花6000元買的iPhone，用一年還能賣個4500元，再用一年還能值個3500元；

以前的蘋果就像鐵打的營盤，果粉忠誠度極高。

要么堅守陣地，要么干脆換陣營，很少有人會因為價格和安卓機去比較。

畢竟真正的iPhone用戶沒人在乎價格。

但是自從喬布斯逝世到現(xiàn)在，蘋果作為行業(yè)標桿，已經(jīng)開始動搖了。

從2015年起，蘋果公司就開啟了為中國春節(jié)量身定制賀歲大片的本土化營銷之旅。

近幾年，用新款iPhone手機拍攝品牌賀歲廣告片，也成為蘋果宣傳產(chǎn)品性能的一大營銷方式。

隨著春節(jié)的腳步越來越近，蘋果的動作也越發(fā)頻繁。

從2021年開始，蘋果公司在每年春節(jié)到來之前，都會推出一個特別的新年生肖主題logo；

將Apple的品牌標識與代表當年生肖的十二動物圖案巧妙結(jié)合，以求在CNY營銷中贏得中國消費者的認同。

今年Apple也是為蛇年推出了一款壁紙，不僅展現(xiàn)了金蛇的鱗片，還融合了Apple標志性logo的輪廓。

圖源：蘋果官網(wǎng)

可能是受最近 iPhone 在國內(nèi)銷量滑坡的影響，過去很少搞價格戰(zhàn)的蘋果，已經(jīng)在官網(wǎng)上線了新一輪降價促銷活動。

針對即將到來的農(nóng)歷蛇年，蘋果近期也在官網(wǎng)，正式推出了一批蛇年定制新品。

圖源：蘋果官網(wǎng)

其中之一就是 AirPods4 蛇年特別款。

這款耳機在外觀上新增了蛇年標識，售價定在1399元。

針對iPhone16系列，蘋果還推出了蛇年定制手機殼，提供兩個配色版本，售價高達398元。

圖源：蘋果官網(wǎng)

網(wǎng)友們對這些新品的反應可謂是五味雜陳。

如果說，耳機上的定制尚且看起來還有點可愛的話。

那蘋果這次在手機殼上整的花活，可就有點看不懂了。

一方面，有人認為這是蘋果對中國文化的尊重和融入；

另一方面，有人認為這些產(chǎn)品的設(shè)計和定價過于離譜。

圖源：蘋果官網(wǎng)

一共兩個配色版本，售價為 398 元。

看到這兩殼一上架，網(wǎng)友們也是瞬間吵翻了天。

總結(jié)一下就是——一時之間，貴的里面它最丑，丑的里面它最貴。

不知道該吐槽它貴呢，還是吐槽它丑。

這個殼子要是賣9.9我會說它物超所值簡直就是我的心頭好；

但是它賣398那只能說兄弟們我很難評，感覺還不如在某寶上花 20 塊買的。

02 iPhone 4，已成經(jīng)典

再來回顧一下這些年的行業(yè)操作，會發(fā)現(xiàn)蘋果總是試圖融入各種多元化的設(shè)計概念。

蘋果這幾年，有時候真就不是因為專業(yè)而產(chǎn)生的爭議了。

而完全的是審丑。這種事，之前也不是沒有。

記得剛出來的時候，網(wǎng)上一片吐槽聲，但沒過多久，這玩意兒就成了各大品牌的標配。

但話說回來，跟風也得跟得有水平，不然就成了東施效顰。

圖源：抖音@小妮手機專賣店

還有蘋果的AirPods，雖然一開始被很多人吐槽像剪線版的EarPods。

好在憑借著出色的降噪和便攜性，還是收獲了一大批忠實粉絲。

不過呢，這也不能掩蓋蘋果在設(shè)計上有時候的放飛自我。

比如那個AirPods Max，那個價格，那個設(shè)計，真是讓人一言難盡。

你說它是豪華吧，它又沒有那種奢華的質(zhì)感；你說它實用吧，那個價格又讓人望而卻步。

說來說去，蘋果還是得回歸初心，好好做產(chǎn)品。

別總是想著搞些花里胡哨的設(shè)計，來博取眼球。

要知道，用戶們真正關(guān)心的，還是產(chǎn)品的實用性和性價比。

就像那個經(jīng)典的iPhone 4，簡潔的設(shè)計、出色的性能，至今仍是很多人心中的經(jīng)典。

圖源：微博@老貓測評laomao

蘋果公司之所以能夠取得今天的成就，不僅僅是因為其產(chǎn)品設(shè)計，更在于其對用戶體驗的深刻理解和不斷追求。

蘋果的產(chǎn)品之所以能夠成為經(jīng)典，很大程度上是因為它們在滿足用戶需求的同時，還能夠提供超出預期的體驗。

例如，iPhone 4憑借其簡潔的設(shè)計和出色的性能，成為了許多人心中的經(jīng)典之作。

創(chuàng)新是必要的，但創(chuàng)新的目的是為了更好地滿足用戶需求，而不是為了創(chuàng)新本身。

蘋果需要回歸初心，將用戶體驗放在首位，以此來指導其產(chǎn)品設(shè)計和開發(fā)。

這提醒我們，無論技術(shù)如何進步，用戶對產(chǎn)品的核心需求——實用性和性價比——始終是不變的。

03 新品還未發(fā)售，蘋果三個月降價三次

蘋果手機這段時間不斷降價，先是蘋果官網(wǎng)宣布，從1月4日到1月7日，iPhone16ProMax降價500元。

隨后蘋果官方旗艦店宣布，從1月6日到1月20日，iPhone16ProMax以及其他iPhone16系列機型全部降價1000元。

同時有消息傳出，1月7日，蘋果春季廉價版iPhone新機型將于2025年1月中旬開始量產(chǎn)。

果不其然，根據(jù)權(quán)威市場調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2024年第四季度，中國智能手機新機激活量排名曝光，華為排名第一，小米排名第二，蘋果排名第三。

圖源：權(quán)威收集

要知道，iPhone16系列是2024年9月20日發(fā)布，銷售黃金周期就是2024年第四季度，也就是10月、11月、12月。

而iPhone16ProMax又是新款iPhone中銷量最好的機型，自從開賣以來，連續(xù)幾個月都是中國市場單機銷量冠軍。

即便如此，iPhone16ProMax銷量再火爆，但也僅限于單機銷量，而蘋果手機的整體銷量下滑，這是不爭的事實。

可以看到，蘋果新機在2024年第四季度的激活量是1241.17萬臺，市場份額是12.11%，同比下降17.3%。

不過，蘋果似乎已經(jīng)準備好反擊。

隨著Apple Intelligence的推出和相關(guān)原生應用的發(fā)布，預計2025年下半年推出的iPhone 17系列將有效推動AI升級周期。

市場預計，2025年蘋果iPhone的出貨量將同比增長2%，達到2.4億臺。

值得一提的是，這也不是iPhone16ProMax第一次降價。

從2024年10月21日開始，iPhone16ProMax就開啟了第一波降價。

隨后又在2024年12月9日，開啟了第二波降價。

如今在2025年1月4日，又開啟第三波降價。

即便iPhone16ProMax連續(xù)大降價，也只是讓這款蘋果超大杯機型的銷量更加火爆。

安卓大概在三年前就開始普及256GB了，可iPhone 16標準版還在慢悠悠地從128GB起步。

安卓千元機都標配120HZ高刷了，人家都不把這當賣點宣傳了，iPhone 16標準版卻還在堅守60HZ。

最讓人無語的是，都2025年了，人工智能都快普及了，iPhone 16卻還在玩失蹤。

消費級的人工智能也是人工智能，蘋果的創(chuàng)新消費者沒感受到，摳搜倒是讓人體會得淋漓盡致。

04

不過蘋果在2025年似乎已經(jīng)做好了全面的準備。

無論是通過降價策略還是推出新技術(shù)，都顯示出蘋果希望在競爭激烈的智能手機市場中保持其領(lǐng)先地位。

對于果粉來說確實是一個好消息，因為這意味著可以期待更多優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和更優(yōu)惠的價格。

而對于蘋果公司來說，如何在保持品牌價值的同時，滿足市場和消費者的需求，將是其接下來需要思考的問題。