01、爆款兩連擊

今年2月，科沃斯全新一代滾筒活水洗地機器人T80正式上市，從預(yù)售開始僅1個月的時間便登上天貓掃地機器人新品榜，并連續(xù)3周蟬聯(lián)榜首，而在京東掃地機器人新品熱賣榜，更是一款產(chǎn)品占據(jù)第一、第二和第九三個排名（不同店鋪）?？紤]到科沃斯本身就是業(yè)內(nèi)線下門店最多的品牌，拿到線上第一可以說已經(jīng)意味著T80是全渠道最強新品。

其實T80并不是第一個爆點，科沃斯于去年9月發(fā)布的首款恒壓活水洗地機器人地寶X8 PRO PLUS其實就已經(jīng)炸翻全場。根據(jù)官方公布的數(shù)據(jù)，這款產(chǎn)品上市至今已經(jīng)賣出了23萬臺，長期霸榜京東掃地機器人金榜第一位，在高端市場斷崖式領(lǐng)先其他友商。

兩款產(chǎn)品連環(huán)引爆，幾乎以降維打擊的姿態(tài)橫掃千軍，科沃斯能有如此強市場號召力，核心因素只有一個：

顛覆性技術(shù)突破。

掃地機器人已經(jīng)先后歷經(jīng)平板拖地和抹布盤拖地階段，科沃斯現(xiàn)在正引領(lǐng)行業(yè)進入滾筒洗地時代。之所以將滾筒洗地看成是新時代的開始而非舊時代的延續(xù)，因為這的確是一項顛覆性、跨越式的技術(shù)。

首先，清潔的力度是其他產(chǎn)品沒法企及的。

就拿地寶T80來說，3700Pa的對地壓強是市面上普通抹布盤的16倍以上，而且滾筒還會以200轉(zhuǎn)/分的超高轉(zhuǎn)速進行滾動，過去很多無法有效清潔的頑固污漬現(xiàn)在都不是事了。

其次，清潔的凈度是其他產(chǎn)品望塵莫及的。

現(xiàn)在市面上絕大多數(shù)掃地機器人只在基站里有一個清水箱和污水箱進行拖布的清潔和污水的收集，所以在清潔過程中，傳統(tǒng)的掃地機器人難免以臟拖臟。而科沃斯獨家恒壓活水洗地技術(shù)很好的解決了這個痛點。地寶T80機身內(nèi)集成了清水箱和污水箱，噴淋系統(tǒng)確保凈水可以持續(xù)均勻的浸濕拖布，而恒壓刮條在滾筒清潔過頑漬后會實時將臟污水刮凈、擠出，并通過高壓氣泵回收，時刻保證滾筒拖布的干凈。

除此之外，T80還有很多科沃斯獨家黑科技，比如自研的靈隙2.0雙恒貼邊技術(shù)，可靈活的緊貼墻面，不放過任何一個角落的臟污；再比如靈纏3.0防纏繞技術(shù)，可有效避免毛發(fā)纏繞問題，實現(xiàn)毛發(fā)0纏繞，提升清潔效率和用戶體驗等。

所有這些獨家技術(shù)聚合在一起，構(gòu)成了科沃斯獨一檔的產(chǎn)品力。

掃地機屬于典型的供給創(chuàng)造需求，2022年以來，這個曾人聲鼎沸的賽道逐漸在資本市場銷聲匿跡，整個行業(yè)更是一度在價格內(nèi)卷的漩渦中越陷越深。究其根本，就是行業(yè)已經(jīng)進入階段性創(chuàng)新瓶頸期，舊路線上的修修補補無法再真正對消費者形成吸引，存量競爭的壓力迫使企業(yè)只能以價格戰(zhàn)的方式刀兵相向，結(jié)果在很大程度上造成了劣幣驅(qū)逐良幣的逆淘汰局面。

因技術(shù)之衰而落，也必然因技術(shù)之興而起，科沃斯?jié)L筒洗地技術(shù)的橫空出世很可能重新帶來掃地機市場的擴容，這一點，歷史已有清晰的鏡鑒。

02、技術(shù)是第一驅(qū)動力

科技產(chǎn)業(yè)從來不是緩慢爬行的，而是伴隨技術(shù)突破不斷從一個臺階跳到另一個臺階。

2013年，科沃斯發(fā)布首款LDS激光導(dǎo)航地寶9系，正式開啟了掃地機的激光導(dǎo)航時代。2016年前后，激光導(dǎo)航模組已經(jīng)全面普及，相較于之前的隨機碰撞，激光導(dǎo)航讓掃地機具備了路徑規(guī)劃能力，地面清潔覆蓋率和效率均大幅提升，這種刷新認(rèn)知的突破瞬間點燃了消費者熱情。

2017和2018年，國內(nèi)掃地機線上銷量同比分別為大增62%和31%，至2018年掃地機線上銷量已成功突破400萬臺。

2020年是又一輪產(chǎn)品創(chuàng)新周期，引路的還是科沃斯。

這一年，科沃斯旗下兩大品牌科沃斯和添可同時出擊，其中科沃斯品牌推出了極具代表性的T8 AIVI，這款產(chǎn)品在業(yè)界率先采用D-ToF定位導(dǎo)航傳感器與AIVI人工智能技術(shù)；添可則推出了業(yè)內(nèi)首款集吸拖洗與自清潔為一體的芙萬洗地機，國內(nèi)洗地機賽道由此誕生。

科沃斯T8采用先進的dToF導(dǎo)航系統(tǒng)，并首次應(yīng)用了3D結(jié)構(gòu)光避障技術(shù)，掃描距離相比LDS激光雷達(dá)提升兩倍、建圖效率提升三分之一、掃描精度提升四倍，技術(shù)水準(zhǔn)的大踏步前進使得機器處理復(fù)雜家庭環(huán)境的能力大大增強。芙萬更是打開了一個新大陸，科沃斯推動產(chǎn)品在短時間內(nèi)高速迭代，2020年發(fā)布1.0版本，2022年2月發(fā)布2.0版本，7月又發(fā)布了吸拖蒸洗四合一集成的芙萬Steam系列，用戶的多元消費需求得到全面滿足。

根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2020年掃地機國內(nèi)銷量達(dá)到654萬臺的歷史天量。

科沃斯是推動者，也是最大受益者。

2021年，科沃斯品牌營收同比增長59%，添可品牌營收同比暴增308%，雙品牌拉動科沃斯整體營收在2021年、2023年相繼突破100億和150億大關(guān)。

當(dāng)一個行業(yè)尚未走向完全成熟，每隔幾年總會迎來一次技術(shù)井噴和爆發(fā)，這是幾乎所有科技產(chǎn)業(yè)共同的規(guī)律。從2016到2020，再到2024，掃地機始終在押著均勻的周期韻腳向前精進，終端銷售拉爆意味著滾筒洗地作為下一代核心技術(shù)的地位正在被確立，這讓人再次看到了打破平靜的可能。

事實上，如果把視野進一步放遠(yuǎn)，會發(fā)現(xiàn)接下來一段時間掃地機的技術(shù)紅利還遠(yuǎn)不止這些。

就拿當(dāng)下如日中天的AI來說，科沃斯已經(jīng)做了全面布局，從軟件到硬件，從大模型到傳感器，幾乎全棧自研。截至2024年上半年，科沃斯合計獲得授權(quán)專利2242項，其中在機器人三維空間理解、交互及AI算力等前沿技術(shù)方面已提交專利申請148項，有96項為發(fā)明專利。

技術(shù)創(chuàng)新提升產(chǎn)品力，產(chǎn)品力提升帶動市場放量，市場放量反哺企業(yè)，企業(yè)又會拿更多的資源投入技術(shù)創(chuàng)新，由此形成一個良性發(fā)展閉環(huán)。

完全可以預(yù)見，供給側(cè)的竿頭日上大概率會推動掃地機進入全新的發(fā)展高潮，特別是在需求側(cè)環(huán)境同樣顯著改善的背景之下。

03、國內(nèi)國際雙循環(huán)

掃地機市場當(dāng)下正面臨兩大利好，一是產(chǎn)品出海，二是消費刺激。

和國內(nèi)相比，歐美家庭有穩(wěn)定的家庭清潔需求且人力成本高昂，所以歐美消費者天然就對掃地機感興趣。據(jù)歐睿統(tǒng)計，2023年美國和西歐地區(qū)的掃地機銷量合計近800萬臺，遠(yuǎn)超中國市場。

另一方面，海外掃地機公司在與中國品牌的較量中又逐漸力不從心，甚至出現(xiàn)明顯的技術(shù)代際差。比如，科沃斯2013年推出的地寶9系就能依靠激光導(dǎo)航（Smart Navi系統(tǒng)）實現(xiàn)全局規(guī)劃，而作為掃地機器人鼻祖的iRobot在2015年才推出基于視覺導(dǎo)航（vSLAM）技術(shù)的Roomba980。再比如，科沃斯在2021年9月就推出了全能基站款產(chǎn)品X1 OMNI，而iRobot直到2024年7月才發(fā)布全功能基站類產(chǎn)品Combo 10 Max。

所有這些因素最終只能導(dǎo)向一個結(jié)果，就是中國企業(yè)接管海外市場。

根據(jù)GFK數(shù)據(jù)，2024年前三季度中國掃地機品牌在歐洲的市占率穩(wěn)居60%，在中東非的市占率更是接近70%。具體到個體層面，2024年上半年科沃斯品牌在歐洲市場銷售收入同比提升42%，添可品牌歐洲銷售收入增速高達(dá)66%，且在亞馬遜美國、加拿大、法國、意大利、澳大利亞、日本站點連續(xù)三年保持洗地機品類銷售額第一。

國內(nèi)市場的潛力相比國際市場有過之而無不及。

2024年至今，政府為拉動經(jīng)濟而大力推動消費品以舊換新，中泰證券基于2024年9-12月的社會消費零售額分項和以舊換新財政補貼金額做過測算，結(jié)果顯示財政用于以舊換新的補貼每增加1元可帶動相關(guān)銷售增加約2.5-2.8元，其中掃地機所在的家電賽道彈性尤為顯著。

奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，在以舊換新政策出臺前的2024年前三季度，掃地機線上銷售額分別為18億、35億、17億，而到2024Q4，這個數(shù)據(jù)飆升到78億。

按照平安證券的計算，2024年全年中央和地方以舊換新的投入總規(guī)模在1700億元左右，而中央財政最新部署的2025年首批政策資金已下達(dá)810億，假設(shè)這些錢按時間進度對應(yīng)1.5-3個月的資金消耗，那么2025年全年中央財政最終可能安排3240億-6480億的以舊換新補貼規(guī)模，相較2024年實現(xiàn)數(shù)倍增長，此舉勢必會拉動家電市場進一步放量。

2022年以來，隨著掃地機進入技術(shù)靜默期，行業(yè)競爭的主題開始轉(zhuǎn)向卷價格。而現(xiàn)在情況完全不同，科技創(chuàng)新的大門再次開啟，提前占領(lǐng)技術(shù)制高點的科沃斯無疑又站在了舞臺中央。

對于行業(yè)冷暖，資本市場永遠(yuǎn)是最敏銳的。

2025年開年至今，科沃斯股價直線拔起，最高漲幅超40%，不僅遠(yuǎn)勝指數(shù)，也力壓一眾友商。如果考慮當(dāng)下估值水平和接下來一段時間的潛在增量，這可能還遠(yuǎn)不是終點。

就像站在岸邊遙望海中已經(jīng)看得見桅桿尖頭的一只航船，掃地機器人賽道的重新崛起，已經(jīng)不遠(yuǎn)了。

看完覺得寫得好的，不防打賞一元，以支持藍(lán)海情報網(wǎng)揭秘更多好的項目。

標(biāo)簽： 技術(shù) 掃地機 滾筒 隨筆