作者 | 張語(yǔ)格
編輯 | 趣解商業(yè)消費(fèi)組
這是怎么拍的？！
5月24日，滑翔傘愛(ài)好者彭玉江在祁連山區(qū)域飛行時(shí)意外被云吸至海拔8598米高空，他的運(yùn)動(dòng)相機(jī)記錄下了整個(gè)過(guò)程；很多網(wǎng)友在驚嘆之余，第一反應(yīng)是問(wèn)這么震撼的畫面到底是用什么設(shè)備拍的。
圖源：央視新聞截圖
極限運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者隨身裝備運(yùn)動(dòng)相機(jī)并不稀奇，不過(guò)隨著運(yùn)動(dòng)相機(jī)價(jià)格下調(diào)，使用它記錄生活、戶外旅拍的大眾消費(fèi)者也越來(lái)越多。
趣解商業(yè)注意到，今年618期間，運(yùn)動(dòng)相機(jī)也在各電商平臺(tái)的數(shù)碼品類占據(jù)了C位。數(shù)據(jù)顯示，今年天貓618，以大疆Action 4、影石Insta360 GO 3S等為代表的運(yùn)動(dòng)相機(jī)成交同比增長(zhǎng)112%。
如今手機(jī)拍照已經(jīng)相當(dāng)出色且智能，運(yùn)動(dòng)相機(jī)為什么還能脫穎而出？誰(shuí)又在這個(gè)看似小眾的賽道里悶聲發(fā)財(cái)？
01.運(yùn)動(dòng)相機(jī)哪家強(qiáng)？
全網(wǎng)都在問(wèn)的碗底吃飯教程來(lái)了！最近，食物環(huán)繞臉360°的抽象吃播開始在社媒平臺(tái)上走紅。
扭曲的拍攝視角，讓看視頻的人有種躺在碗底等著被主播吃的感覺(jué)，引發(fā)了諸多網(wǎng)友的跟風(fēng)拍攝，同時(shí)也帶火了背后的拍攝裝備——全景運(yùn)動(dòng)相機(jī)。
運(yùn)動(dòng)相機(jī)原本是面向極限運(yùn)動(dòng)人群以及專業(yè)攝影師的記錄儀，但近兩年，隨著技術(shù)的進(jìn)步和價(jià)格的下降，讓運(yùn)動(dòng)相機(jī)走入大眾消費(fèi)。
圖源：小紅書截圖
隨著Vlog文化的興起，讓年輕人養(yǎng)成了隨地大小拍的習(xí)慣，而一生追求出片的執(zhí)念，又在不斷拔高用戶對(duì)拍攝工具的要求。
和手機(jī)拍攝相比，運(yùn)動(dòng)相機(jī)自帶超廣角鏡頭、畫面防抖等優(yōu)勢(shì)，而且重量極輕很便攜，同時(shí)操作也不復(fù)雜，幾乎是Vloger最佳的創(chuàng)作搭子。趣解商業(yè)了解到，有的消費(fèi)者買運(yùn)動(dòng)相機(jī)就只是為了旅游時(shí)解放雙手，不想為了拍vlog放棄觀賞風(fēng)景。
還有網(wǎng)友表示，有些運(yùn)動(dòng)相機(jī)十分輕巧，出門直接掛脖子上或者夾衣服隨時(shí)都能拍，平時(shí)生活中想記錄的場(chǎng)景都能滿足，對(duì)社恐人士相當(dāng)友好。
圖源：B站截圖
運(yùn)動(dòng)相機(jī)的升溫，還直接帶飛了中國(guó)品牌。早些年的運(yùn)動(dòng)相機(jī)行業(yè)，GoPro靠著先發(fā)優(yōu)勢(shì)在全球市場(chǎng)上一枝獨(dú)秀；自2015年GoPro進(jìn)入中國(guó)后，有不少國(guó)內(nèi)企業(yè)也開加碼這一賽道，其中在技術(shù)和產(chǎn)品上進(jìn)步飛快的主要有影石Insta360和大疆等品牌。
如今，GoPro產(chǎn)品迭代速度放緩，而影石和大疆的許多產(chǎn)品在性價(jià)比上已經(jīng)將GoPro甩在身后。大疆2015年進(jìn)入相機(jī)領(lǐng)域后，推出了運(yùn)動(dòng)相機(jī)、手持云臺(tái)相機(jī)等多個(gè)產(chǎn)品線，獲得了不少擁躉；在許多發(fā)燒友看來(lái)，大疆的Action系列運(yùn)動(dòng)相機(jī)綜合實(shí)力出色，該系列的最新款A(yù)ction 5pro曾被千萬(wàn)粉UP主影視颶風(fēng)，列為2024年度最佳運(yùn)動(dòng)相機(jī)。
有攝影師曾對(duì)比過(guò)同一價(jià)格段的大疆Action 5 pro和GoPro hero13，后者在分辨率、續(xù)航以及重量上都要遜于前者。
圖源：小紅書截圖
國(guó)產(chǎn)品牌在市場(chǎng)份額也向GoPro逼近甚至實(shí)現(xiàn)了超越。據(jù)Frost & Sullivan（弗若斯特沙利文）數(shù)據(jù)，2023年全球運(yùn)動(dòng)相機(jī)銷量排名前三位的品牌廠商分別為GoPro、影石Insta360、大疆，而影石在全景相機(jī)全球市場(chǎng)中憑借67.2%的市占率排名第一。
據(jù)趣解商業(yè)了解，影石Insta360的全景運(yùn)動(dòng)相機(jī)除了技術(shù)專利豐富，有些別出心裁的功能，對(duì)年輕人吸引力極強(qiáng)。例如今年4月發(fā)布的X5，自帶小行星功能，能拍出用戶在一個(gè)小行星表面行走的效果，引發(fā)了社交媒體上大量用戶跟風(fēng)拍攝，甚至在海外還引發(fā)了排隊(duì)搶購(gòu)的熱潮；有媒體報(bào)道，影石X5在紐約上市當(dāng)天，凌晨5點(diǎn)門外就排滿想要第一批體驗(yàn)的用戶，有人甚至凌晨3點(diǎn)就已到場(chǎng)排隊(duì)。
圖源：微博截圖
海外的熱度與收益也為影石Insta360的母公司影石創(chuàng)新貢獻(xiàn)了大部分營(yíng)收。據(jù)招股書數(shù)據(jù)，影石創(chuàng)新2022年–2024年海外銷售收入分別為15.96億元、29.03億元和42.23億元，占主營(yíng)業(yè)務(wù)收入比例分別為79.43%、80.83%和76.35%。
02.大疆、影石對(duì)壘成立于2015年的影石創(chuàng)新憑借年均復(fù)合增長(zhǎng)率超65%的業(yè)績(jī)和超高的市場(chǎng)占有率，于近日成功登陸科創(chuàng)板，成為A股智能影像第一股。
不過(guò)，如今受關(guān)稅戰(zhàn)等國(guó)際不穩(wěn)定因素影響，使海外營(yíng)收占比過(guò)高的影石創(chuàng)新令人擔(dān)憂。影石創(chuàng)新在招股書中強(qiáng)調(diào)，受行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)、國(guó)際形勢(shì)、產(chǎn)業(yè)政策等因素影響，公司存在經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)，極端情況下，上市當(dāng)年?duì)I業(yè)利潤(rùn)或?qū)⑾禄^(guò)50%。
影石創(chuàng)新確實(shí)面對(duì)不少來(lái)自海外的風(fēng)險(xiǎn)，其在招股書提到的12類風(fēng)險(xiǎn)因素中，前6類全部來(lái)自國(guó)際市場(chǎng)；其中，備受關(guān)注的還有影石與GoPro在美國(guó)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛。
圖源：影石招股書截圖
與此同時(shí)，在國(guó)內(nèi)，影石的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也在步步緊逼。據(jù)36氪報(bào)道，大疆計(jì)劃于今年7月推出首款消費(fèi)級(jí)全景相機(jī)DJI Osmo 360。這意味著大疆即將入侵到影石的腹地。有網(wǎng)友直言，如果大疆這款相機(jī)定價(jià)在2000元左右，對(duì)全景相機(jī)賽道或許會(huì)帶來(lái)不小的沖擊。
圖源：小紅書截圖
事實(shí)上，影石和大疆是當(dāng)下國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)相機(jī)市場(chǎng)中最大的對(duì)家。B站數(shù)碼區(qū)Up主、科技從業(yè)者金曉天提到，當(dāng)下運(yùn)動(dòng)相機(jī)領(lǐng)域，中小品牌的同質(zhì)化很嚴(yán)重，大疆和影石在質(zhì)量和創(chuàng)新上相對(duì)領(lǐng)先。
大疆的運(yùn)動(dòng)相機(jī)更偏向于傳統(tǒng)的形態(tài)，但綜合實(shí)力強(qiáng)，如果是不知道選什么，選大疆大概率是不會(huì)出錯(cuò)的；影石是走大底（大尺寸的圖像傳感器）、高分辨率的路線，形態(tài)更新奇，無(wú)論是旗艦產(chǎn)品線的翻轉(zhuǎn)屏，還是go3S（拇指分體造型）這條線，都是給運(yùn)動(dòng)相機(jī)的設(shè)計(jì)注入了新鮮的血液。
畫質(zhì)、防抖性能、續(xù)航能力、重量體積，是運(yùn)動(dòng)相機(jī)的不可能四角，因此這一領(lǐng)域也很難誕生出真正全能的產(chǎn)品。金曉天提到，運(yùn)動(dòng)相機(jī)本身就是垂直產(chǎn)品，未來(lái)除了提升技術(shù)，如何找到更多日常生活的應(yīng)用場(chǎng)景，而不只是記錄運(yùn)動(dòng)過(guò)程，很可能也是頭部廠商尋求的突破點(diǎn)。
實(shí)際上，目前大疆和影石在社交媒體上爆火、斷貨的產(chǎn)品，正是滿足了大量非運(yùn)動(dòng)人群的日常需求。比如此前小紅書上爆火的大疆pocket 3，本身是側(cè)重夜景拍攝的云臺(tái)相機(jī)，但由于穩(wěn)定性能好，以及強(qiáng)大的美顏濾鏡功能，被許多用戶奉為出片神器，導(dǎo)致其線上線下一度被搶到斷貨；原價(jià)3499元的pocket 3，有些二手價(jià)甚至能賣到3800元。
圖源：小紅書截圖
最近影石新出的X5全景相機(jī)，在社交媒體上爆火，也是因?yàn)槠湫⌒行枪δ?、航拍等視角，讓?dú)自旅行的人也能拍出有質(zhì)感的趣味轉(zhuǎn)場(chǎng)。
不過(guò)值得注意的是，一時(shí)爆紅的數(shù)碼產(chǎn)品極易陷入虛假繁榮，運(yùn)動(dòng)相機(jī)同樣也容易從出片神器變?yōu)槌曰疑衿鳌?/p>
許多消費(fèi)者看到網(wǎng)友發(fā)的拍攝作品和種草安利很容易上頭而沖動(dòng)消費(fèi)，但實(shí)際到手發(fā)現(xiàn)自己的需求度和使用頻率并不高。趣解商業(yè)注意到，社媒平臺(tái)上有不少跟風(fēng)購(gòu)買運(yùn)動(dòng)相機(jī)的網(wǎng)友表示，不知道用來(lái)拍點(diǎn)啥買了以后才發(fā)現(xiàn)我這種天天上下班的牛馬，生活沒(méi)什么好記錄的.......
圖源：小紅書截圖
今年618運(yùn)動(dòng)相機(jī)賣爆，除了品類升溫，也有國(guó)補(bǔ)的推動(dòng)；當(dāng)國(guó)補(bǔ)優(yōu)惠退去后，消費(fèi)者的熱情很可能也會(huì)隨之減退。對(duì)品牌而言，如何在這一波熱潮中洞察到用戶的真實(shí)訴求，進(jìn)而升級(jí)產(chǎn)品，也變得十分關(guān)鍵。
中研普華的報(bào)告指出，中國(guó)運(yùn)動(dòng)相機(jī)市場(chǎng)已進(jìn)入高速增長(zhǎng)期。2025年，市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)180億元，其中線上渠道占比超65%，直播電商貢獻(xiàn)超30%的銷量。
國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)相機(jī)品牌正抓住新的發(fā)展機(jī)會(huì)，將相機(jī)從技術(shù)工具轉(zhuǎn)變?yōu)槊總€(gè)人記錄生活的時(shí)尚單品；未來(lái)，這一賽道是否還能長(zhǎng)出新的獨(dú)角獸，影石和大疆是否會(huì)重排座次，都還是未知數(shù)。
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