從2019年，抖音第一款小游戲音躍球球上線 ，抖音小游戲已經(jīng)走過了5個(gè)年頭。如今，小游戲已經(jīng)成長為當(dāng)下游戲行業(yè)增長的重要驅(qū)動(dòng)力之一。隨著越來越多的團(tuán)隊(duì)和產(chǎn)品進(jìn)入小游戲賽道，小游戲的競(jìng)爭(zhēng)也越發(fā)激烈。那2025年的抖音小游戲又有哪些新增長與新方向呢？
2024年抖音小游戲數(shù)據(jù)復(fù)盤：用戶超1億，DAU翻倍，近百家公司流水千萬
2月22日，2025抖音游戲玩法行業(yè)大會(huì)&頒獎(jiǎng)盛典在三亞舉辦，活動(dòng)匯聚了【直播玩法】和【小游戲】領(lǐng)域的諸多游戲廠商、主播機(jī)構(gòu)代表，同時(shí)這也是抖音小游戲和直播玩法業(yè)務(wù)整合之后的首次線下大會(huì)。
在本次活動(dòng)中，中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)常務(wù)副理事長兼秘書長敖然，以及抖音游戲玩法業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人林克，分別就抖音小游戲、抖音直播玩法領(lǐng)域的行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)，進(jìn)行了全面的總結(jié)與深入的展望。敖然指出，在過去一年，抖音小游戲與直播玩法實(shí)現(xiàn)了從量變到質(zhì)變的重大飛躍。越來越多的開發(fā)者高度關(guān)注并重視抖音平臺(tái)，小游戲不再受限于傳統(tǒng)的 小 概念，正朝著精品化、多元化、個(gè)性化的方向大步邁進(jìn)。
中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)常務(wù)副理事長兼秘書長敖然
林克則借助詳實(shí)的數(shù)據(jù)，讓參會(huì)者更加直觀地領(lǐng)略到抖音游戲玩法行業(yè)蘊(yùn)含的巨大潛力。隨著抖音小游戲和直播玩法開播規(guī)模的迅猛增長，他表示：2025年一起共同努力，共謀一個(gè)有機(jī)會(huì)突破千億規(guī)模的大賽道。此外，抖音小游戲、抖音直播玩法這兩大賽道的開發(fā)者、創(chuàng)作者規(guī)模也將分別擴(kuò)充至50萬、100萬，流水規(guī)模有望實(shí)現(xiàn)翻倍式增長。
抖音游戲玩法業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人林克
對(duì)于大家最為關(guān)注的抖音小游戲賽道，活動(dòng)期間，抖音小游戲產(chǎn)品及運(yùn)營負(fù)責(zé)人為大家詳細(xì)講解并展示了抖音小游戲生態(tài)的最新成績。在此，羅斯基進(jìn)行了數(shù)據(jù)的篩選與整理，讓我們一同深入了解過去一年抖音小游戲的發(fā)展?fàn)顩r：
抖音小游戲運(yùn)營負(fù)責(zé)人李長安
1、抖音小游戲用戶超過1億。過去一年抖音小游戲DAU增長100%，流水增長130%，預(yù)付費(fèi)人數(shù)增長320%；
2、超過560款抖音IAA小游戲年流水突破百萬。超過80家的廠商年流水已經(jīng)突破千萬了；
3、小游戲發(fā)行人日耗峰值突破168萬，整體開播增長了375%，內(nèi)容供給量增長迅猛。
結(jié)合大會(huì)公布的數(shù)據(jù)分析，我們認(rèn)為相比抖音游戲池8億的興趣用戶與4億的游戲用戶，抖音小游戲的用戶增長潛力依舊巨大。在增長數(shù)據(jù)上，抖音小游戲跑贏了2024年國內(nèi)小程序游戲市場(chǎng)收入同比99.18%增長值，并且春節(jié)檔爆發(fā)也再次印證了節(jié)假日對(duì)小游戲宣發(fā)的重要性。在當(dāng)前的小游戲步入到多元化和規(guī)模化的生態(tài)繁榮階段，抖音小游戲付費(fèi)用戶規(guī)模的翻倍增長，無疑是給從業(yè)者注入了一劑強(qiáng)心針。
留存、新增、商業(yè)化齊發(fā)力，2025年抖音小游戲會(huì)更不一樣抖音小游戲能迎來高速增長，我們認(rèn)為是其在留存、新增、商業(yè)化上共同發(fā)力的結(jié)果。在過去一年，抖音小游戲、巨量引擎、星圖深度合作，開放了很多新的能力和場(chǎng)景入口。
首先，對(duì)小游戲來說，留存依舊是關(guān)鍵。抖音小游戲承擔(dān)著抖音在小游戲賽道的增長重任。隨著抖音側(cè)邊欄小游戲入口的放開，通過政策激勵(lì)與廣大開發(fā)者的配合，側(cè)邊欄已經(jīng)成為小游戲用戶最常用的留存入口，此外還有諸如添加桌面等多種入口方式，而推薦流直出能力的推出，也使抖音小游戲可以像視頻、直播、電商一樣，在抖音主場(chǎng)景直接被用戶消費(fèi)，極大提升了用戶的復(fù)訪率。留存與復(fù)訪能力的升級(jí)，為抖音小游戲提供了增長基石。
其次，新增的不僅有流量還有付費(fèi)用戶。巨量引擎為抖音小游戲提供的買量能力升級(jí)無需多說。在產(chǎn)品上，抖音小游戲正處在從IAA玩法向中重度IAP產(chǎn)品過渡的階段。大量IAP小游戲的引入，在豐富小游戲的類型玩法激發(fā)用戶需求的同時(shí)，還帶動(dòng)了抖音達(dá)人、主播等創(chuàng)作者收入的提升。這一階段，我們注意到抖音平臺(tái)在達(dá)人和主播的供給規(guī)模上持續(xù)提升，而小游戲視頻生態(tài)回暖與小游戲主播生態(tài)迅猛增長又反向帶動(dòng)了小游戲流量新增。此外，抖音小游戲還推出的小額支付能力，降低了用戶付費(fèi)門檻與培養(yǎng)了用戶付費(fèi)習(xí)慣，為接下來的混變與IAP小游戲增長提供了變現(xiàn)助力。
最后在于平臺(tái)商業(yè)化能力的打通，持續(xù)對(duì)小游戲全生命周期的能力覆蓋和優(yōu)化。面對(duì)開發(fā)者的各種反饋，平臺(tái)積極響應(yīng)，過去一年，抖音小游戲平臺(tái)整體的性能水平、加載速度和運(yùn)行質(zhì)量都有了明顯提升和躍進(jìn)。而圍繞小游戲全生命周期做的產(chǎn)品能力迭代，帶來的是新增留存和付費(fèi)模型的綜合提升，幫助開發(fā)者獲得更長線、持久的產(chǎn)品收益。
2025年的抖音小游戲還有啥新方向可以挖？實(shí)際上，本次活動(dòng)還有幾個(gè)關(guān)于抖音小游戲的新內(nèi)容，引起羅斯基的關(guān)注：
1、抖音小游戲中心的迭代升級(jí)，小游戲中心里會(huì)集成游戲的品類、榜單等功能。對(duì)于抖音小游戲的產(chǎn)品榜單，我們期待已久，小游戲榜單是我們找產(chǎn)品和了解市場(chǎng)的重要途徑，而此前我們?nèi)狈τ行Х椒ㄈネ诰颉?/p>
2、今年會(huì)上線小游戲站，這是小游戲團(tuán)隊(duì)進(jìn)行私域行為的重要陣地，將支持開發(fā)者進(jìn)行內(nèi)容發(fā)布、活動(dòng)、版更、禮包等長線經(jīng)營的活動(dòng)，是我們積累游戲私域用戶和鼓勵(lì)玩家UGC內(nèi)容的重要方式，利好IAP產(chǎn)品。
抖音游戲玩法產(chǎn)品負(fù)責(zé)人浮蓉
3、搜索的自然量與專屬推薦策略被提及。抖音搜索的數(shù)量非常大，配合一定的營銷能帶來不錯(cuò)新增和回流效果，官方表示會(huì)在與搜索部門的深度合作中逐步釋放。而基于小游戲用戶行為的分析，抖音小游戲的推薦算法還在升級(jí)，未來會(huì)生成針對(duì)單款游戲獲量與營收的專屬推薦策略，助力小游戲生命周期的提升。
不過，對(duì)于抖音小游戲的開發(fā)者來說，我們建議大家還要重點(diǎn)關(guān)注抖音小游戲的直播。抖音小游戲和直播玩法業(yè)務(wù)整合后，打通了更多主播和達(dá)人資源。而由于小游戲的內(nèi)容賦能，垂直主播各顯神通，2024年我們見證了小游戲直播從零到一的迅猛發(fā)展。伴隨著直播機(jī)構(gòu)和抖音小游戲生態(tài)的蓬勃成長，頭部的機(jī)構(gòu)年流水已經(jīng)超過了2000萬，頭部作者貢獻(xiàn)的流水超過130萬，這給大家?guī)砹烁嗟南胂罂臻g。2025年，我們看好IAP抖音小游戲在直播上的探索嘗試。
增長背后的底層邏輯，才是機(jī)會(huì)所在：擁抱內(nèi)容生態(tài)當(dāng)然，增長的背后是機(jī)會(huì)也是挑戰(zhàn)。不同于其他平臺(tái)，抖音小游戲是個(gè)閉環(huán)生態(tài)。抖音作為一個(gè)內(nèi)容平臺(tái)，生態(tài)屬性決定了它既有短時(shí)間內(nèi)高效推出爆款的能力，也會(huì)讓用戶盡可能發(fā)現(xiàn)與自己興趣契合的好游戲。抖音小游戲依托于抖音的流量機(jī)制與商業(yè)化基礎(chǔ)，一方面內(nèi)容是核心，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容匹配優(yōu)質(zhì)流量，另一方面場(chǎng)景與營銷的多元組合，讓流量的價(jià)值不斷被深挖?，F(xiàn)在的抖音小游戲分發(fā)更像是一種內(nèi)容經(jīng)營模式，需要直播、視頻、直投的結(jié)合運(yùn)用。
那廠商應(yīng)該如何抓住抖音小游戲內(nèi)容分發(fā)的機(jī)會(huì)呢？
1、做好內(nèi)容是第一位的。小游戲的競(jìng)爭(zhēng)加速了精品化與IP化的進(jìn)程，隨著多樣的廠商背景和更豐富的玩法出現(xiàn)，小游戲品類百花齊放。在本次活動(dòng)上，抖音小游戲官方對(duì)生態(tài)內(nèi)的小游戲進(jìn)行了頒獎(jiǎng)。從獲獎(jiǎng)名單中，不難看出，IAP小游戲的產(chǎn)品占比明顯提升，并且抖音小游戲與全平臺(tái)的產(chǎn)品品質(zhì)保持了一致性。只有做好內(nèi)容，才能獲得更多資源與支持。
2、緊跟網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，玩轉(zhuǎn)流量密碼。目前抖音上的熱點(diǎn)已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)的重點(diǎn)來源。而這些熱點(diǎn)和熱梗為開發(fā)者研發(fā)立項(xiàng)提供了內(nèi)容參考。結(jié)合高熱內(nèi)容與流行元素的小游戲也能獲抖音算法推薦更多流量曝光。為此，抖音小游戲官方將為開發(fā)者提供了包括內(nèi)容白皮書、年度日歷、動(dòng)態(tài)機(jī)器人等工具，幫助大家一起構(gòu)建IP的理解和融合機(jī)制，以便規(guī)?；胤龀趾脛?chuàng)意游戲。而將網(wǎng)絡(luò)熱門內(nèi)容結(jié)合游戲機(jī)制轉(zhuǎn)化為游戲玩法，不僅是游戲研發(fā)的創(chuàng)新模式，也成了小游戲發(fā)行獲量營銷的重要方式。
3、把握政策方向紅利。為了鼓勵(lì)和支持開發(fā)者，抖音小游戲官方也適時(shí)推出各種激勵(lì)政策，如2024年推出的IAA小游戲可以在抖音平臺(tái)獲得最高90%的廣告收益；在安卓渠道上線的IAP小游戲，可獲得最高90%的內(nèi)購消費(fèi)流水等。本次大會(huì)還提到將啟動(dòng)創(chuàng)意新游的0門檻補(bǔ)貼，只要在抖音小游戲首發(fā)合作的游戲，平臺(tái)會(huì)提供最高500萬的1比1的配資進(jìn)行扶持。此外Q2還會(huì)上線，對(duì)規(guī)模以上小游戲支持次日結(jié)算的周期縮短政策。穩(wěn)定利好政策對(duì)內(nèi)容經(jīng)營起到積極的促進(jìn)作用。而我們需要保持對(duì)平臺(tái)政策的敏感及實(shí)時(shí)關(guān)注。
最后，抖音小游戲已經(jīng)進(jìn)入高速增長階段，我們的機(jī)會(huì)同樣不斷，做好產(chǎn)品才是關(guān)鍵。
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