4月份，AI應用市場出現(xiàn)驚人變化，全球市場AI APP下載量激增，國內(nèi)市場則全面下滑，行業(yè)整體趨于冷靜。那么，為何會發(fā)生這樣的變化？整個AI應用行業(yè)還有什么其它顯著變化與趨勢？為幫助從業(yè)者快速了解每月AI投流圈情報，DataEye研究院結合ADX行業(yè)版、點點數(shù)據(jù)，定期發(fā)布AI產(chǎn)品月度觀察報告。數(shù)據(jù)涵蓋下載量、買量投流。點點數(shù)據(jù)顯示，2025年4月，全球（含中國大陸）AI APP蘋果App Store與谷歌Google Play雙端預估下載總量達3.3億次（不含重復下載），環(huán)比3月提升了27.4%。其中，ChatGPT、Google Gemini、DeepSeek、Genius及豆包位列TOP 5，占據(jù)了全球市場雙端AI應用下載量的43%。具體來看，ChatGPT寡頭效應愈加明顯，以27%的下載量占比在AI應用行業(yè)占據(jù)絕對性優(yōu)勢，其余4款應用下載量占比相差不大。值得注意的是，3月份位列第五的PixVerse在4月份跌出前五，取而代之的是AI圖片應用Genius，而豆包APP則從3月份的第4位滑落至4月份的第5位。點點數(shù)據(jù)顯示，2025年4月，大陸市場AI APP蘋果端預估下載總量達3056.6萬次（不含重復下載），環(huán)比3月下滑了24.0%。其中，豆包、DeepSeek、即夢AI、夸克與騰訊元寶位列TOP 5，占據(jù)了大盤的73%。具體來看，豆包以19%的下載量占比位列第一，DeepSeek、即夢AI緊隨其后，下載量占比分別為16%和15%，位列第五的騰訊元寶下載量占比為10%，與第一位豆包下載量幾乎相差一倍。值得注意的是，4月份大陸市場AI APP下載量前五的應用與3月份保持一致，僅有產(chǎn)品位次變化，這也意味著大陸市場頭部AI應用格局已基本穩(wěn)固，形成以字節(jié)+阿里+騰訊+DeepSeek的格局。點點數(shù)據(jù)顯示，2025年3月至4月，全球市場頭部AI APP雙端預估下載量出現(xiàn)明顯變化。其中，ChatGPT在3月底4月初下載量大幅提升，由日下載量200萬次左右迅速提升至350萬次左右，而后稍有滑落，但也穩(wěn)定在日下載量300萬次左右。此外，4月份新晉前五的Genius同樣在3月底4月初下載量迅速攀升，由日下載量20萬次左右迅速攀升至超百萬次，持續(xù)數(shù)日又迅速滑落，回歸此前水平。Google Gemini、DeepSeek與豆包下載量相對平穩(wěn)。DataEye研究院認為，造成上述下載量變化的主要原因可能在于：①2025年3月28日，ChatGPT正式推出全新多模態(tài)模型GPT-4o，其中，文生圖功能（尤其是吉卜力風格圖像創(chuàng)作能力）爆火全球，進而帶動其下載量暴漲。且該模型上線時間與ChatGPT下載量暴漲時間點一致。②Genius于3月下旬進行了2025年首次更新，此次版本更新疊加同期ChatGPT文生圖功能爆火，以及Genius廣告投放，或許是帶動Genius短期內(nèi)下載量爆發(fā)上漲的原因。（注：僅統(tǒng)計AI原生APP，不包含夸克APP）點點數(shù)據(jù)顯示，2025年3月至4月，大陸市場蘋果端頭部AI APP預估下載量走勢有明顯波動。其中，豆包4月份下載量有明顯上升，由日下載量16萬次左右上升至20萬次左右，且整體始終處在小幅波動狀態(tài)。DeepSeek、騰訊元寶4月份下載量明顯下滑，日下載量分別由20萬次、15萬次左右，下滑至16萬次、11萬次左右，且4月底仍有繼續(xù)下滑趨勢。即夢AI表現(xiàn)較為特殊，4月份下載量總體較3月份明顯下滑，但整體表現(xiàn)出強周期性波動，位于波峰時下載量與3月份日均下載量持平，位于波谷時下載量則暴跌。具體來看，4月份每逢周末（4月6日、13日、20日左右），即夢AI下載量便進入周期性谷底，最低日下載量僅有不足5萬次；每逢工作日，即夢AI下載量便開始回升，并進入波峰，日下載量接近20萬次左右，與3月份下載量水平持平。DataEye研究院認為，造成該現(xiàn)象的原因，可能在于即夢AI表現(xiàn)出較強的工具屬性，當特定周期內(nèi)，用戶對其工具屬性需求較高，便帶動周期內(nèi)下載量暴漲，而后需求降低下載量下滑。（三）大陸市場AI（APP+小程序）買量素材量分布ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2025年4月，大陸市場AI產(chǎn)品投放素材量達87.5萬組，環(huán)比3月份下滑8.6%。其中，騰訊元寶、夸克、豆包、通義與星野位列素材投放榜TOP 5，這5款應用占據(jù)了大陸市場整個AI行業(yè)月投放素材量的73%。具體來看，騰訊元寶與夸克素材量占比進一步提升，兩款應用合計占比達54%，豆包素材量占比下滑至10%，星野由3月份的第4滑落至4月份的第5，通義則由3月份的第5提升至4月份的第4。值得注意的是，4月份大陸市場AI產(chǎn)品素材量前五的應用同樣與3月份保持一致，僅有部分產(chǎn)品位次變化，這再次印證了大陸市場頭部AI應用格局已基本穩(wěn)固。（注：僅統(tǒng)計AI原生APP，不包含夸克APP）ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2025年4月份，大陸市場頭部AI APP買量素材情況基本保持穩(wěn)定。其中，騰訊元寶自3月中旬素材量大幅上漲后，4月份整體始終穩(wěn)定保持在高位，日投放素材量約4萬組左右，直至4月底有下滑趨勢。與之相反，豆包APP自4月初開始素材量有明顯下滑，由日投放素材量1.5萬組左右迅速下滑至5000組左右，而后有所回升后再度緩慢下滑，至4月底，再度下滑至日投放素材量5000組左右。通義APP在4月上半月保持穩(wěn)定投放力度，而后開始下滑，至4月底，已下滑至日投放素材量1000組左右。星野APP始終保持穩(wěn)定投放狀態(tài)，日投放素材量維持在1萬組左右。點點數(shù)據(jù)顯示，2025年4月全球市場雙端AI APP下載量依舊由ChatGPT占據(jù)榜首，且其素材量大漲52.4%，達9093萬，超過了榜單第2至第10位下載量之和。Google Gemini、DeepSeek與Genius緊隨其后，位列第二、三、四位，三款應用下載量均超千萬次，其余6款應用下載量均不足千萬。值得注意的是，4月榜單除Google Gemini下載量有微弱下滑外，其余9款應用下載量全部上漲，漲幅最高的為位列第6位的AI Morph，漲幅597.8%，其次為位列第10位的Chatbot AI，漲幅207.2%，漲幅最低的為位列第3位的DeepSeek，漲幅1.6%。此外，4月份全球市場雙端下載量，僅剩2款國產(chǎn)AI應用躋身榜單，分別為位列第3與第5位的DeepSeek和豆包。點點數(shù)據(jù)顯示，2025年4月大陸市場蘋果端AI APP下載量榜單由豆包占據(jù)榜首，3月份榜首DeepSeek滑落至第2位。不過榜單前5名應用下載量差距并不明顯，均為數(shù)百萬次。具體來看，4月份除豆包下載量有一定上漲外，其余9款應用下載量全面下跌，跌幅最高的為位列第10位的納米AI搜索，跌幅60.6%，跌幅最低的為位列第7位的通義，跌幅7.0%。DataEye研究院認為：出現(xiàn)該現(xiàn)象的原因，可能在于行業(yè)投放力度的整體下滑。上文提到，4月份大陸市場AI產(chǎn)品投放素材量環(huán)比3月下滑8.6%。此外，這或許也代表著DeepSeek熱潮褪去，國內(nèi)AI應用行業(yè)市場趨于冷靜，AI產(chǎn)品的競爭回歸到技術與運營的比拼。ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2025年4月，騰訊元寶蟬聯(lián)買量素材榜首，夸克緊隨其后，兩款應用投放素材量均超20萬組，位列第一梯隊，其余8款產(chǎn)品素材量均不足10萬組。值得注意的是，3月份榜單中位列第7的AI教育應用快對，跌出了4月份榜單，取而代之的是AI特效相機躋身榜單第10位。除此之外，4月榜單產(chǎn)品僅有位次變化。素材量變化方面，AI特效相機取得了榜單最高漲幅，達128.7%，納米AI搜索取得了榜單最高跌幅，達54.8%。針對4月買量數(shù)據(jù)，DataEye研究院根據(jù)ADX行業(yè)版精選了以下幾條當月高曝光素材進行分析拆解，希望能給大家?guī)硪恍﹨⒖肌?/section>本條素材是騰訊元寶在2025年4月份的高曝光視頻素材，曝光量2.1億，轉化量55.3萬。結構上，采用了純粹的真人聊天問答形式，由淺入深逐步展示元寶的功能亮點。同時，其特殊點還在于問答主體并非演員與觀眾，而是采用了辦公室的兩個同事聊天形式，降低硬廣屬性，激發(fā)觀眾窺探欲。素材開頭，通過元寶是什么？能干什么？和DeepSeek有什么區(qū)別？的問題，對騰訊元寶APP進行介紹，并用形象化的回答促進觀眾理解，如DeepSeek是大腦，元寶是接上了手的大腦等，借助DeepSeek的強知名度來提升元寶在觀眾心中的信任度。而后順勢引導進入操作界面，再借聊天形式點出完全免費、沒有廣告、不限使用次數(shù)的亮點，降低用戶防備心，最后接下載引導，完成整條素材流程。本條素材是通義在2025年4月份的高曝光視頻素材，曝光量1070萬，轉化量2.6萬。結構上采用的是從某一具體場景入手，進而引出AI應用的形式，但優(yōu)點在于場景構筑優(yōu)秀，硬廣屬性較低。素材開頭，女主通過大笑吸引用戶注意，且該形式區(qū)別于傳統(tǒng)廣告素材，更像是一條普通用戶發(fā)布的短視頻，降低用戶防備心理。母親詢問引出大笑原因，即利用通義APP生成的跳舞視頻，進而引出通義APP介紹，以及跳舞視頻生成方法，再接引導下載流程。整體來看，該條素材后半段與傳統(tǒng)AI助手類素材內(nèi)容、方向一致，均為普通的產(chǎn)品功能介紹與引導下載，核心在于開頭形式吸引觀眾，降低了廣告屬性。
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