作者丨劉亮
5月15日，吉利汽車（0175.HK）公布了2025年第一季度的財務(wù)數(shù)據(jù)。
吉利汽車Q1實現(xiàn)營收725億元，同比增長了25%；歸母凈利潤56.7億元，同比激增264%；一季度汽車銷量更是高達(dá)70.38萬輛，創(chuàng)歷史單季新高。
圖源：財報截圖
繼去年公布《臺州宣言》后，吉利就戰(zhàn)略聚焦做了一系列動作，包括合并極氪與領(lǐng)克，以及前幾天宣布的私有化極氪。這些舉措的目的都是讓吉利集團(tuán)從擴(kuò)張時代轉(zhuǎn)變成效率時代，子品牌不再田忌賽馬而是要排列成新的產(chǎn)品金字塔，共享資源和技術(shù)，增加協(xié)同效應(yīng)、實現(xiàn)費用效率的提升。
回歸一個吉利只是下一個階段的開始，隨著新能源汽車市場競爭從電動化走向智能化，回歸一體的吉利能不能憋出大招，才是關(guān)鍵。
01.老二的反擊
比亞迪第一，吉利第二，幾乎每個月新能源汽車銷量公布的時候都會以這樣的形式開頭。上個月，吉利靠一個大單品，默默改寫了這個局面。
從一季度財報數(shù)據(jù)來看，吉利汽車的單季交付量突破新高，達(dá)到了70.38萬輛，同比增長48%，尤其是銀河品牌銷量同比大增了214%；而剛剛過去的四月份，吉利銀河星愿賣了36119輛，以近2000輛的微弱優(yōu)勢反超了比亞迪海鷗。
圖源：蘿卜報告
吉利銀河對比亞迪海鷗的競爭策略可以用四個字概括：貼身纏斗。
同樣作為純電小車，星愿對戰(zhàn)海鷗的思路就是比你強一點，再比你便宜一點。
起售價上，汽車之家平臺顯示，吉利星愿起售價是6.88萬元，和比亞迪海鷗的6.98萬元可以說是擦邊競爭。
而從配置來看，這個價格帶的消費者最關(guān)注的主要有兩點，其一是車內(nèi)空間，其二是續(xù)航能力。小車空間怎么樣才能做到更寬敞，看軸距、看后排空間和儲物空間，星愿在這幾點上下功夫了。對比來看，海鷗車長3780mm、軸距2500mm而星愿車長4135mm、軸距2650mm；而且星愿用上了在A0級車型里非常少見的多連桿后懸，可以增加整車的架勢穩(wěn)定性。此外，賽B級的后排空間和后備儲物空間也是星愿的一個賣點。
拿捏了空間之后，在續(xù)航方面，星愿CLTC最長續(xù)航可達(dá)410km，搭載的寧德時代神盾電池支持2.2C快充，21分鐘可補能50%；相較之下，海鷗續(xù)航有305km和405km版本，快充時間相對星愿長10分鐘左右。
圖源：官網(wǎng)截圖
一季度吉利汽車實現(xiàn)營收725億元，同比增長25%，而15.78%的毛利率相較于去年同期13.66%有所增長，這也一定程度說明吉利沒有大幅降價去換取銷量，規(guī)模效應(yīng)也進(jìn)一步降低了成本。從營銷費用上也能看到這一點，一季度吉利汽車營銷費用為36.35億元，相較于去年同期的41.33億元還有所下降，這也能說明吉利的品牌力在變強。
吉利汽車這種貼身肉搏的競爭策略也可以看作是一種替代品策略，也就是盯住一個爆款打，然后做得比它在某些方面有一定優(yōu)勢，這個競爭策略背后影射的也是吉利集團(tuán)的聚焦戰(zhàn)略。
去年，吉利發(fā)布的《臺州宣言》強調(diào)了戰(zhàn)略聚焦、戰(zhàn)略整合、戰(zhàn)略協(xié)同、戰(zhàn)略穩(wěn)健、戰(zhàn)略人才，吉利銀河星愿的成功就是一個典型的戰(zhàn)略聚焦的案例。
02.只有一個吉利另一個《臺州宣言》下的重要舉措，就是極氪的私有化。
就在Q1財報發(fā)布的前幾天，吉利汽車宣布計劃收購極氪已經(jīng)發(fā)行的全部股票，以實現(xiàn)極氪的私有化，此事也成為了本次財報會議大家關(guān)心的重點。
圖源：微博
在財報會議上，吉利汽車控股有限公司行政總裁及執(zhí)行董事桂生悅表示，吉利和極氪整合的目的是聚焦汽車產(chǎn)業(yè)，回歸一個吉利，推動內(nèi)部資源的深度整合和高效協(xié)同，杜絕重復(fù)投入，降低成本，打造企業(yè)的長期價值。面對激烈的市場競爭和市場環(huán)境，只有進(jìn)一步提高整合效率、解決利益不一致的問題，把公司資源深度整合，才能真正提高企業(yè)競爭力。
北京社科院副研究員王鵬表示，吉利對極氪私有化的嘗試本質(zhì)是新能源汽車行業(yè)資本泡沫消退與效率競爭深化的必然結(jié)果。
極氪從2022年開始沖擊IPO到2024年成功登陸美股再到如今，電車市場已經(jīng)發(fā)生巨變，極氪所處的20-30萬元區(qū)間價格帶已經(jīng)變成超級紅海市場。開山之作極氪001的銷量走勢一路走低，從去年上半年的月銷破萬滑落到現(xiàn)在月銷2000輛左右的水平。
圖源：車主指南
而極氪和領(lǐng)克的產(chǎn)品定位和價格區(qū)間也存在一定程度的重疊。極氪自001之后也開始推出SUV車型，這就和領(lǐng)克的舒適區(qū)撞在一起；但兩者其實是獨立研發(fā)及銷售的，重疊的定位卻沒有共享資源就沒法把利益最大化，所以在極氪、領(lǐng)克已經(jīng)合并之后，如果極氪也能進(jìn)一步合并進(jìn)整個集團(tuán)，就可以進(jìn)一步實現(xiàn)三大協(xié)同：技術(shù)協(xié)同，整合SEA浩瀚架構(gòu)與CMA Evo架構(gòu)，覆蓋15萬-50萬元價格帶；渠道協(xié)同，共享超充網(wǎng)絡(luò)（極氪已建1076座充電站）與售后服務(wù)體系，降低用戶焦慮；供應(yīng)鏈協(xié)同，通過規(guī)?；少弶航惦姵亍⑿酒群诵牧悴考杀?，提升毛利率。
當(dāng)然，財務(wù)壓力也是吉利想要收回極氪的一個重要原因。2021年-2024年，極氪錄得凈虧損人民幣45.14億元、76.55億元、82.64億元和57.9億元，四年累計虧損262.23億元；到了2025年第一季度，極氪還在持續(xù)虧損，凈虧損為7.6億元。私有化之后，極氪和吉利也可以通過合并產(chǎn)線、研發(fā)等一系列資源整合來進(jìn)一步控制成本。
圖源：極氪財報截圖
另一方面， 極氪和領(lǐng)克的合并已經(jīng)讓吉利嘗到了甜頭，在本次財報會議上，極氪科技集團(tuán)CEO安聰慧估算，極氪與領(lǐng)克合并后，產(chǎn)品數(shù)量將減少20%，研發(fā)投入將減少10%-20%，供應(yīng)鏈成本因規(guī)?；陆?%-8%，產(chǎn)能利用率提升3%-5%。以2024年極氪759億元營收計算，僅供應(yīng)鏈成本下降即可釋放近60億元利潤空間。不過，吉利汽車暫時沒有解釋吉利、極氪合并后的具體降本路徑。
品牌的合并本質(zhì)是集團(tuán)對回歸一個吉利的堅決執(zhí)行，但吉利仍要面對改革所帶來的陣痛與重重問題。例如在產(chǎn)品數(shù)量縮減20%的目標(biāo)下，更多的調(diào)整還影響著員工；有極氪員工告訴《21汽車·一見Auto》，一位原本每天工作10余個小時的高管，由于換了職位，現(xiàn)在能夠七八點下班、有空在樓層溜達(dá)。為了安撫員工情緒，極氪內(nèi)部曾發(fā)了一則內(nèi)部信，表示擬私有化只是公司經(jīng)營行為，不會影響員工利益。
03.有減法也有加法業(yè)務(wù)的整合，自然伴隨著組織架構(gòu)的調(diào)整。如果說一個吉利是戰(zhàn)略上做減法，那么吉利如今首次嘗試高管輪值則更像是在管理上做加法。
80后高管、原吉利控股集團(tuán)高級副總裁兼首席運營官戴慶已于今年3月29日被任命為吉利控股集團(tuán)首位輪值總裁，向吉利控股集團(tuán)CEO安聰慧匯報工作。
圖源：吉利官網(wǎng)截圖
輪值總裁這個制度在科技互聯(lián)網(wǎng)圈里非常流行，華為就是一個典型。任正非曾經(jīng)還專門闡述過輪值高管的優(yōu)勢，輪值的好處是，每個輪值者，在一段時間里，擔(dān)負(fù)了公司COO的職責(zé)，不僅要處理日常事務(wù)，而且要為高層會議準(zhǔn)備起草文件，大大地鍛煉了他們；他不得不削小他的屁股，否則就達(dá)不到別人對他決議的擁護(hù)。這樣他就將他管轄的部門，帶入了全局利益的平衡，公司的山頭無意中在這幾年削平了。
磨礪高管、削平內(nèi)部幫派，這兩點確實也是吉利從多個子品牌并行逐漸回歸到一個吉利下所需要的。
不過，對吉利來說，輪值制度的利弊同樣存在。車企和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的基因是不同的，互聯(lián)網(wǎng)一天一個樣，所以企業(yè)管理也崇尚更自由、更多元的探索路徑，但是造車是個重資產(chǎn)、重勞動力的行業(yè)，戰(zhàn)略定力就更加重要。而每位輪值總裁的任期時間不會太長，這就可能會導(dǎo)致公司戰(zhàn)略頻繁變動，并且在不同部門內(nèi)部協(xié)調(diào)可能會面臨阻力。一款失敗的車型對于一個車企來說可能需要一年甚至更長的時間去消化，因此吉利作為轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)車企，更加需要重視在輪值期間，高管之間的戰(zhàn)略統(tǒng)一性。
圖源：罐頭圖庫
除了管理，在市場和技術(shù)上，吉利也在做加法。
技術(shù)方面，今年3月份，吉利發(fā)布智駕解決方案千里浩瀚，包含H1、H3、H5、H7、H9五大層級智駕方案，適配吉利全系不同價位車型；除了順應(yīng)智駕平權(quán)的節(jié)奏，吉利也特意強調(diào)了這是行業(yè)里最安全的智駕系統(tǒng)。
市場方面，吉利也在加速出海。目前吉利在東歐、中東、拉美區(qū)域已建立子公司，加強本地化管理，同時加速在中亞、非洲、拉美區(qū)域的渠道拓展。
不過，雖然本季度海外銷量同比沒有下滑，但是增長速度卻不敵國內(nèi)市場，更重要的是，市場份額有一定下滑。
主要問題集中在吉利對海外市場的調(diào)研方面顯得不足，反應(yīng)比較慢，公司資源對出口的支持力度也不夠大；例如在出口時，吉利汽車并未針對性地調(diào)整海外市場的車型配置，導(dǎo)致成本和售價優(yōu)勢不如友商。同時，吉利出口的新能源大眾化的產(chǎn)品，數(shù)量上非常小，目前進(jìn)入的市場也有限。對此，吉利汽車計劃調(diào)整海外銷售組織架構(gòu)，新增產(chǎn)品研發(fā)人員，并推出海外市場的適銷產(chǎn)品。
目前，吉利已進(jìn)入整合攻堅期，無論是從品牌梳理、業(yè)務(wù)整合，還是組織架構(gòu)調(diào)整，吉利在這一過程中既做減法、也做加法，同時還要解決變革過程中的陣痛與挑戰(zhàn)；加減混合的吉利，能否在這場新能源淘汰賽中憋出大招？
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