海信高調(diào)推出的RGB三維控色技術(shù)看似足夠唬人，但只是概念炒作下的技術(shù)迭代，RGB相關(guān)的顯示技術(shù)并不新鮮，早在十多年前就已流行過(guò)。

@科技新知 原創(chuàng)

作者丨思原 編輯丨蕨影

從最初的黑白陰極射線管（CRT），到液晶電視（LCD）、等離子電視（PDP），再到如今大熱的OLED、MiniLED，每一次技術(shù)革新都伴隨著行業(yè)的變局與洗牌。

作為全球電視行業(yè)的代表企業(yè)之一，海信在今年的CES前夕，發(fā)布了RGB三維控色液晶顯示技術(shù)，試圖以革命性的姿態(tài)再次定義電視顯示領(lǐng)域。

但電視市場(chǎng)從來(lái)不缺乏技術(shù)革命的故事，也從不缺乏曇花一現(xiàn)的技術(shù)概念。透過(guò)技術(shù)的熱鬧外衣，往往也能發(fā)現(xiàn)背后的隱憂。那么，海信此時(shí)高調(diào)推出這項(xiàng)技術(shù)，究竟是一次行業(yè)的真正突破，還是一場(chǎng)概念性的營(yíng)銷？

從技術(shù)、市場(chǎng)和未來(lái)趨勢(shì)三個(gè)層面來(lái)看，海信到底面臨怎樣的困境？在電視行業(yè)一片喧囂中：什么才是消費(fèi)者真正需要的？未來(lái)電視廠商們的核心競(jìng)爭(zhēng)力究竟是什么？

01 老調(diào)重彈

這是百年電視發(fā)展史上的里程碑時(shí)刻。在RGB三維控色液晶顯示技術(shù)發(fā)布后，海信視像總裁李煒慷慨激昂的談到，似乎有了這項(xiàng)技術(shù)，海信便可將同行遠(yuǎn)遠(yuǎn)拉開(kāi)。

RGB三維控色技術(shù)，顧名思義，是基于液晶顯示的色彩控制技術(shù)。與傳統(tǒng)液晶電視依靠背光+液晶面板的二維色彩控制機(jī)制不同，這項(xiàng)技術(shù)通過(guò)對(duì)RGB色域的三維精確控制，從單一的控光進(jìn)化為光色同控，進(jìn)一步提升液晶電視的色彩表現(xiàn)力、對(duì)比度和畫(huà)面層次感。

目前電視主要采用BT.709和DCI-P3色域標(biāo)準(zhǔn)，而在該技術(shù)下，能夠達(dá)到97% BT.2020的超高色域，要知道市面上常見(jiàn)的OLED屏大概也只能覆蓋到80%。

從概念上看，海信高調(diào)發(fā)布的RGB三維控色技術(shù)確實(shí)足夠唬人，但拉長(zhǎng)時(shí)間線來(lái)看，與RGB相關(guān)的顯示技術(shù)并非稀罕物，早在十幾年前便出現(xiàn)過(guò)一陣熱潮。

索尼在2008年就推出過(guò)采用RGB-LED作為背光源的Qualia電視，整個(gè)電視采用數(shù)百顆RGB-LED作為背光，之后索尼也推出過(guò)少量采用RGB-LED背光的電視。

不過(guò)，在當(dāng)時(shí)RGB-LED背光成本較高，即使后面有過(guò)兩代改善，也不能改變使用RGB-LED作為背光的電視價(jià)格偏高，且成本難以控制的局面，所以最后不得不放棄。直到近幾年，RGB-LED成本的降低和工藝的進(jìn)步，使用RGB-LED作為背光源的方案才開(kāi)始逐漸成熟。

事實(shí)上這兩年有不少M(fèi)ini LED方案商，都談及使用RGB-LED作為背光源的方案，TCL早在前幾年的CES展會(huì)上便展示過(guò)該技術(shù)，并在此領(lǐng)域做出了布局。

算算時(shí)間也到了可以量產(chǎn)并且用于Mini LED電視的商業(yè)化落地階段。一位顯示行業(yè)資深人士表示，畢竟國(guó)內(nèi)Mini LED電視卷分區(qū)卷亮度已經(jīng)夠久了，在規(guī)格瘋狂拉升后，也需要在背光技術(shù)上有進(jìn)步。

雖然海信已經(jīng)發(fā)布該技術(shù)，但這并不意味廣大用戶能夠體驗(yàn)到。按照海信官方傳出的消息，116英寸的RGB-Mini LED電視將于今年3月實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)上市，首先116寸就已經(jīng)意味著小眾高價(jià)，這也側(cè)面說(shuō)明了技術(shù)背后的成本難題還是未能解決。

值得一提的是，前不久一位業(yè)內(nèi)資深達(dá)人對(duì)TCL產(chǎn)品的爆料中，也提到了RGB-Mini LED，稱TCL2025年的旗艦X系列很有可能搭載該技術(shù)。不，過(guò)TCL X系列也屬于高端大屏旗艦，在價(jià)格上也與大眾群體劃下了界限。

從技術(shù)角度來(lái)看，三原色燈珠存在著穩(wěn)定性以及背光串色的問(wèn)題，這就需要分區(qū)擁有更強(qiáng)的底層技術(shù)，在發(fā)光芯片、透鏡、OD設(shè)計(jì)、背光驅(qū)動(dòng)、背光以及畫(huà)質(zhì)補(bǔ)償算法等全鏈路升級(jí)進(jìn)行解決。

舉一個(gè)簡(jiǎn)單的例子，盡管有先進(jìn)的芯片和算法，但硬件本身的缺陷在長(zhǎng)時(shí)間使用后很難避免，例如RGB燈珠的老化速度不一致。隨著時(shí)間的推移，即使有誤差衰減的設(shè)計(jì)，也可能導(dǎo)致色彩準(zhǔn)確度下降。比如，紅色燈珠老化較快，發(fā)光強(qiáng)度變?nèi)?，而誤差衰減機(jī)制無(wú)法完全彌補(bǔ)這種因硬件老化產(chǎn)生的差異，就會(huì)使畫(huà)面出現(xiàn)偏色，紅色成分減少，色彩準(zhǔn)確度受到影響。

當(dāng)然，關(guān)鍵還是在于這項(xiàng)技術(shù)雖然能進(jìn)一步改善色域，但是對(duì)整體畫(huà)質(zhì)的改善依舊有限，并且成本較高，相較于量子點(diǎn)的質(zhì)價(jià)比就比較低，因此，預(yù)計(jì)短期難以在行業(yè)大規(guī)模發(fā)展。

其實(shí)無(wú)論是海信亦或TCL，電視行業(yè)已經(jīng)沒(méi)有技術(shù)先發(fā)優(yōu)勢(shì)，大家都可能在短時(shí)間內(nèi)跟上，所以關(guān)鍵在于哪家能夠更快的將技術(shù)下放到主流尺寸，讓技術(shù)普惠。

02 大象轉(zhuǎn)身

此次CES上，海信的表現(xiàn)還有一個(gè)讓人疑惑的點(diǎn)，就是主推的技術(shù)已脫離主營(yíng)的激光電視，而是針對(duì)傳統(tǒng)電視的創(chuàng)新。

作為中國(guó)電視行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)之一，海信近年來(lái)憑借技術(shù)創(chuàng)新在全球市場(chǎng)占據(jù)了一席之地，尤其是主打的激光電視，在高端市場(chǎng)上曾掀起過(guò)一陣熱潮。然而，這一次，海信的焦點(diǎn)從激光電視轉(zhuǎn)向了更傳統(tǒng)的液晶電視市場(chǎng)，并將賭注押在了顯示技術(shù)上。

在「科技新知」看來(lái)，這背后有兩方面原因：

其一是海信在激光市場(chǎng)耕耘多年，但始終沒(méi)能有較大突破。

最近幾年，無(wú)論是海信視像的財(cái)報(bào)還是官方發(fā)布的銷量海報(bào)，很少會(huì)看到海信激光電視的銷售量數(shù)據(jù)，往往都是以100%這種超大的增長(zhǎng)比例出現(xiàn)，所以我們就很難挖掘到其真實(shí)銷量，只能看到外表的繁榮。

不過(guò)一個(gè)可以知曉的數(shù)據(jù)是，國(guó)內(nèi)整個(gè)激光電視市場(chǎng)2018年銷量為15.1萬(wàn)臺(tái)，隨后幾年呈上升趨勢(shì)，預(yù)計(jì)到2024年達(dá)到60萬(wàn)臺(tái)。

可以明顯看到，激光電視市場(chǎng)雖然還具有一定增速，但增速出現(xiàn)明顯放緩，并且銷量規(guī)模也始終未突破百萬(wàn)大關(guān)。即便海信占有一半市場(chǎng)份額，年出貨也不過(guò)三四十萬(wàn)臺(tái)，按照每臺(tái)萬(wàn)元均價(jià)，能夠?yàn)楣菊w提供的營(yíng)收和利潤(rùn)也不過(guò)九牛一毛。

長(zhǎng)期的高投入，難以換到理想的市場(chǎng)效果，海信激光電視業(yè)務(wù)還能堅(jiān)持多久，需要畫(huà)上一個(gè)問(wèn)號(hào)。

另外一點(diǎn)是，傳統(tǒng)液晶市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，到了下重注的時(shí)候。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024年中國(guó)智能電視交互新趨勢(shì)報(bào)告》，我國(guó)電視開(kāi)機(jī)率從2016年的70%下降到2022年的不足30%，銷售額連續(xù)五年呈下降趨勢(shì)，并還在延續(xù)。2024年上半年，國(guó)內(nèi)電視品牌整機(jī)出貨量為1639萬(wàn)臺(tái)，同比減少4.2%。

市場(chǎng)不景氣的同時(shí)，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也陷入零和博弈困局，這一背景下，價(jià)格戰(zhàn)成了必選，形成了投入研發(fā)-技術(shù)下放-降價(jià)促銷的閉環(huán)，對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，內(nèi)卷之下，產(chǎn)品質(zhì)提價(jià)降是好事，但對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，卻是成本的無(wú)上限增加。

從數(shù)據(jù)來(lái)看，海信視像前三季度營(yíng)收406.5億元，同比增長(zhǎng)3.63%，但歸屬凈利潤(rùn)同比減少19.53%，扣非凈利潤(rùn)更是下降27.31%。僅第三季度，其歸母凈利潤(rùn)較去年同期下降19.46%，扣非凈利潤(rùn)同比下降接近30%。

究其原因，成本上升是公司利潤(rùn)下滑的主要因素。2024年第三季度，海信視像的營(yíng)業(yè)總成本增加7.91%，其中營(yíng)業(yè)成本上升8.58%，銷售費(fèi)用提高3.96%，管理費(fèi)用更是大幅增長(zhǎng)23.88%。

電視廠商們迫切需要找到一個(gè)能夠在業(yè)務(wù)、產(chǎn)品上降本增效的辦法，尤其是對(duì)于自己無(wú)法控制核心硬件面板成本的海信。

一個(gè)簡(jiǎn)單的例子就是海信和TCL的大屏之爭(zhēng)。在經(jīng)營(yíng)格局上，海信屬于先行一步，卻被TCL中途超車，最終看到局面變化。原因就是TCL聚焦Mini LED，并且有面板價(jià)格優(yōu)勢(shì)，通過(guò)對(duì)大屏電視親民化營(yíng)銷和全民化推廣，改變了用戶心智。

面板價(jià)格的波動(dòng)，會(huì)倒逼各大廠商通過(guò)技術(shù)升級(jí)（如MiniLED背光、量子點(diǎn)技術(shù)等）來(lái)擺脫價(jià)格戰(zhàn)的泥潭。海信此時(shí)推出RGB三維控色技術(shù)，顯然是為了在液晶電視領(lǐng)域搶占技術(shù)高地。然而，這一技術(shù)能否成為差異化的關(guān)鍵，還需要進(jìn)一步觀察。

不過(guò)一個(gè)需要注意的是，概念炒作下的技術(shù)迭代，放在歷史長(zhǎng)河中也僅是曇花一現(xiàn)，市場(chǎng)蛋糕的搶奪核心還是基于用戶體驗(yàn)的升級(jí)，在視覺(jué)體驗(yàn)已經(jīng)無(wú)限接近天花板的當(dāng)下，電視市場(chǎng)未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)將會(huì)指向AI。

03 豪賭AI

這次CES，海信的參展主題是AI Your Life，不難看出AI將會(huì)是海信未來(lái)一段時(shí)間的系統(tǒng)性重點(diǎn)。

如果我們將重點(diǎn)放在電視產(chǎn)品上，最新的ULED AI平臺(tái)確實(shí)值得宣傳，但問(wèn)題在于，用戶到底是否需要，或者說(shuō)用戶是否有強(qiáng)烈感知。

海信目前已經(jīng)推出了五代顯示畫(huà)質(zhì)芯片，并且在去年將AI加入，但從結(jié)果來(lái)看，在產(chǎn)品銷量上并沒(méi)有實(shí)質(zhì)性的突破，2022年、2023年銷量都在2500萬(wàn)臺(tái)左右，2024年前三季度銷量大概在2000萬(wàn)臺(tái)，全年銷量預(yù)計(jì)維持在2500萬(wàn)臺(tái)左右，不過(guò)受以舊換新以及雙十一等大促影響，可能會(huì)略高于去年。

銷量數(shù)據(jù)不會(huì)騙人，畫(huà)質(zhì)的提升顯然很難再讓消費(fèi)者爽快買(mǎi)單。

其實(shí)在「科技新知」看來(lái)，如果AI畫(huà)質(zhì)調(diào)教技術(shù)能夠更早融入TV那一定算得上遙遙領(lǐng)先，但如今，AI調(diào)節(jié)畫(huà)質(zhì)已經(jīng)是電視廠商產(chǎn)品迭代后的基礎(chǔ)標(biāo)配。

當(dāng)然，芯片的算力提升和AI的加入，不止作用在了畫(huà)質(zhì)上。還可以賦予軟件平臺(tái)精準(zhǔn)內(nèi)容推薦、語(yǔ)音操控體驗(yàn)，并且能夠讓用戶輕松實(shí)現(xiàn)跨設(shè)備、跨空間的多樣化大屏服務(wù)。

不過(guò)，這些功能也與畫(huà)質(zhì)調(diào)節(jié)一樣，很快便成為同行標(biāo)配，甚至還讓很多跨界者享受到了AI紅利，小米、華為等互聯(lián)網(wǎng)品牌早已具備強(qiáng)大的語(yǔ)音交互能力，能夠通過(guò)語(yǔ)音指令實(shí)現(xiàn)多樣操作。如果說(shuō)小米和華為本就有消費(fèi)電子的基礎(chǔ)，那么海爾這個(gè)白電巨頭，意圖靠AI來(lái)分下TV市場(chǎng)的一杯羹，則是沒(méi)人能想到的。

而從日常實(shí)際體驗(yàn)上來(lái)看，這些廠商的技術(shù)呈現(xiàn)與海信相類似，都是從畫(huà)質(zhì)、體驗(yàn)和交互三點(diǎn)展開(kāi)：通過(guò)AI芯片，對(duì)傳統(tǒng)低清資源的畫(huà)面進(jìn)行優(yōu)化還原，或是對(duì)畫(huà)面的色彩、對(duì)比度進(jìn)行實(shí)時(shí)矯正；接入自研語(yǔ)言大模型，使人機(jī)交互更加順暢，通過(guò)一個(gè)簡(jiǎn)單的指令，讓電視主動(dòng)實(shí)現(xiàn)后續(xù)一系列復(fù)雜的操作。

功能的多樣化是AI時(shí)代的重點(diǎn)，只是更客觀地說(shuō)，目前電視廠商們所呈現(xiàn)出的AI體驗(yàn)仍處于初級(jí)階段，只是基本，并沒(méi)有實(shí)質(zhì)滿足用戶需求，這并非AI問(wèn)題，而是AI應(yīng)用的錯(cuò)位，更像是互聯(lián)網(wǎng)電視時(shí)期的增強(qiáng)。

所以在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)，家電廠商們的課題是如何更好、更高效地訓(xùn)練模型，減少云端部署的延遲，再通過(guò)用戶更容易感受到的方式展現(xiàn)AI帶來(lái)的體驗(yàn)提升。對(duì)于各個(gè)廠商來(lái)說(shuō)，從體驗(yàn)出發(fā)，解決用戶實(shí)際需求，這個(gè)方向一定是正確的，比如之前有研究調(diào)查顯示，是否有廣告成了用戶選購(gòu)電視的重點(diǎn)之一，沒(méi)有廣告的電視往往比有廣告的好賣，這便是從用戶感知角度出發(fā)，演變成行業(yè)大趨勢(shì)。

在電視行業(yè)的風(fēng)云變幻中，海信此次在CES上的表現(xiàn)猶如投入湖面的一顆石子，激起層層漣漪，卻也引發(fā)了對(duì)其未來(lái)走向以及整個(gè)行業(yè)發(fā)展的深刻思考。海信面臨的困境，既是其自身發(fā)展道路上的挑戰(zhàn)，也是行業(yè)變革浪潮中眾多企業(yè)共同面臨的難題。

電視行業(yè)的未來(lái)充滿不確定性，但可以確定的是，只有那些能夠真正洞察用戶需求、不斷創(chuàng)新技術(shù)、提供優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)的企業(yè)，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。海信及其他電視廠商們需在困境中砥礪前行，在變革中尋找機(jī)遇，共同書(shū)寫(xiě)電視行業(yè)的新篇章，為消費(fèi)者帶來(lái)更加精彩的視聽(tīng)盛宴和智能化生活體驗(yàn)。

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