財報數(shù)據(jù)顯示，蘋果在第四財季的總凈銷售額為949.3億美元，較上年同期增長了6%；凈利潤為147.36億美元，較上年同期下降了36%。

為什么銷售額明明上去了，凈利潤卻少了一大塊？

因為蘋果剛剛補繳了近110億歐元的稅款，又要支付6.95億元的Siri竊聽和解費。

為了刺激消費者的購買欲，強化公司的收入水平恢復元氣。

蘋果這次可能真的要重拾性價比路線，把廉價版iPhone帶到我們身邊了。

嘿 Siri

從2011年10月，也就是iPhone 4S發(fā)布的那一刻算起，就一直有人懷疑Siri在未被喚醒的情況下，會去偷聽自己的對話內(nèi)容。

畢竟要讓手機一聽到嘿，Siri就做出即時反應的前提，便是要一直運行音頻收集模塊，去讓程序捕捉用戶嘴里的關(guān)鍵詞。

2019年7月，某蘋果公司承包商向《衛(wèi)報》透露稱，他們在幫蘋果處理Siri數(shù)據(jù)的時候，經(jīng)常能聽到一些內(nèi)部消息，如交易詳情、機密醫(yī)療信息等。而且這些人所能接觸到的不僅有音頻，還有對話者的位置、聯(lián)系方式、APP數(shù)據(jù)等一系列信息。

很快，一些美國用戶就對蘋果公司發(fā)起了集體訴訟。

他們認為自己的對話內(nèi)容被Siri竊聽，然后用在了廣告推送的身上。比如有原告表示，自己私下和醫(yī)生討論某品牌的治療方案后，沒多久就收到了相關(guān)內(nèi)容的廣告；自己聊天時提到了某品牌運動鞋，然后就收到了相關(guān)廣告的推送。

經(jīng)過數(shù)年的拉鋸環(huán)節(jié)，近日蘋果公司終于有了新動作。即同意支付9500萬美元（約合人民幣6.95億元）的和解費，為這件事情徹底畫上句號。

和解方案細則指出，任何在2014年9月17日-2024年12月31日之間，在美國購買并使用植入Siri的蘋果設備消費者，都能以每臺設備20美元（約合人民幣146元）的價格領(lǐng)取補償金（每位用戶最多能領(lǐng)取5臺設備的補償金）。

除此以外，蘋果還再度重申了數(shù)據(jù)安全問題。

他們聲稱蘋果從沒有把Siri的數(shù)據(jù)用在用在廣告營銷上，更沒有把這些數(shù)據(jù)打包出售給第三方公司。

下為蘋果公司的完整聲明↓

目前蘋果已經(jīng)把自己的和解方案遞交給了加利福尼亞州奧克蘭聯(lián)邦法院，倘若得到了法院批準，工作人員或許會建立一個專門的和解網(wǎng)站用來收集用戶信息+發(fā)放賠款。

這段時間蘋果過得并不容易

事實上，這并不是蘋果第一次以億為單位去爆金幣了。

當?shù)貢r間周一（1月6日），愛爾蘭官方表示他們在2024年的企業(yè)稅收入同比暴增了63.9%，達到了391億美元，創(chuàng)下了歷史新高。

而這一切的根本原因，就是蘋果公司補繳了近110億歐元的稅款，成為了當?shù)厝说男履暄?/p>

由于愛爾蘭長期用低稅率戰(zhàn)術(shù)吸引企業(yè)入駐，所以蘋果便把自己的歐盟總部選在了這里。在2014年，歐盟委員會開始對蘋果公司在愛爾蘭的納稅問題進行調(diào)查，并于2016年表示蘋果在當?shù)孬@得了大量非法的稅收優(yōu)惠。

這個大量非法的稅收優(yōu)惠力度有多大呢？在2003年，蘋果的實際稅率是1%，但到了2014年，蘋果的實際稅率卻降到了0.005%。

面對追繳131億歐元稅款+12億歐元利息的處罰決定，蘋果自然不會坐以待斃。

它先是在2019年向歐盟委員會提起上訴，后又在2020年和歐盟委員會對簿公堂。當時歐洲常設法院做出的裁定為蘋果在愛爾蘭獲得的稅收優(yōu)惠和國家補貼無關(guān)，故撤銷了歐盟委員會的決定。

為了不讓煮熟的鴨子飛離飯桌，歐盟委員會又在裁決后找到了歐盟的最高法律機構(gòu)歐洲法院，一舉推翻了前者的裁決。最終在要求蘋果補繳稅款的同時，為本場拉鋸戰(zhàn)畫上了句號。

由于補繳金額過于巨大，當時英國《金融時報》在報道相關(guān)內(nèi)容的時候，甚至稱歐洲法院的裁決讓蘋果遭遇了重大挫敗。

蘋果找到了自己的新血包

財報數(shù)據(jù)顯示，蘋果在第四財季的總凈銷售額為949.3億美元，較上年同期增長了6%；凈利潤為147.36億美元，較上年同期下降了36%。

為什么銷售額明明上去了，凈利潤卻少了一大塊？

自然是因為它剛剛在愛爾蘭出了一波血。

第四財季產(chǎn)品銷售細則指出，iPhone業(yè)務的凈銷售額為462.22億美元，較上年同期增長6%；iPad業(yè)務的凈銷售額為69.5億美元，較上年同期增長8%；Mac業(yè)務的凈銷售額為77.44億美元，較上年同期增長2%；可穿戴、家居以及配件業(yè)務的凈銷售額為90.42億美元，較上年同期下降3%。

OK，到這里思路就清晰了。

蘋果如果想盡快恢復元氣，就需要強化自己的業(yè)務增長點。

從數(shù)據(jù)角度觀察現(xiàn)有業(yè)務，我們就會發(fā)現(xiàn)iPad業(yè)務、Mac業(yè)務雖然有所增長，但它們的凈銷售額基數(shù)卻不夠大；可穿戴、家居以及配件業(yè)務不僅基數(shù)不夠大，還需要強且大膽的創(chuàng)新去刺激消費者購買欲，扭轉(zhuǎn)凈銷售額下降的情況。

如此看來，在短期之內(nèi)增加收入最有效的方法，就是在iPhone業(yè)務上動刀。

來自彭博社的馬克·古爾曼透露，蘋果會在iOS 18.4發(fā)布前，也就是2025年4月份左右推出新設備，其中就包含新一代iPhone SE 4。而產(chǎn)業(yè)鏈、供應鏈人士也向媒體透露稱，目前富士康為準備iPhone新機型的生產(chǎn)已經(jīng)啟動了招工進程，且從零部件供應角度能推測出新機型是售價相對較低的產(chǎn)品。

想來蘋果選擇增加收入、補上虧損的方式就是重拾性價比路線，用廉價版iPhone全面刺激消費者的購物欲望，進一步提振自己的銷量。

遺憾的是目前iPhone SE 4的硬件參數(shù)還沒有徹底曝光。

至于它能不能扛起蘋果新血包這桿大旗，我們只能拭目以待了。

參考：

央廣網(wǎng)：蘋果同意支付9500萬美元和解Siri竊聽隱私集體訴訟，中國用戶該如何維權(quán)？

南方都市報：實繳遠超130億歐元！蘋果避稅案敗訴，歐盟避稅天堂不再？

財聯(lián)社：蘋果補繳近110億歐元欠稅 愛爾蘭2024年稅收創(chuàng)歷史新高

金融界：蘋果第四財季凈利潤大降36%，中國地區(qū)收入不及預期

新浪財經(jīng)：蘋果聲明Siri數(shù)據(jù)從未用于營銷 也未出售給第三方公司

CNMO手機中國：古爾曼：蘋果計劃4月前推出iPhone SE 4和新款iPad 11

財聯(lián)社：蘋果春季廉價版iPhone新機型將于2025年1月中旬開始量產(chǎn)

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