案例回顧：累計下載700w+，點金石賦能娛樂場類手游實現(xiàn)規(guī)模與營收躍升！

回顧中國手游出海的發(fā)展歷程，國產(chǎn)手游已在多個賽道實現(xiàn)突破。然而，受海外政策監(jiān)管趨嚴(yán)以及品類自身屬性限制，娛樂場類手游始終處于相對低調(diào)的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。盡管該類產(chǎn)品商業(yè)價值已在市場得到驗證，但在出海過程中仍面臨諸多挑戰(zhàn)——如何實現(xiàn)持續(xù)的用戶增長、如何優(yōu)化變現(xiàn)策略，以及在合規(guī)前提下拓展新市場，都是廠商亟需解決的關(guān)鍵問題。

本文將深入解析點金石與slots手游《Jackpot Eggs》的合作歷程，揭示如何通過精準(zhǔn)策略助力優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品突破增長瓶頸，實現(xiàn)規(guī)模與營收的雙重躍升。

2021年，在中國自研出海手游收入前100中，娛樂場類手游占比3.27%，在休閑賽道中僅比大熱品類消除類低了2.5個百分比。

數(shù)據(jù)來源于CNG

2022年，全球娛樂場廣告主對比去年同期增幅明顯，1至11月累計娛樂場廣告主4.1K，同比增長了39.5%。

數(shù)據(jù)來源于廣大大

娛樂場手游作為一個小眾品類，在海外市場始終保持著穩(wěn)定的用戶基數(shù)和增長態(tài)勢。然而，這類產(chǎn)品高度依賴買量獲客，且受多種因素限制，娛樂場手游的投放規(guī)模難以像其他熱門賽道那樣快速擴張，其增長也十分依靠精細化運營。因此，如何優(yōu)化發(fā)行策略，突破量級擴張與變現(xiàn)效率 成核心瓶頸，成為該品類出海的重大挑戰(zhàn)。

在此背景下，點金石為合作客戶的娛樂場Slots類產(chǎn)品《Jackpot Eggs》找到了增量突破口，幫助其在競爭激烈的市場中實現(xiàn)指數(shù)級增長。

案例背景與客戶需求

《Jackpot Eggs》在完成初期用戶積累后，逐漸面臨娛樂場品類的共性增長挑戰(zhàn)：一是產(chǎn)品規(guī)模觸及瓶頸，難以實現(xiàn)新的突破；二是ROI逼近臨界值，傳統(tǒng)渠道的增效空間日益收窄。

基于此，客戶希望點金石在延續(xù)產(chǎn)品核心競爭力的同時，開辟規(guī)模增長新路徑并深挖變現(xiàn)價值。

點金石雙引擎發(fā)力，驅(qū)動產(chǎn)品增長

依托先進策略，突破變現(xiàn)天花板

常青產(chǎn)品往往依賴于穩(wěn)健有效的商業(yè)模式。點金石依托深度構(gòu)建的精細化變現(xiàn)模型與用戶價值分析體系，幫助《Jackpot Eggs》制定專業(yè)廣告變現(xiàn)策略。

通過先進算法解析用戶行為軌跡，點金石能夠精準(zhǔn)構(gòu)建分層用戶畫像，識別不同價值層級的廣告互動偏好。在對《Jackpot Eggs》的廣告調(diào)優(yōu)中，點金石結(jié)合A/B測試，持續(xù)優(yōu)化廣告素材與觸發(fā)場景的匹配度，提升廣告觸達精準(zhǔn)性。同時，基于關(guān)鍵場景的廣告位進行智能調(diào)控與頻次管理，在用戶價值轉(zhuǎn)化峰值節(jié)點展示高相關(guān)廣告內(nèi)容。

這套數(shù)據(jù)驅(qū)動的調(diào)優(yōu)策略，顯著提升廣告展示效率與用戶價值，有效拉升整體eCPM，成功突破ROI瓶頸，為規(guī)?；鲩L筑牢盈利基座。

聚焦優(yōu)質(zhì)渠道，挖掘產(chǎn)品新增量

《Jackpot Eggs》規(guī)模量級進入瓶頸后，亟需新興高潛力渠道進行擴量。點金石憑借覆蓋全球的100+渠道合作與30+主流媒體資源，能夠為開發(fā)者提供優(yōu)質(zhì)的渠道支持，精準(zhǔn)破解擴量難題。

Kwai在拉美、東南亞和中東等新興流量地區(qū)有著不輸其他渠道潛力，而這些地區(qū)恰好也是娛樂場手游的主陣地。因此，經(jīng)過專業(yè)的篩選與數(shù)據(jù)驗證，點金石選擇了Kwai作為增量渠道。

在與《Jackpot Eggs》的合作中，點金石充分發(fā)揮了在Kwai渠道積累的獨家資源合作優(yōu)勢與智能算法能力，深度整合Kwai平臺的豐富用戶畫像數(shù)據(jù)。通過精準(zhǔn)定位對娛樂場游戲具有高興趣標(biāo)簽的海外潛力用戶群體，并部署智能投放進行人群擴展與出價優(yōu)化，從而實現(xiàn)了低成本、高效率的用戶獲取。

同時，結(jié)合Kwai平臺特性，點金石還采用了創(chuàng)新的廣告組合策略，以高吸引力內(nèi)容激發(fā)用戶興趣并降低投放摩擦，有效提升點擊轉(zhuǎn)化率與用戶質(zhì)量。這套打法成功為《Jackpot Eggs》跑通了Kwai這一高價值增量渠道，驅(qū)動產(chǎn)品規(guī)模指數(shù)級提升。

合作亮點

通過變現(xiàn)策略優(yōu)化和渠道增量的雙重打法，最終點金石幫助《Jackpot Eggs》實現(xiàn)了產(chǎn)品規(guī)模的突破，峰值日新增用戶達到5萬+，累計下載量突破 700萬+，并且《Jackpot Eggs》成功躋身美國谷歌商店休閑游戲分類榜TOP150。

這一系列的舉措和成果，不僅證明了點金石深度優(yōu)化變現(xiàn)策略和新興渠道發(fā)行的能力，更是幫助客戶實現(xiàn)了產(chǎn)品的規(guī)模與營收突破瓶頸式的躍升。

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文章來源：藍海情報網(wǎng)

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