不知道大家的復(fù)工狀態(tài)如何？是否已經(jīng)從假期模式切換到了工作模式？
都說假期有多美好，上班就有多艱難。沒有哪個(gè)打工人能在剛開工就活力滿滿。
品牌洞察到這一打工人的集體情緒共鳴，紛紛開啟了花式營銷哄大家上班。如同一劑強(qiáng)心針般，給忙碌的生活注入新的動(dòng)力。
1.餓了么給你刷火箭2014年12月4日，快舟一號(hào)甲「升級(jí)版」首飛成功，餓了么敏銳捕捉到這一動(dòng)態(tài)，聯(lián)合中國航天科工火箭技術(shù)有限公司在2025新年開工之際推出開工給你刷火箭活動(dòng)。
本次活動(dòng)聚焦杭州、溫州、寧波、嘉興、上海、蘇州、南京七座城市，為消費(fèi)者帶來多重驚喜福利。
圖源：餓了么
活動(dòng)期間用戶在餓了么APP內(nèi)搜索對(duì)應(yīng)城市口令詞，如杭州的拼團(tuán)起飛、上海的上海起飛等，進(jìn)入會(huì)場(chǎng)即可參與紅包雨活動(dòng)搶開工紅包。
下單還能隨餐獲得餓了么與快舟火箭發(fā)射聯(lián)名透卡，兼具紀(jì)念意義與收藏價(jià)值。
用戶通過集單或轉(zhuǎn)發(fā)微博，更有機(jī)會(huì)獲得火箭毛絨包掛和火箭材料紀(jì)念品，趣味性十足。
圖源：餓了么
餓了么巧妙地將航天元素與開工福利相結(jié)合，借助航天的話題熱度，吸引消費(fèi)者參與互動(dòng)。
不僅提升了品牌在開工季的曝光度，還為大眾帶來了實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠，增強(qiáng)用戶粘性，讓消費(fèi)者在享受美食的同時(shí)，感受到品牌的關(guān)懷與驚喜。
2.塔斯汀送上開工利獅塔斯汀巧妙結(jié)合自身品牌特色與中國傳統(tǒng)醒獅文化，在新年開工之時(shí)，為打工人注入滿滿活力。
醒獅向來代表著吉祥、活力與奮進(jìn)，和開工積極向上的氛圍高度契合。
圖源：塔斯汀
活動(dòng)期間消費(fèi)者走進(jìn)塔斯汀的門店內(nèi)就能感受到濃郁的醒獅元素，從店內(nèi)張貼的醒獅海報(bào)到員工配到的醒獅頭飾，處處彰顯活力。
為了擴(kuò)大活動(dòng)營銷力，塔斯汀還在社交媒體上發(fā)起 曬出你的開工利獅 話題活動(dòng)。
成功地在開工季吸引了消費(fèi)者的目光，也借助醒獅文化傳遞出積極向上的品牌形象，用豐富的優(yōu)惠和有趣的互動(dòng)，讓消費(fèi)者在享受美食的同時(shí)，感受到品牌的關(guān)懷與祝福，為新一年的工作開了個(gè)好頭。
3.肯德基開門迎財(cái)神新春開工之際，肯德基以 開門迎財(cái)神 為主題，攜手北高峰財(cái)神喵慧閑祝你開工大吉，并打造了一場(chǎng)極具創(chuàng)意與吸引力的營銷活動(dòng)，為新年消費(fèi)熱潮添了一把火。
肯德基巧妙借助中國傳統(tǒng)的財(cái)神文化和本身就具有較高的網(wǎng)絡(luò)熱度和粉絲基礎(chǔ)的財(cái)神喵，將喜慶、富足的寓意融入其中。
圖源：肯德基
活動(dòng)期間，走進(jìn)肯德基門店，就能看到店內(nèi)精心布置的財(cái)神元素，從張貼的財(cái)神海報(bào)，到擺放的財(cái)神玩偶，滿是新春的熱鬧氛圍，讓消費(fèi)者一進(jìn)店便被這濃濃的喜慶勁兒感染。
此外還為大家送上保溫袋、貓窩等萌寵周邊，用萌翻天的福利祝打工人開工大吉財(cái)運(yùn)滿滿。
圖源：肯德基
肯德基巧妙地將萌寵 IP 與玄學(xué)營銷相結(jié)合，精準(zhǔn)命中消費(fèi)者在新春求財(cái)運(yùn)的心理需求，成功引發(fā)情感共鳴。
還通過豐富的優(yōu)惠和線上互動(dòng)，有效提升了產(chǎn)品銷量，強(qiáng)化了品牌在新春市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，為新一年的品牌營銷打響漂亮的一戰(zhàn)。
4.美團(tuán)外賣開工小慶新年開工，打工人狀態(tài)欠佳。
美團(tuán)外賣抓住大眾對(duì)開工的復(fù)雜情緒，巧妙利用劉曉慶名字中的 慶 字，打造 開工小慶 諧音梗營銷活動(dòng)，助力打工人元?dú)鉂M滿開啟新程。
上線的廣告里，充滿活力的劉曉慶化身 打氣擔(dān)當(dāng)，給節(jié)后萎靡的打工人加油鼓勁。
這里的 小慶 既是對(duì)劉曉慶的昵稱，又寓意著讓大家點(diǎn)上一杯咖啡、一份工作餐等犒勞自己，給開工增添儀式感，緩解上班的負(fù)面情緒，為不想上班的年輕人注入精神動(dòng)力。
從廣告形式上看，采用重復(fù)簡(jiǎn)要的 PPT 特寫鏡頭與朗朗上口的文案，不斷將美團(tuán)外賣的大牌工作餐、咖啡、奶茶及各類精選套餐展示給觀眾。
這種高頻次的產(chǎn)品露出能夠不斷搶占消費(fèi)者心智，使消費(fèi)者在面對(duì)用餐選擇時(shí)，腦海中第一時(shí)間浮現(xiàn)美團(tuán)外賣。
圖源：美團(tuán)外賣
品牌憑借創(chuàng)意概念、實(shí)惠福利和精彩互動(dòng)，在開工季成功吸引用戶參與，不僅提升了訂單量，還強(qiáng)化了品牌在用戶心中的親民形象。
5.喝星巴克星想事成店內(nèi)裝飾當(dāng)代職場(chǎng)人對(duì)開工儀式感格外看重，希望借各種方式為新一年 開運(yùn)，以一杯咖啡開啟工作成為常見選擇。
星巴克為了讓大家都能星想事成，推出一系列寓意吉祥的特色飲品與食品。
金桔美式，借 桔 與 吉 的諧音，傳遞 大桔大利 的美好祝福；比利時(shí)黑巧則寓意 巧妙開局。
圖源：星巴克
這些產(chǎn)品不僅在口味上滿足消費(fèi)者需求，更在情感層面給予積極暗示，讓消費(fèi)者在品嘗美味的同時(shí)，收獲心理上的慰藉。
還有 祈福杯塞財(cái)神貼紙 等限定周邊，讓喝咖啡的瞬間變成充滿期待的 開運(yùn)現(xiàn)場(chǎng)。
甚至大膽向各位老板們喊話，為打工人謀求更多福利。隨后大眾、蔚來、新浪等多個(gè)品牌賬號(hào)也紛紛加入這場(chǎng)活動(dòng)中，曬出開工首日老板請(qǐng)員工們喝星巴克的場(chǎng)景。
圖源：大眾汽車
既讓這場(chǎng)活動(dòng)在開工團(tuán)建的節(jié)點(diǎn)上抓住消費(fèi)者的心，也通過與其他品牌的互動(dòng)內(nèi)容進(jìn)一步獲得了正面的宣傳效果，強(qiáng)化了品牌在消費(fèi)者心中溫暖、貼心的形象。
6.優(yōu)酸乳與葫蘆娃喊你開工優(yōu)酸乳攜手葫蘆娃這一經(jīng)典 IP，將葫蘆娃七兄弟的形象巧妙地融入產(chǎn)品包裝。
每個(gè)娃對(duì)應(yīng)一款優(yōu)酸乳包裝，還配上各自標(biāo)志性的臺(tái)詞，像二娃的 千里眼順風(fēng)耳，洞察職場(chǎng)先機(jī) ，瞬間夢(mèng)回童年，讓產(chǎn)品自帶話題度。
同時(shí)，在元旦、小年、除夕等多個(gè)春節(jié)重要節(jié)點(diǎn)都持續(xù)為觀眾送上祝福。
還開展了成都太古里cos葫蘆兄弟爺爺快閃活動(dòng)、武漢漢口江灘開設(shè)葫蘆娃童趣大集，以及邀請(qǐng)聽泉鑒寶的主播正能量變身福祿娃等一系列營銷活動(dòng)。
圖源：優(yōu)酸乳
這次優(yōu)酸乳與葫蘆娃的聯(lián)名營銷，憑借情懷共鳴、趣味互動(dòng)和豐富福利，不僅提升了產(chǎn)品銷量，還強(qiáng)化了品牌年輕化和活力化的形象。
7.小結(jié)在上述的營銷案例中，能看到品牌各異的營銷玩法。
從餓了么與航天聯(lián)名的獨(dú)特福利，到星巴克借諧音傳遞美好期許，再到優(yōu)酸乳與葫蘆娃的跨界情懷聯(lián)動(dòng)，這些成功案例有著諸多共通之處，也為未來品牌的開工營銷提供了寶貴啟示。
希望以后能看到品牌繼續(xù)深挖節(jié)日文化與用戶情感需求，借助多元 IP 跨界融合，創(chuàng)造更多新奇體驗(yàn)。
在營銷方式上，期待品牌能緊跟潮流趨勢(shì)，如短視頻營銷、元宇宙體驗(yàn)等，讓營銷形式更具創(chuàng)新性。
成功的營銷不僅是促銷手段，更是與消費(fèi)者建立情感紐帶的契機(jī)。因此真誠才能賦予品牌更多溫度和內(nèi)涵，持續(xù)贏得消費(fèi)者的青睞。
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