蒙牛伊利，奧運(yùn)斗法 作者 | 郝聞巴黎奧運(yùn)會(huì)正在如火如荼地進(jìn)行，全球目光再次聚焦于這場(chǎng)體育盛事，各大品牌們也紛紛摩拳擦掌、借勢(shì)營(yíng)銷，與奧運(yùn)賽場(chǎng)同樣精彩的是品牌們之間的營(yíng)銷戰(zhàn)。每逢奧運(yùn)年，蒙牛和伊利的斗法就格外激烈；本屆巴 藍(lán)海情報(bào)網(wǎng) 2024-08-12 976 # 標(biāo)簽# 內(nèi)容# 隨筆#
從全紅嬋到孫穎莎 奧運(yùn)會(huì)正將女性大寫 中展現(xiàn)個(gè)人和群體時(shí)，所用的表達(dá)方式應(yīng)超越性別，并希望在奧運(yùn)會(huì)的報(bào)道中能重構(gòu)平等和包容的敘事，解決體育運(yùn)動(dòng)中長(zhǎng)期存在且被反復(fù)論證的性別差別待遇問題。敘事改變認(rèn)知，這似乎是一條很長(zhǎng)的路。也有迸發(fā)的覺醒意識(shí) 藍(lán)海情報(bào)網(wǎng) 2024-08-12 1018 # 標(biāo)簽# 內(nèi)容# 隨筆#
黑紅到底紅不紅，伊利奧運(yùn)怎么評(píng) 時(shí)隔百年，迎來第三次奧運(yùn)時(shí)刻的巴黎，即將告別這個(gè)最熱烈的夏天。最浪漫的一屆奧運(yùn)會(huì)、最松弛的一屆奧運(yùn)會(huì)、最時(shí)髦的一屆奧運(yùn)會(huì)......在這些自帶巴黎氣質(zhì)的標(biāo)簽背后，賽場(chǎng)之外，對(duì)中國(guó)品牌而言，本屆巴黎奧運(yùn) 藍(lán)海情報(bào)網(wǎng) 2024-08-12 730 # 標(biāo)簽# 內(nèi)容# 隨筆#
巴黎奧運(yùn)會(huì)營(yíng)銷，伊利伏擊蒙牛成功了嗎？ 在奧運(yùn)這個(gè)全球矚目的舞臺(tái)上，營(yíng)銷之戰(zhàn)從未停歇，它不僅是體育競(jìng)技的較量，更是世界頂級(jí)品牌智慧與創(chuàng)意的較量。歷史上，百事可樂與可口可樂的紅藍(lán)對(duì)決，阿迪達(dá)斯與耐克的體育裝備較量，都是營(yíng)銷界的傳奇雙雄會(huì)。它們 藍(lán)海情報(bào)網(wǎng) 2024-08-12 73 # 標(biāo)簽# 內(nèi)容# 隨筆#
巴黎奧運(yùn)會(huì)背后的中國(guó)智造 撰文/ 鄒 珊當(dāng)充滿名場(chǎng)面的開幕式盡顯法式浪漫，當(dāng)比賽酣暢淋漓或激戰(zhàn)正酣，奧運(yùn)會(huì)再度吸引著全球的目光。由塞納河畔至凡爾賽宮，再?gòu)臉s軍院到協(xié)和廣場(chǎng)，全球各地的體育健兒正競(jìng)技巴黎。這無疑是一場(chǎng)舉世矚目的體 藍(lán)海情報(bào)網(wǎng) 2024-08-08 359 # 標(biāo)簽# 內(nèi)容# 隨筆#
硬打奧運(yùn)牌，小紅書難圓生活百科全書夢(mèng) 奧運(yùn)不僅是一場(chǎng)營(yíng)銷流量戰(zhàn)，在內(nèi)容平臺(tái)加快廣告、電商等商業(yè)化引擎下，已逐步演變成一場(chǎng)消費(fèi)端的爭(zhēng)奪。從春晚到歐洲杯，持續(xù)破圈的小紅書，這一次也自然沒有錯(cuò)過巴黎奧運(yùn)會(huì)潑天的富貴。不過，與手握賽事轉(zhuǎn)播權(quán)的抖音 藍(lán)海情報(bào)網(wǎng) 2024-08-08 905 # 標(biāo)簽# 內(nèi)容# 隨筆#
30億美元贊助奧運(yùn)，蒙牛大力出奇跡 稱，廣東省食品安全保障促進(jìn)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)朱丹蓬表示體育營(yíng)銷需要企業(yè)后續(xù)需要進(jìn)行更多的資金投入和系統(tǒng)的營(yíng)銷推廣計(jì)劃，才能見到效果，這個(gè)投入比例要在1:3到1:4甚至更多。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2023年，蒙牛乳業(yè)銷售 藍(lán)海情報(bào)網(wǎng) 2024-08-07 90 # 標(biāo)簽# 內(nèi)容# 隨筆#
奧運(yùn)營(yíng)銷翻車，伊利在急什么？ 8月3日，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，在巴黎奧運(yùn)會(huì)鄭欽文參加的網(wǎng)球女單決賽、樊振東參加的乒乓球男子單打決賽以及孫穎莎參加的乒乓球女子單打決賽舉行前，伊利已在大屏幕投放了祝賀鄭欽文網(wǎng)球女子單打項(xiàng)目摘銀恭喜樊振東奪得男單 藍(lán)海情報(bào)網(wǎng) 2024-08-07 423 # 標(biāo)簽# 內(nèi)容# 隨筆#
奧運(yùn)會(huì)贏麻了？喜茶奪冠纖體瓶售出超160萬杯，門店斷貨 近日，茶咖觀察發(fā)現(xiàn)，喜茶果蔬茶新品奪冠纖體瓶出現(xiàn)多地售罄情況，不少門店將該款產(chǎn)品臨時(shí)下架，引發(fā)社交平臺(tái)熱議。喜茶方面告訴茶咖觀察，由于銷售火爆超預(yù)期，導(dǎo)致部分門店出現(xiàn)物料暫時(shí)短缺，目前正在緊急補(bǔ)貨保證 藍(lán)海情報(bào)網(wǎng) 2024-08-07 452 # 標(biāo)簽# 內(nèi)容# 隨筆#
國(guó)潮鴻星爾克，蹭不到奧運(yùn)流量 ，本世紀(jì)初，在一眾企業(yè)沉迷代工時(shí)，從海外留學(xué)歸國(guó)的吳榮照已經(jīng)看到代工的發(fā)展局限，他和兄長(zhǎng)吳榮光一起力勸父親吳漢杰進(jìn)行品牌化轉(zhuǎn)型，2000年6月成立了鴻星爾克公司。率先品牌化轉(zhuǎn)型的鴻星爾克吃到了先發(fā)紅利 藍(lán)海情報(bào)網(wǎng) 2024-08-07 429 # 標(biāo)簽# 內(nèi)容# 隨筆#
