǎn)品未來發(fā)展趨勢如何，星野、貓箱等還會有什么其它動作，DataEye研究院將持續(xù)保持關注。

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