一、紅果短劇測試短視頻
DataEye研究院發(fā)現(xiàn)，近期，字節(jié)旗下紅果短劇正悄然測試短視頻。
在功能上，紅果短視頻功能與抖音類似，均采用豎屏瀑布流形式，上下滑動(dòng)切換，不過在內(nèi)容上，DataEye研究院多次測試發(fā)現(xiàn)，目前幾乎僅有影視劇解說相關(guān)短視頻內(nèi)容，且視頻幾乎均為橫屏模式，并沒有其它娛樂類型短視頻。
DataEye研究院認(rèn)為，這或許可以視作紅果作為以短劇為核心的內(nèi)容平臺(tái)，正借助影視解說內(nèi)容進(jìn)軍短視頻賽道，這對與其平臺(tái)內(nèi)容種類上也是一種補(bǔ)全。
在用戶端，由于是小范圍測試，僅有少部分用戶參與測試——在首頁頂部能看到短視頻欄目。這也是字節(jié)測試新功能常用方法。
此外，首頁短視頻評(píng)論區(qū)評(píng)論數(shù)量往往也只有幾條或者幾十條，也印證了紅果短視頻功能目前正小范圍內(nèi)測試。
在測試時(shí)間方面，DataEye研究院發(fā)現(xiàn)短視頻內(nèi)容評(píng)論區(qū)，最早評(píng)論普遍出現(xiàn)在3月份，推測此次功能測試或于今年3月份開啟。
二、原因分析
那么，紅果為何要在此時(shí)測試短視頻功能？
DataEye研究院推測，可能的原因主要有以下幾條：
①拓展內(nèi)容生態(tài)，構(gòu)筑大內(nèi)容娛樂平臺(tái)
雖然免費(fèi)短劇是紅果的核心內(nèi)容，但結(jié)合官方資料可以發(fā)現(xiàn)，紅果官方對其自身定位更傾向于：以海量免費(fèi)優(yōu)質(zhì)短劇資源為主，同時(shí)包含電影、電視劇、小說、漫畫等多元內(nèi)容的綜合內(nèi)容娛樂平臺(tái)。
在APP內(nèi)部，除了短劇外，紅果也提供了諸多經(jīng)典電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)小說等內(nèi)容，且均可免費(fèi)觀看。此外，紅果還提供了短劇演員入駐功能，目前已有大量短劇演員入駐紅果，并在紅果APP發(fā)布動(dòng)態(tài)。用戶既可以在紅果觀看包括短劇在內(nèi)的各類內(nèi)容作品，也能在短劇演員動(dòng)態(tài)下互動(dòng)，既有內(nèi)容屬性，又有社區(qū)娛樂屬性。
此外，上文提到，目前紅果短視頻內(nèi)容幾乎均為影視解說類短視頻，用戶在觀看短視頻后若對解說作品產(chǎn)生興趣，可以直接在紅果APP內(nèi)搜索相關(guān)影視作品，實(shí)現(xiàn)從內(nèi)容種草到觀看的閉環(huán)。
因此，在此基礎(chǔ)上，增加短視頻功能，無疑也是對其內(nèi)容生態(tài)的拓展和補(bǔ)充，有助于其構(gòu)筑以短劇為核心的大內(nèi)容娛樂平臺(tái)。
②尋求數(shù)據(jù)增長
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2024年12月，紅果短劇APP月活達(dá)1.58億，同比增長551.0%，在2024年月活用戶數(shù)實(shí)現(xiàn)高速增長。
至2025年1月份月活1.66億，3月份月活1.73億，由此粗略測算，在此期間，紅果短劇APP單月平均環(huán)比增長率僅為2.09%。
月環(huán)比增速放緩到2.09%，月活增長自然放緩。隨著紅果用戶量逐步擴(kuò)大，可能逐漸觸碰到了短劇用戶天花板。
因此，紅果測試短視頻功能或許也是為了通過新功能、以及補(bǔ)全內(nèi)容種草到觀看的閉環(huán)來提升用戶留存及活躍度，尋求月活等數(shù)據(jù)增長。
③穩(wěn)住用戶時(shí)長
作為一款以短劇為核心的內(nèi)容娛樂平臺(tái)，紅果本質(zhì)上與抖音、快手、視頻號(hào)等短視頻平臺(tái)屬于競合關(guān)系。
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2024年11月，紅果與抖音重合用戶數(shù)達(dá)到1.19億，重合率高達(dá)84.8%，這也意味著紅果絕大多數(shù)用戶也同時(shí)是抖音用戶，紅果若想要提升用戶量、提升用戶活躍度，勢必要與短視頻平臺(tái)競合用戶時(shí)長。
一個(gè)現(xiàn)象可以佐證：ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，近90天，紅果短劇APP投流第一大媒體便是字節(jié)旗下穿山甲聯(lián)盟，素材量占比高達(dá)54.99%，但其在抖音平臺(tái)的素材量占比僅有0.84%，還不足1%，這也意味著統(tǒng)計(jì)期內(nèi)紅果幾乎沒有在抖音平臺(tái)投放廣告。
此外，紅果短劇已經(jīng)對抖音、快手端原生短劇生態(tài)造成了一定的沖擊。
ADX短劇版數(shù)據(jù)顯示，今年以來，抖音及快手端原生最高單月播放增量也只有5.0億，即便是累計(jì)播放總量超10億的短劇也僅有3部。
而紅果平臺(tái)今年播放量突破10億的短劇已經(jīng)有8部之多，如《云渺2：我修仙多年強(qiáng)億點(diǎn)怎么了》于4月30日上線紅果，僅僅用了10天時(shí)間，便在5月10日突破了10億播放量。
不過，紅果上新劇表現(xiàn)雖然非常突出，但短劇優(yōu)質(zhì)內(nèi)容消耗快，老劇的播放情況必然會(huì)下滑。
DataEye研究院統(tǒng)計(jì)，4月，紅果平臺(tái) TOP 5000 短劇累計(jì)總熱度達(dá) 205.6 億，較 3 月的 256.8 億環(huán)比下滑20%。主要由于存量劇集熱度下滑明顯，環(huán)比下降 24%，而新上線劇集雖實(shí)現(xiàn) 5% 的熱度增長，仍難以填補(bǔ)老劇留下的缺口。4月，TOP5000 短劇中新劇數(shù)量為617 部，較 3 月的 588 部環(huán)比增長 5%，在總劇目中占比約 12%。
老劇下滑、新劇彌補(bǔ)的態(tài)勢下，影視解說類短視頻，能滿足1.7億用戶更多元的內(nèi)容口味。也能一定程度上對沖老劇熱度下滑后，可能導(dǎo)致的用戶時(shí)長下滑。
因此，在本就與短視頻平臺(tái)存在競合關(guān)系的情況下，紅果上線短視頻功能來展開競合，穩(wěn)住、乃至提升用戶時(shí)長也在情理之中。
三、紅果短劇會(huì)成為超級(jí)APP嗎？
作為字節(jié)系又一代表性應(yīng)用，紅果短劇APP也遵循著字節(jié)系爆款產(chǎn)品追求增長的成長路徑，僅用一年多時(shí)間便成為全球首款月活用戶數(shù)突破 1 億的短劇應(yīng)用，如今月活用戶數(shù)已達(dá)1.73億。
那么，龐大的用戶基礎(chǔ)，會(huì)讓紅果短劇成為一款超級(jí)APP嗎？
DataEye研究院認(rèn)為：紅果具備成為超級(jí)APP的潛力。
在用戶數(shù)量方面，紅果月活相較于真正的超級(jí)APP雖然還有明顯不足，但紅果目前尚處在高速增長期。
數(shù)據(jù)顯示，截至2025年3月底，微信月活突破14億，抖音月活突破10億，二者較紅果APP均有明顯優(yōu)勢。但同期紅果月活在達(dá)到1.73億的同時(shí)，同比增長率也依舊高達(dá)220.28%，若繼續(xù)保持高速增長態(tài)勢，紅果在用戶量方面逐步追趕、乃至達(dá)到超級(jí)APP用戶量級(jí)也并非不可能。
在內(nèi)容、功能豐富性上，目前，紅果APP除正測試的短視頻外，還有著小說/網(wǎng)文、電影、綜藝、漫畫等多元化內(nèi)容，這些也成為紅果保持用戶增長及粘性的基礎(chǔ)之一。
同時(shí)，DataEye研究院還注意到，紅果目前還預(yù)留了電商渠道，在我的里面還有商城功能，點(diǎn)開是抖音電商界面（不過目前暫時(shí)較為隱蔽）。
這意味著，未來紅果短劇還有機(jī)會(huì)長出微短劇+綜藝、微短劇+電商等各種形態(tài)，且字節(jié)向來就擅長依靠內(nèi)容撬動(dòng)流量，再用流量獲取電商生意。
不過，與其說紅果是在做微短劇+倒不如說是微短劇的潛力賦能了紅果，給予了后者流量和商機(jī)。
紅果會(huì)成為下一個(gè)微信、抖音嗎？我們拭目以待。
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