嘉士伯被指封殺民族品牌，重慶啤酒兩頭受氣？ 近日，旗下聚集著烏蘇啤酒、樂(lè)堡啤酒、1664、山城啤酒等眾多知名啤酒品牌的重慶啤酒發(fā)布了半年報(bào)。上半年，重慶啤酒營(yíng)收88.61億元，同比增長(zhǎng)4.18；歸母凈利潤(rùn)9.01億元，同比增長(zhǎng)4.19。而在半年 藍(lán)海情報(bào)網(wǎng) 2024-08-27 975 # 標(biāo)簽# 內(nèi)容# 隨筆#
4元檸檬茶，跑不出品牌巨頭 江浙滬這段時(shí)間太熱了，我每天都得吸兩口檸檬茶降降溫。不過(guò)一個(gè)安慰是，雖然我檸檬水消耗量激增，但今年各家檸檬水價(jià)格戰(zhàn)打得確實(shí)兇。古茗最近推出活動(dòng)，把原來(lái)10塊錢(qián)的檸檬水打到4塊錢(qián)，而且用的是綠色的香水檸 藍(lán)海情報(bào)網(wǎng) 2024-08-24 283 # 標(biāo)簽# 內(nèi)容# 隨筆#
穿透圈層壁壘，以議題思維做品牌 好的營(yíng)銷(xiāo)善于發(fā)起社會(huì)議題回顧近兩年的品牌出圈，我們不難發(fā)現(xiàn)，大多案例以社會(huì)議題的形式出現(xiàn)的。比亞迪在一起 才是中國(guó)汽車(chē)，代表著民族產(chǎn)業(yè)超車(chē)的集體榮耀；學(xué)不會(huì)的創(chuàng)始人IP雷軍，是新世代所擁護(hù)的成功學(xué)樣本 藍(lán)海情報(bào)網(wǎng) 2024-08-23 188 # 標(biāo)簽# 內(nèi)容# 隨筆#
《黑神話 悟空》大鬧品牌界 一場(chǎng)理想主義的勝利 1昨天的頂流話題無(wú)疑是《黑神話悟空》。朋友圈、社群都在討論它，包圓熱搜更是不在話下。有人著急等解壓，有人在四川觀察直播間里圍觀，也有人買(mǎi)起了周邊，將對(duì)游戲的熱情延伸到品牌端。瑞幸在前一天已經(jīng)開(kāi)啟了和品 藍(lán)海情報(bào)網(wǎng) 2024-08-23 454 # 標(biāo)簽# 內(nèi)容# 隨筆#
裁撤品牌部的蕉下，現(xiàn)在怎么樣了？ 最近蕉下裁撤品牌部鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，各方對(duì)它的運(yùn)營(yíng)狀況也作了詳細(xì)分析。目前蕉下最大的爭(zhēng)議就是重營(yíng)銷(xiāo)，因此我們可以直接從品牌入手，抽絲剝繭，看看品牌部都做了什么，是否該背這個(gè)鍋。1作品出圈，質(zhì)感不足先來(lái)看看 藍(lán)海情報(bào)網(wǎng) 2024-08-23 952 # 標(biāo)簽# 內(nèi)容# 隨筆#
靠營(yíng)銷(xiāo)的公司，把營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)裁了？品牌部在當(dāng)下環(huán)境如何轉(zhuǎn)型？ 最近無(wú)論在小紅書(shū)還是微信上，刷到了很多關(guān)于蕉下裁公關(guān)部并把市場(chǎng)部并入銷(xiāo)售部的信息。沒(méi)想到那個(gè)讓中國(guó)女生在炎炎夏日把自己從帽子、面罩、墨鏡、防曬衣、手套......從頭包到腳的品牌，那個(gè)曾拉來(lái)周杰倫、楊 藍(lán)海情報(bào)網(wǎng) 2024-08-23 494 # 標(biāo)簽# 內(nèi)容# 隨筆#
如何借助傳播符號(hào)建立品牌與消費(fèi)者之間的聯(lián)接 營(yíng)銷(xiāo)的核心在于建立品牌與消費(fèi)者之間的有效連接。這可以通過(guò)一系列戰(zhàn)略性的步驟來(lái)實(shí)現(xiàn)，包括讓陌生人認(rèn)識(shí)品牌、讓弱關(guān)系的認(rèn)知深化、讓強(qiáng)關(guān)系的認(rèn)可加強(qiáng)以及讓忠實(shí)粉絲的高度認(rèn)同。在這個(gè)過(guò)程中，營(yíng)銷(xiāo)人員需要關(guān)注傳 藍(lán)海情報(bào)網(wǎng) 2024-08-23 408 # 標(biāo)簽# 內(nèi)容# 隨筆#
金鑫YOYO 借《黑神話 悟空》，重新認(rèn)識(shí)品牌與IP運(yùn)營(yíng) ，《黑神話:悟空》實(shí)體版均已售罄。8月20日，有商家在二手交易平臺(tái)以拍賣(mài)的形式銷(xiāo)售該批實(shí)體版游戲，1998元的實(shí)體收藏版價(jià)格已被炒高至6000元。因此，一款牛逼的3A單機(jī)游戲，就足以讓工作室吃好多年， 藍(lán)海情報(bào)網(wǎng) 2024-08-23 706 # 標(biāo)簽# 內(nèi)容# 隨筆#
64品牌新開(kāi)店下滑，7月新茶飲們的精力都去卷價(jià)格了？ 來(lái)源 | 壹覽商業(yè)作者 | 李彥繼今年二季度整體行業(yè)加速擴(kuò)張后，新茶飲拓店速度開(kāi)始放緩。7月，壹覽商業(yè)長(zhǎng)期跟蹤的25家新茶飲連鎖品牌新開(kāi)門(mén)店數(shù)量與上月相比增加24家，新開(kāi)門(mén)店總量環(huán)比增長(zhǎng)0.47，幾乎 藍(lán)海情報(bào)網(wǎng) 2024-08-23 715 # 標(biāo)簽# 內(nèi)容# 隨筆#
品牌們，這些行為并不能讓你活下去 01做品牌，不能倒退最近，某品牌裁撤了品牌部門(mén)，且將市場(chǎng)部并入銷(xiāo)售部的行為引發(fā)圈內(nèi)熱議。很多人都在問(wèn)我去品牌化是不是已經(jīng)成為整體市場(chǎng)的趨勢(shì)？未來(lái)還有必要做品牌嗎？對(duì)于大多數(shù)公司來(lái)說(shuō)，品牌部似乎正在變成 藍(lán)海情報(bào)網(wǎng) 2024-08-23 1051 # 標(biāo)簽# 內(nèi)容# 隨筆#
