來(lái)源：松果財(cái)經(jīng)
2024年最流行的日常穿搭靚衣，居然是防曬衣。
防曬，毫無(wú)疑問(wèn)已經(jīng)成為消費(fèi)關(guān)鍵詞。在這個(gè)就連小米賣車都宣傳玻璃防曬隔熱的時(shí)代，防曬衣的關(guān)注度更是持續(xù)破圈。
新華網(wǎng)與魔鏡洞察聯(lián)合發(fā)布《2023年度消費(fèi)趨勢(shì)盤(pán)點(diǎn)》指出，戶外服飾賽道成為今年服裝賽道里增速最快的細(xì)分類目之一，并逐漸融入人們的日常生活。
圖源：新華網(wǎng)《2023年度消費(fèi)趨勢(shì)盤(pán)點(diǎn)》
其中，防曬衣更是成為各類人群必備出門(mén)裝。不管是打工人通勤還是學(xué)生黨出行，一件防曬衣都能輕松hold住，可謂穿搭盡頭是防曬衣。
圖源：小紅書(shū)（左）；微博（右）
然而，穿上防曬衣不等于防曬。據(jù)艾瑞咨詢調(diào)研，防曬衣行業(yè)存在強(qiáng)調(diào)極端數(shù)值，偷換數(shù)值概念；核心功能沒(méi)有檢測(cè)報(bào)告；以及部分品牌過(guò)于追求單一功能的極致化，導(dǎo)致消費(fèi)者的穿著體驗(yàn)不佳等問(wèn)題。
圖源：艾瑞咨詢×蕉下《中國(guó)防曬衣行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)白皮書(shū)》
比如，不少品牌公布的數(shù)據(jù)不全面，更是拿著UPFAV混淆概念導(dǎo)致數(shù)值虛高，能防曬不等于能防曬黑已經(jīng)成為典型的行業(yè)黑話。（UPF和UPFAV雖都是防紫外線測(cè)試中的指數(shù)，但二者有本質(zhì)差異，前者表示測(cè)試樣品的最低值，而后者代表的是測(cè)試樣品的平均值。也就是說(shuō)，使用UPFAV的商家有實(shí)物商品防曬數(shù)值虛高的可能。）
圖源：艾瑞咨詢×蕉下《中國(guó)防曬衣行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)白皮書(shū)》
那么，在亂象叢生、智商稅遍地的戶外服飾產(chǎn)業(yè)，防曬衣，如何給我再去相信的勇氣，越過(guò)謊言去擁抱你？
防曬衣大熱背后，消費(fèi)者整頓市場(chǎng)
所謂走出門(mén)外，既是戶外，如今消費(fèi)者對(duì)防曬衣的日常需求大漲，不再局限于特定場(chǎng)景。
這是因?yàn)樵诒姸鄳敉庋b備中，防曬衣兼具功能性、舒適性以及時(shí)尚屬性。
一方面，隨著輕量成為成熟趨勢(shì)，防曬衣在日常穿搭中輕松駕馭的特點(diǎn)逐漸被消費(fèi)者挖掘。
另一方面，防曬衣是集時(shí)下流行的運(yùn)動(dòng)風(fēng)藝術(shù)感極簡(jiǎn)+松弛感國(guó)潮風(fēng)等特點(diǎn)于一身的時(shí)尚大單品，滿足了不同人群個(gè)性化的穿搭需求。
近期各大電商平臺(tái)消費(fèi)者研究報(bào)告紛紛指出，當(dāng)下穿搭潮流中防曬衣正在成為熱銷單品，引領(lǐng)穿搭風(fēng)潮。比如，《2024天貓服飾月度趨勢(shì)洞察3月刊》表示，藝術(shù)感出游疊搭成為新流行風(fēng)尚之一，春夏防曬服成為上升品類?！?024唯品會(huì)服飾行業(yè)春夏趨勢(shì)白皮書(shū)》則提出，春夏服飾消費(fèi)爆發(fā)，戶外、極簡(jiǎn)、甜酷成三大關(guān)鍵詞。
圖源：TMIC《2024天貓服飾月度趨勢(shì)洞察3月刊》
從2024年各大機(jī)構(gòu)服飾消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告中不難看出，全民防曬已成大熱趨勢(shì)。但與此同時(shí)，防曬衣的消費(fèi)需求也在同步進(jìn)階。
社媒平臺(tái)上，越來(lái)越多消費(fèi)者開(kāi)始吐槽或?qū)Ρ雀髌放品罆褚略跊龈?、透氣等方面的差異。一時(shí)間，如何避雷那些悶熱、不透氣、不耐洗的品牌，拒絕防曬衣智商稅，成為用戶關(guān)注焦點(diǎn)，相關(guān)測(cè)評(píng)內(nèi)容在社媒平臺(tái)也聲量上升。
受此影響，穿搭博主們也逐漸熱衷于科普防曬衣材質(zhì)和關(guān)鍵指標(biāo)。在聽(tīng)勸成風(fēng)的當(dāng)下，防曬衣消費(fèi)觀念加速成熟，消費(fèi)者正在反向教育市場(chǎng)。
而隨著這一輪防曬衣市場(chǎng)整頓，大部分消費(fèi)者既成為重功能實(shí)用的考究黨，也化身為追求美即正義的顏值黨。相關(guān)研究顯示，運(yùn)動(dòng)戶外服飾板塊最受用戶歡迎的作者分類，是穿搭/時(shí)尚博主，而非運(yùn)動(dòng)/戶外博主。
圖源：小紅書(shū)《2023年運(yùn)動(dòng)戶外服飾行業(yè)用戶洞察報(bào)告》
種種現(xiàn)象表明，隨著輕量化戶外普及，防曬衣應(yīng)用場(chǎng)景泛化，消費(fèi)者對(duì)防曬功能、上身體感、穿搭風(fēng)格以及場(chǎng)景化需求等各方面均有更高的期待。
圖源：艾瑞咨詢×蕉下《中國(guó)防曬衣行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)白皮書(shū)》
那么，既要又要的需求下，防曬衣該怎么選？
蕉下這張六維標(biāo)準(zhǔn)圖，揭示防曬衣價(jià)值甜甜圈
一款好的防曬衣，一定符合消費(fèi)者需求的交集。
圖源：艾瑞咨詢×蕉下《中國(guó)防曬衣行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)白皮書(shū)》
在這個(gè)不是羽絨服買不起，而是軍大衣更有性價(jià)比的時(shí)代，消費(fèi)者日趨理性，服飾單品長(zhǎng)紅之路，在于全面滿足消費(fèi)者需求的務(wù)實(shí)?！?023年度消費(fèi)趨勢(shì)盤(pán)點(diǎn)》認(rèn)為，2023年，品牌通過(guò)多巴胺美拉德知識(shí)分子風(fēng)等造詞營(yíng)銷有效地刺激了大眾消費(fèi)的欲望，但是消費(fèi)者整體而言仍然趨于理性，關(guān)注重點(diǎn)逐漸轉(zhuǎn)向性價(jià)比、功能性、面料材質(zhì)等更具實(shí)用主義的維度。
對(duì)于防曬衣這一品類，消費(fèi)者在不同天氣、體感、功能和場(chǎng)景下的需求可以總結(jié)為六大指標(biāo)。匯集這些指標(biāo)，輕量化戶外品牌蕉下發(fā)布了一張防曬衣六維標(biāo)準(zhǔn)圖。
圖：蕉下公布的防曬衣六維標(biāo)準(zhǔn)
從這張圖中，松果財(cái)經(jīng)找到了防曬衣的需求交集——抗造。
具體來(lái)看，一是防曬功能要抗造。防曬不僅要能防曬黑，更要能防曬傷，為消費(fèi)者提供高標(biāo)準(zhǔn)12h+日曬防護(hù)是選擇防曬衣的必要參考指標(biāo)。
圖源：艾瑞咨詢×蕉下《中國(guó)防曬衣行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)白皮書(shū)》
正如蕉下最近官宣品牌代言人楊冪提到的，出門(mén)追趕熱烈的太陽(yáng)，陪伴更多人輕松出門(mén)，產(chǎn)品能否提供12h+日曬防護(hù)是每一個(gè)消費(fèi)者購(gòu)買防曬衣前必須了解的基礎(chǔ)指標(biāo)。
二是日常穿搭要抗造。
作為日常穿搭，舒適性是防曬衣最受用戶關(guān)注的指標(biāo)之一。透氣性達(dá)到多少，才能在防曬的同時(shí)保證穿著不悶熱？什么樣的材料涼感效果更好，能滿足防曬、透氣、輕便等各種訴求？
防曬衣的穿著已貫穿四季，同時(shí)也是多場(chǎng)合穿搭的重要選擇。蕉下指出，透氣性達(dá)到180mm/s，防曬衣涼感系數(shù)為0.18-0.20qmax[J/(cm²•s)，防曬衣單位克重?cái)?shù)值在75-190g/m²之間，才能讓皮膚長(zhǎng)時(shí)間干爽，以及久穿依舊涼爽，實(shí)現(xiàn)穿搭無(wú)負(fù)擔(dān)。
圖源：艾瑞咨詢×蕉下《中國(guó)防曬衣行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)白皮書(shū)》
三是實(shí)物材質(zhì)要抗造。防曬衣除了能久穿，還要穿得久。能夠水洗多次，防曬力洗不掉，UPF依舊50+的防曬衣，才能讓消費(fèi)者放心購(gòu)買。
總之，好的防曬衣就像一個(gè)甜甜圈，圍繞這六大指標(biāo)不斷迭代，才能守護(hù)中心的消費(fèi)者。
結(jié)語(yǔ)
作為功能性與時(shí)尚性并重的穿搭新品類，產(chǎn)品力才是防曬衣在市場(chǎng)立足的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
蕉下公布的六維標(biāo)準(zhǔn)詮釋了何為抗造防曬衣，指明了規(guī)范化、透明化的防曬衣消費(fèi)進(jìn)階之路。而行業(yè)底線準(zhǔn)則的重塑，也是防曬衣市場(chǎng)進(jìn)入黃金發(fā)展期的信號(hào)。
2024年，防曬衣持續(xù)破圈，正在成為大眾新生活方式的一部分。
有多少人曾夢(mèng)想仗劍走天涯，看一看世界的繁華，就有多少人站在烈日下需要防曬衣。根據(jù)小紅書(shū)報(bào)告，2023年戶外已逐步走向生活化、全民化，2023年1-10月，戶外用戶日活環(huán)比增長(zhǎng)超100%。同時(shí)，近8成調(diào)研用戶表示會(huì)購(gòu)買運(yùn)動(dòng)戶外服飾，尤其是26歲+群體對(duì)其偏好有所增長(zhǎng)。
防曬基礎(chǔ)認(rèn)知升級(jí)疊加集體穿搭美學(xué)共識(shí)，一件好穿的防曬衣不僅成為出行減負(fù)的神器，更是戶外的新質(zhì)消費(fèi)力。
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