家居家裝可以說是小紅書最卷的賽道之一了，想要在這個賽道快速起號沒有一些絕活那是真的很難。

但是，賽道擁擠競爭者眾多就代表沒有機會了嗎？

內(nèi)容創(chuàng)作或者說自媒體行業(yè)拼的是內(nèi)容競爭力，它不像一款具體的產(chǎn)品，產(chǎn)品的屬性是固定的，你再怎么拼優(yōu)勢都很難，重新設(shè)計生產(chǎn)的成本很高。而內(nèi)容創(chuàng)作呢，具備靈活性，你隨時可以做出調(diào)整，并且沒有任何成本，只要你的內(nèi)容足夠好，內(nèi)容質(zhì)量夠足高就有可能出爆款，很大概率能依靠一篇筆記從素人成為高變現(xiàn)的腰部博主。

就像這兩位家居裝修博主@宋禮花和@米粒的家，之前發(fā)的內(nèi)容反響平平，但是只要出一篇爆款筆記，就能拉動整個賬號粉絲的增長。

前者依靠單篇筆記漲粉23萬，一個月變現(xiàn)12萬+，后者一個月漲粉7.3萬，單月變現(xiàn)3.9萬。

這兩個寶藏型的家居博主，是如何做到內(nèi)容突破的呢？

接下來我們通過拆解她們的賬號，來看一看一篇爆款筆記是怎么被創(chuàng)作出來的，有哪些值得復(fù)制的爆款元素，以及如何培養(yǎng)持續(xù)創(chuàng)作爆款的能力。

一、另辟蹊徑差異化出圈

自媒體都有哪些差異化創(chuàng)作方式呢？

內(nèi)容差異化、選題差異化、IP人設(shè)差異化、風(fēng)格差異化、人群差異化、場景差異化，各種差異化相互重新組合也可以出現(xiàn)更多差異化模式。

家居裝修博主@宋禮花運用的模式是人群+場景差異化，她精準(zhǔn)鎖定獨居女性這一垂直群體，圍繞她們的居住痛點與審美需求打造內(nèi)容，抓住女性在生活中的需求痛點和美學(xué)打造出了女性友好設(shè)計的選題做出差異化內(nèi)容。

通常家居博主做選題考慮的都是生活、家庭、方便、避坑等，而博主@宋禮花在此基礎(chǔ)上又從女性生活需求的角度切入，比如同是廚房痛點的裝修，別的博主寫的是廚房裝修避坑，高級感裝修，她在這個基礎(chǔ)上加入了人群分類，打出適女化廚房的概念，針對女性的身高、使用習(xí)慣、便捷性和安全性做內(nèi)容。

分析她的視頻就能發(fā)現(xiàn)，其實在痛點、選題和內(nèi)容方式上她與其他博主并沒有什么不同，僅僅只是加入了女性友好設(shè)計這個概念，就做出了差異化。

適女化設(shè)計，當(dāng)家開啟女性化模式、反男凝的裝修，真的很爽、女性友好設(shè)計......

既對人群做了細(xì)分，又制造了立場話題，能引起熱議、認(rèn)同和共鳴。

針對不同人群、痛點、年齡、場景等方向打造差異化內(nèi)容，不僅可以增強內(nèi)容的競爭力，還有流量的精準(zhǔn)度。

看上圖的筆記分析數(shù)據(jù)，讓她成功一個月漲粉23萬的是這一篇筆記，4.16發(fā)的一篇筆記點贊數(shù)54.8萬，收藏數(shù)12.2萬。這條大爆款筆記怎么就能火了呢？

與其他筆記內(nèi)容對比，這篇筆記有著內(nèi)容模式上的不同，用第三方視角來講述，采用推薦或者說種草的形式通過自己推薦自己做的一期內(nèi)容，有些像營銷號也有一些娛樂性質(zhì)，很多粉絲看了都會去搜索博主的賬號，結(jié)果發(fā)現(xiàn)這篇筆記就是博主發(fā)的，由此可見互動性和話題性很強。

用第三視角的方式采用對比手法、效果展示、突出優(yōu)勢和引起熱議的話題性文案引起大眾的爭議、共情和認(rèn)同，讓筆記有了很好的數(shù)據(jù)正反饋效果。

她的文案這樣寫，6年裝了5套房，4個月裝完158平，當(dāng)別人還用粉色+蕾絲等于女性專屬她卻用人體工學(xué)+動線優(yōu)化讓獨居女孩直呼換我來住......，爭議性+共情+認(rèn)同=流量正循環(huán)。

博主@米粒的家也是因為一篇爆款筆記，一個月漲粉7.3萬，她的這篇筆記形式和@宋禮花的爆款筆記形式在本質(zhì)上如出一轍。她是站在裝修工人的視角用心聲的形式展現(xiàn)內(nèi)容，把裝修中的各個痛點難點和解決方案一一展現(xiàn)出來，用我是一個干了15年貼瓷磚的老油子，我最煩業(yè)主讓我做全屋通鋪，等他看完再動工，這樣的話我就沒辦法用假通鋪忽悠你了這種類型的文案配合懸疑的音樂營造緊張的氛圍，看點+痛點+干貨+爭議性+場景=流量正循環(huán)。

通過這兩個博主的案例我們可以分析出創(chuàng)作爆款筆記的兩個元素：跨界組合、制造話題爭議性。

跨界組合：跨領(lǐng)域借鑒內(nèi)容形式就是把兩個或多個領(lǐng)域的爆款元素組合起來就能碰撞出新的爆點。這是很多漲粉快的博主都在用的一種爆款差異化內(nèi)容形式，比如職場博主用角色扮演的形式，美妝博主口播吐槽形式，時尚博主借鑒搞笑形式等等。

把其他領(lǐng)域中爆火和吸引人的元素加入到自己的內(nèi)容中，這就是跨領(lǐng)域借鑒，能很好的創(chuàng)作內(nèi)容爆點。

制造話題爭議性：你的內(nèi)容能讓觀眾自主的站隊，要有鮮明的觀點，激發(fā)讀者的站隊心理。尤其是社會熱點、名人動態(tài)、娛樂八卦、時事新聞這類有爭議的內(nèi)容，每個人都有自己的判斷和立場，都有自己的站隊。這種類型主要突出的就是兩個字矛盾，制造矛盾，制造立場，強迫站隊。這種內(nèi)容很好寫，找出雙方的矛盾點，放大矛盾效果，自然就會引起爭議，轉(zhuǎn)發(fā)分享和評論自然就有了。

有矛盾就有沖突，沖突會引起爭辯、站隊和共情。

二、價值外顯：封面與標(biāo)題的3秒吸引力法則

筆記內(nèi)容特別好，干貨特別多，但就是沒人看怎么辦呢？

那你一定先要在大家刷到你筆記的第一時間就讓大家知道你這是好內(nèi)容，及時抓住人們的注意力。

可以看到，博主@宋禮花的每一篇筆記封面都透露出有用的價值，也就是把價值外顯，讓觀眾第一時間知道觀看她的筆記能收獲到什么。

比如全掛式衣柜，找衣服快5倍、過度收納，別再給自己添麻煩了

一篇高點擊率筆記的封面與標(biāo)題設(shè)計都遵循了快速傳遞價值原則，也就是通過視覺與文案的雙重刺激提升點擊率：

1.爆款封面設(shè)計：

數(shù)字量化價值：如5㎡陽臺改造，省下2萬設(shè)計費過度收納？3步教你斷舍離，用數(shù)字強化實用性。

場景化對比：采用改造前后對比圖或痛點場景+解決方案的拼圖形式，直觀展示效果。

高飽和度配色：封面主色調(diào)以莫蘭迪色系或暖色調(diào)為主，搭配簡潔大字標(biāo)題，適配小紅書女性用戶的審美偏好。

2.爆款標(biāo)題公式：

痛點+解決方案：如獨居女生必看！防撞角設(shè)計拯救粗心星人。

人群限定+結(jié)果導(dǎo)向：如租房黨速存！200元打造ins風(fēng)臥室。

情緒+爭議性話題：如蹦一下，60萬沒了！裝修避坑指南，激發(fā)好奇心。

小紅書家居類爆文中，標(biāo)題含數(shù)字的筆記平均點贊量要高出普通筆記標(biāo)題35%，封面采用對比圖的筆記收藏率能提升50%。

利他價值能給人帶來的實用價值、情感共鳴或啟發(fā)，會提高內(nèi)容吸引力和傳播力。

三、話題引爆：制造爭議性與群體認(rèn)同感

高點贊量的筆記都是非常有話題感的，能引起人們討論、互動、好奇，甚至是爭議。

有話題感的內(nèi)容更容易引起人們熱議，更容易激發(fā)人們的表達(dá)欲，所以點贊、收藏、轉(zhuǎn)發(fā)和評論的互動量越高，筆記數(shù)據(jù)的反饋效果越好。

一篇筆記想要有高互動率，圍繞爭議性話題或群體共鳴點展開是非常好的選擇：

1.爭議性選題：

如洗烘一體機是智商稅嗎？過度裝修vs極簡主義，通過兩極觀點引發(fā)用戶站隊討論，帶動評論與轉(zhuǎn)發(fā)。

2.精準(zhǔn)人群綁定：

綁定精準(zhǔn)人群不僅僅是針對人群分類，也把筆記做了精準(zhǔn)定位，讓它出現(xiàn)在需要的人眼前，另外也提高了筆記被搜索到的幾率，提升筆記搜索權(quán)重。

比如本文案例中，在內(nèi)容中高頻出現(xiàn)獨居女性租房黨小戶型等標(biāo)簽，吸引精準(zhǔn)流量，同時通過適女化設(shè)計等概念強化用戶身份認(rèn)同。

3.UGC互動引導(dǎo)：

除了內(nèi)容本身要加入話題性元素外，主動的互動引導(dǎo)也很有必要，這相當(dāng)于給觀眾一個行動的信號或指令。

在評論區(qū)設(shè)置投票，比如你家裝修踩過哪些坑？或開放提問，比如你最想改造家里哪個角落？，提升用戶參與度。

這個行動指令最好跟當(dāng)前筆記內(nèi)容相關(guān)，看過筆記內(nèi)容后延伸出來的新問題，或者是和觀眾的切身利益及痛點相關(guān)，這樣的行動指令才足夠有力。

四、硬核干貨：保姆級教程與收藏即用邏輯

什么是干貨？

干貨就是解決問題的方法和步驟，要精煉、實用、可信。

知識型干貨是針對問題給出具體的解決方案，穿搭類干貨就是達(dá)成舒適和美的訴求，美妝類干貨就是滿足變美的渴望，母嬰類干貨就是解決成長的痛點......

可視化，可操作，有效果是干貨的基本原則。

利他既利己，內(nèi)容要方便人們觀看和記憶，能有效幫助他人，也是對自己的回饋。

干貨內(nèi)容必然是以極致實用性為核心，通過結(jié)構(gòu)化輸出降低用戶學(xué)習(xí)成本和理解難度：

1.單點深挖：每篇筆記聚焦一個具體問題，比如刷漆避坑指南水電改造報價清單，避免信息過載，同時附贈文字版攻略供用戶一鍵保存和私域轉(zhuǎn)化。

2.步驟可視化：采用問題描述-原因分析-解決方案-工具推薦四段式結(jié)構(gòu)，搭配流程圖或表格，比如裝修預(yù)算分配表，來提升信息密度。

視頻筆記中插入關(guān)鍵幀字幕與重點標(biāo)注，適配人們碎片化閱讀習(xí)慣。

3.信任背書：通過自裝經(jīng)驗分享踩坑實錄等真實經(jīng)歷建立人設(shè)，輔以專業(yè)術(shù)語，比如霸王棖結(jié)構(gòu)、無主燈設(shè)計，用來增強人設(shè)IP的權(quán)威感。

總結(jié)：

爆款公式=精準(zhǔn)人群+價值外顯+情緒共鳴

小紅書家居賽道的核心邏輯：以用戶需求為原點，通過強視覺價值吸引點擊，以硬核內(nèi)容建立信任，再借話題互動擴(kuò)大傳播。對于新人博主，可借鑒以下步驟：

定位垂直人群（如寶媽租房黨），挖掘未被滿足的細(xì)分需求；

強化封面與標(biāo)題的信息密度，3秒內(nèi)傳遞核心價值；

設(shè)計爭議鉤子或情感共鳴點，提升互動率；

提供即用型解決方案，降低用戶行動門檻。

聚焦女性需求的家居內(nèi)容仍具備巨大潛力，關(guān)鍵在于持續(xù)輸出有用、有顏、有溫度的差異化價值。

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